生命周期营销策略等理论知识-数字化资源学习中心.PPTVIP

主讲：彭石普 学习目标 理论目标： 了解产品整体概念及层次构成，把握产品组合策略、新产品开发、品牌策略、包装策略、生命周期营销策略等理论知识。 实务目标： 弄清品牌与商标的联系与区别；掌握产品组合策略、新产品开发策略、品牌策略、包装策略、生命周期营销策略等理论。 学习目标 案例目标： 能运用所学观念研究相关案例，培养学生在特定营销情境中分析问题与解决问题的能力；应用行业规范与标准分析企业行为的善恶，强化学生的“职业道德素质”。 实训目标： 引导学生参加“产品策略”运用的业务胜任力实践训练。通过切实体验“产品策略”各实训任务的完成，系列技能操作的实施，分析报告撰写活动，培养“产品策略运用”的专业能力，强化职业核心能力，”践行“职业观念”、“职业情感”、“职业态度”、“职业守则”等规范，促进健全职业人格的塑造。 5.1.1 产品的整体概念 1）产品概念 狭义概念：产品是指人们在生产过程中创造的、具有某种特定的物质形态和具体用途的劳动生产物。 广义概念：产品就是提供给市场的、能满足消费者某种需要或欲望的任何有形体的实物或无形体的服务。有形体的实物主要包括产品实体及其品质、特色、式样、品牌和包装等；无形体的服务包括可以给消费者带来附加利益和心理上的满足感及信任感的售前、售中、售后服务及产品形象、企业声誉等。此外，思想、主意、计谋等由于它同样能够满足我们的某种需要或欲望，因此，也是产品。