国际市场营销教学大纲考试-大纲.docVIP

《国际市场营销》课程教学大纲 课程编号： 课程名称：国际市场营销 总学时/学分：34学时 2学分 开课单位：涉外学院经贸系（部）经贸教研室 开课专业：10级日语1-8班 一、课程教学目的和任务 课程性质：《国际市场营销》站在国际市场的高度，以经济全球化为背景、国际营销与国内营销的差异为前提，介绍了国际市场营销学的基本理论，国际营销的环境分析、市场调研、市场细分和目标市场的进入，国际营销的战略和策略。本课程是理论和实践紧密结合的应用科学，它具有知识面广、实践性强、策略性强的特点。要求完成相应的教学任务及课程作业任务，并做到理论与实际的结合。通过本课程学习，使学生了解国际市场营销的基本理论，国际市场进入的基本方式，学会分析国际市场环境对国际营销的影响，掌握国际市场营销组合策略。 课程的目的和任务：在《国际市场营销》教学中，应通过课堂讲授、案例分析、课外实习和讨论等手段和形式，使学生理解和掌握课程的基本理论和技术；初步具有分析和解决国际市场营销活动实际问题的能力；并在实践中灵活应用国际营销的策略和方法。 二、教学基本要求 使学生具备国际市场营销概论、国际市场营销调研、国际产品策略、国际分销策略、国际市场营销定价策略、国际广告促销策略的知识，具有分析场营销环境，能比较正确地运用所学的专业知识，运用产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销因素销售产品的能力，具有积极创新的思维。 三、教学内容与学时分配 第一章 国际市场营销概论（2学时） 掌握国际市场营销的概念 了解国内营销和国际市场营销的区别 了解中国企业为什么要进行国际市场营销 第二章 国际市场经济环境分析（4学时） 1、掌握如何分析世界经济环境 2、掌握如何分析国别经济环境 第三章 文化、政治、法律环境与国际市场营销（4学时） 1、掌握文化因素在国际市场营销中的作用 2、掌握政治因素在国际市场营销中的作用 3、掌握法律因素在国际市场营销中的作用 第四章 国际市场营销调研（2学时） 1 掌握国际市场营销调研的范围 2了解国际市场营销调研信息的种类及内容 3 了解国际市场调研所面临的问题 4 掌握国际市场调研常用的方法 5 学会如何评估信息 6 了解国际市场营销信息的来源 第五章 国际产品策略（4学时） 1、明确产品的概念 2、了解并掌握国际市场上产品的属性 3、掌握新产品开发的策略 4、掌握国际产品生命周期理论 第六章 国际市场进入决策（2学时） 1、掌握企业进入国际市场的原因和方式 2、了解企业如何选择加入国际市场的方式 3、了解企业如何管理营销渠道 第七章 国际分销渠道决策（4学时） 1、了解如何管理国外分销渠道 2、了解企业在自行销售时应采取的策略 3、掌握国外分销的渠道策略 4、掌握国际市场营销的实体储运与管理 第八章 国际市场营销定价策略（4学时） 1、掌握国际定价决策的框架和外销定价策略 2、掌握对外报价常用的价格术语和付款条件 3、了解国际市场营销转移定价的目的和方法 4、掌握国际市场定价决策 第九章 国际广告促销策略（2学时） 1、了解国际广告的影响因素 2、掌握如何在海外市场选择广告代理商 3、如何决定广告的形式 4、如何选择广告媒体 5、如何确定广告预算 6、影响广告诉求的因素 第十章 其他国际促销策略（2学时） 1、掌握如何进行人员推销 2、掌握如何开展人员促进 3、了解营销组合和国际促销的关系 4、了解如何利用公共关系进行促销 5、了解如何通过展览来促销 第十一章 国际市场营销的计划、组织与控制（2学时） 了解如何制定国际市场营销计划 了解如何建立全球营销的组织机构 掌握国际市场营销常用的控制方法 四、教学方法及手段 本课程的内容是通过多媒体教学、教师讲授、课堂案例讨论、学生课后阅读及平时的训练等环节进行的，各环节应紧密配合，要求符合学生认知规律，并坚持理论知识和实践技能并重的原则。 五、实验或上机内容 无 六、先修课程、后续课程 先修课程：市场营销学 后修课程：国际市场营销 七、考核方式 开卷考试 平时成绩（30%）+期末考试（70%）=该课成绩 八、教材及主要参考资料 教材： 朱明侠、薛书武、戚永翎.国际市场营销.对外经济贸易大学出版社，2009年3月 参考资料： 1.国际市场营销.张凤丽，连有.上海财经大学出版社.2009年9月第1版. 2.国际市场营销.刘苍劲，罗国民.东北财经大学出版社.2010年2月第2版. 3.国际市场营销.刘生峰.暨南大学出版社.22011年9月第1版. 执笔人： 2012年2月16日 审核人： XXXX年XX月XX日 批准人： XXXX年XX月XX日 《国际市场营销》课程