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农村新型金融组织员工创新意愿影响因素 　　摘 要：通过引入计划行为理论（TPB），从心理学角度构建农村新型金融组织员工创新行为意愿影响因素模型；纳入企业员工的个人特质因素，探索新型农村金融组织员工的创新行为态度、主观规范和感知行为控制对其创新意愿的影响机制。研究发现：创新行为态度、主观规范和感知行为控制对农村新型金融组织员工创新意愿影响的主效应显著正相关，并且波动幅度不大；性别、年龄、学历和工作经验对创新意愿回归的主效应产生了显著性影响，其中性别、学历和工作经验显著正相关，只有年龄变量的调节主效应呈显著负相关关系；调节变量与自变量的交互效应存在一定的差异性。因此，农村新型金融组织在实施创新发展战略、提升员工创新行为意愿时，应全面掌握广大员工的创新态度、承受外界压力的能力以及感知实施创新行为的难易程度，并依据个体特征差异进行科学引导和制度规范。 　　关键词：农村新型金融组织；计划行为理论；创新意愿 　　中图分类号：F325.2 文献标识码：A 文章编号：1009-9107（2018）02-0139-08 　　前 言 　　在知识经济时代背景下，创新作为一种适应性的变革，是企业和组织在激烈的竞争环境中获得生存和可持续发展的关键所在。以村镇银行、农村小额贷款公司和农村资金互助社为代表的农村新型金融组织要实现“经济利益和社会责任”双重目标的协调发展，在农村金融市场体系的激烈竞争中获得立足之地，就必须培育自身的创新能力，而农村新型金融组织创新能力的形成依赖于其基本单位的个体员工的开拓性素质。David认为企业或组织如果?L期忽视学习和创新活动的投资，就难以跟上科技变革的步伐，难以适应市场上顾客需求的变化，最终导致竞争优势和可持续发展动力丧失[1]。从理论角度看，农村金融创新的研究主要集中在组织创新，如一些学者从金融产品和金融模式的视角探讨[2-5]；有些学者基于体制机制变革的角度探索[6-7]，而很少关注个体层面的创新研究，在竞争日益激烈的农村金融市场，个体层面的创新无疑是最宝贵的资源，它有利于增强新型农村金融组织把握机遇、适应环境变化的能力，直接关系到组织的生存和发展[8]。目前对个体层面的创新研究主要集中在创新性行为表现上，而很少关注引发主体创新性行为的内心意愿。员工的创新意愿是创新行为的前置性变量，对其创新行为具有重要影响，是其创新行为的最大推动力。因此，在双重目标驱动下，如何激发农村新型金融组织员工的创新热情、创新意愿，从而提升农村新型金融组织的行业竞争力，已成为该类型组织管理的关键任务之一。 　　本文将计划行为理论（Theory of Planned Behavior，简称TPB）引入企业创新管理领域。TPB理论从心理学角度为研究个体行为意愿及其前因影响因素提供了系统性研究框架，并强调行为意愿是影响行为最直接和最主要的因素，而行为意愿又受主观规范、态度和感知行为控制的影响。以此理论为基础，同时纳入企业员工的个人特质因素，探索新型农村金融组织员工的创新态度、主观规范和感知行为控制对其创新意愿的影响机制，从计划行为视角构建其创新意愿影响因素模型，并进行实证分析。 　　一、模型构建与研究假设 　　（一）模型构建 　　计划行为理论是由Ajzen提出的，用以研究非个人意志完全控制下行为的社会认知模型[9]。该理论强调个体行为决策受制于行为意愿的主导和控制，而行为意愿又受3个因素的影响：（1）个体行为态度，也就是个体为执行特定目标行为时所持有的正向或负向感受[10]，反映了个体的内在体验；（2）主观规范，即个体迎合某一特定群体对某一行为态度看法的程度[10]，它所表达的是个体选择实施或者选择不实施特定行为承受的社会压力[9]；三是感知行为控制，即个体能够感知到完成特定目标行为的难易程度，它反映个人对其所从事的行为进行控制的感知程度。总而言之，从计划理论视角来看，上述3个因素共同影响着个体的创新行为意愿，个体的行为态度和主观规范越积极，感知行为控制越好，个体选择创新行为意愿的可能性和积极性越强烈。有研究表明，个体特征或个体资源禀赋会影响个体的行为态度、主观规范和感知行为控制认知，进而影响创新行为意愿[11]，因此，本课题在此基础上，构建图1创新意愿影响因素模型。 　　（二）研究假设 　　1.农村新型金融组织员工创新行为态度与创新意愿的关系。行为态度是个体在自身道德观和价值观基础上对从事某一特定目标行为所持有的正面或负面情感，它是由个体对行为结果的主要信念以及对这种结果重要程度的估计所决定的。从心理学的角度看，行为态度是一种具有认知基础的心理反应倾向，涵盖认知、情感和行动3种成分。一般来说，态度的各个成分之间是协调一致的，但是，有分歧时，情感成分占主导地位，决定态度的基本取向和行为倾向。态度具体分为内生态度和外生态度。一