文献综述服装的品牌概念与服装展示的发展.docVIP

绪论 在经过了产品竞争、形象竞争之后，近年来，品牌服装的竞争开始升级到服装表演展示的竞争。越来越多的品牌已经意识到，服装表演的展示能在给消费者带来体验的同时，有效地扩大商家的利润。如今，消费者购物一般都会把服装动态表演展示体验添加到购买行为中。良好的服装展示氛围无疑会增加消费者购买的决心；反之，则会使其削弱。服装表演展示就像一面镜子，各个核心环节出现的问题都可以在服装表演展示中体现出来。 过去人们对品牌的理解就是品质加牌子。所以，在品牌运营中热衷于请影视明星作形象代言人。影视明星纷纷陆续登场，成为各类服装的代言人。这种方式在一段时期内，很大程度地帮助服装品牌迅速提升了知名度。即便时至今日，仍有许多服装品牌热衷于此道。但是，我们应该看到的是，消费者已经渐渐摆脱了盲目效仿名人的阶段，他们对服装品牌的选择更加自主。那些寄望再凭借诸如聘请代言人实现一炮打响的品牌运作方式失去了往日的效力。于是我们必须重新审视品牌运营模式，而通过对国外众多知名品牌运作的调查研究表明，个性化才是服装品牌立足市场的根本。服装品牌的个性化不仅仅是指产品的风格，同时也包括服装表演展示、卖场风格、品牌形象等各个方面。只有服装表演展示、产品风格、卖场风格以及品牌形象一致时，品牌的性格才显露出来。而对于服装表演展示重视，恰恰是近几年品牌服装运营过程中出现的新趋势。 主体 品牌服装的概念 品牌是指组织及其提供的产品或服务的