《市场营销学》试题（B）及答案.docVIP

《市场营销学》试题（b）及参考答案 一、单项选择题(每小题2分，共30分) 　　 １.市场营销学产生于(　) 　　 (１)十九世纪末　 　　 (２)二十世纪　 　　 (３)二战末期 　　 (４)二十世纪五十年代 　　　　 2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(　) 　　 (１)无差异市场营销战略　 　　 (２)密集市场营销战略　 　　 (３)差异市场营销战略　 　　 (４)集中市场营销战略 　　 　　 3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(　) 　　 (１)保持 　　 (２)收割　 　　 (３)发展增大　 　　 (４)放弃 　　　　 4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(　) 　　 (１)理想业务　 　　 (２)困难业务　 　　 (３)冒险业务　 　　 (４)成熟业务 　　 　　 5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　) 　　 (１)生理需要 　　 (２)安全需要　 　　 (３)自我实现需要　 　　 (４)社会需要 　　 　　 6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(　) 　　 (１)直接购买 　　 (２)冲动购买　 　　 (３)往返购买