对市场份额的几点认识（市场营销）.doc

PAGE 15 广州松田职业学院 毕业论文（设计）正文 题 目（中）对市场份额的几点认识 （英）MARKETING SHARE ANALYSIS 学生姓名___________________ 专业班级_______________ 导师姓名____________________ 论文编号____________________ 年 月 日 摘 要 市场份额是企业的产品在市场上所占份额，也就是企业对市场的控制能力。企业市场份额的不断扩大，可以使企业获得某种形式的 HYPERLINK /wiki/%E5%9E%84%E6%96%AD \o 垄断 垄断，这种垄断既能带来 HYPERLINK /wiki/%E5%9E%84%E6%96%AD%E5%88%A9%E6%B6%A6 \o 垄断利润 垄断利润又能保持一定的竞争优势。但这些企业的经营者忽略了一个最主要的问题就是：企业的经营目标是追求利润的最大化，而市场份额的最大化和利润的最大化是不完全一致的。本文从市场份额的概念与在我国的发展入手，分析了我国企业对市场份额在认识上存在的误区，并阐述了国外企业对市场份额的正确认识，并在此基础上，提出了完善我国企业市场份额认识的措施。 关键词：市场份额；竞争格局；企业利润  ABSTRACT Market share is the companys products in the market share, that is business-to-market control. Expanding enterprise market share, the enterprise can gain some form of monopoly, this monopoly monopoly profits can bring both to maintain a certain competitive advantage. But these enterprises De Jing Ying who ignored a most important question is: business management goal of maximizing the pursuit of profit, Er market share maximization and profit maximization is not entirely consistent with the. In this paper, the concept of market share in Chinas development and analyzes the market share of Chinese enterprises on the existence of errors in understanding, and elaborated on the market shares of foreign companies a correct understanding of, and on this basis, made to improve Chinese enterprises market share knowledge measures. KEY WORDS: Market Share; Competitive Structure; Profits 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 第1章 市场份额的概念与发展 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1.1市场份额的概念 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1.2市场份额概念在我国的发展 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第2章 我国企业对市场份额认识存在的误区 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.1最大的市场份额并非等同于最大的企业利润 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.2单纯追求市场份额会带来企业市场营销上的误区 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.3忽视了市场份额数量与质量的差别 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 第3章 国外企业对市场份额的正确认识 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 3.1正确分析行业竞争格局 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLI