广告策划与创意在线作业.docVIP

最终成绩：100.0 一 单项选择题 1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（　　）进行划分的。 (5.0 分) 间接目的划分 最终目的划分 直接目的划分 初始目的划分 知识点： 用户解答： 直接目的划分 -------------------------------------------------------------------------------- 2. （　　）是广告文化独有的个性。 (5.0 分) 开放性 民族性 融合性 竞争性 知识点： 用户解答： 竞争性 -------------------------------------------------------------------------------- 3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（　　）。 (5.0 分) 广告基本特征 广告的基本要素 广告市场 广告元素 知识点： 用户解答： 广告的基本要素 -------------------------------------------------------------------------------- 二 多项选择题1. 广告常用的调查形式有（　　）等。 (5.0 分) 直接询问法 案头调查法 间接询问法 询问法 观察法 知识点： 用户解答： 案头调查法 | 询问法 | 观察法 -------------------------------------------------------------------------------- 2. 广告策划的原则包括：（　　）。 (5.0 分) 法律道德原则 促销原则 利益原则 劝服原则 求实原则 知识点： 用户解答： 法律道德原则 | 利益原则 | 劝服原则 | 求实原则 -------------------------------------------------------------------------------- 3. 一个贴切的广告创意应具有（　　）特点。 (5.0 分) 有震撼力的 恒久的 新鲜的 简单的 有关联性的 知识点： 用户解答： 有震撼力的 | 恒久的 | 新鲜的 | 简单的 | 有关联性的 -------------------------------------------------------------------------------- 4. 广告创作的基本原则是（　　）。 (5.0 分) 通俗性原则 真实性原则 美观性原则 简明性原则 效益性原则 知识点： 用户解答： 通俗性原则 | 真实性原则 | 简明性原则 | 效益性原则 -------------------------------------------------------------------------------- 5. 常用广告创意应用理论有（　　）。 (5.0 分) 沟通理论 USP理论 万花筒理论 阻碍理论 魔岛理论 知识点： 用户解答： 沟通理论 | USP理论 | 万花筒理论 | 阻碍理论 | 魔岛理论 -------------------------------------------------------------------------------- 6. 广告市场策略主要包括（　　）。 (5.0 分) 产品细分市场策略 产品定位策略 价格定位策略 广告促销策略广告 目标市场策略 知识点： 用户解答： 产品细分市场策略 | 广告促销策略广告 | 目标市场策略 -------------------------------------------------------------------------------- 7. 相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（　　）。 (5.0 分) 交通广告 POP广告 电影广告 户外广告 直接信函 知识点： 用户解答： 交通广告 | POP广告 | 户外广告 | 直接信函 -------------------------------------------------------------------------------- 8. 广告实施策略中的地域策略是指：（　　）。 (5.0 分) 全面占领法 重点扩散法 灵活机动法 逐个击破法 稳定占有法 知识点： 用户解答：