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南京财经大学本科毕业论文（设计） PAGE PAGE 7 南京财经大学本科毕业论文（设计） 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc200591226 一、文献研究综述 PAGEREF _Toc200591226 \h 1 HYPERLINK \l _Toc200591227 （一）特许加盟发展现状及理论研究综述 PAGEREF _Toc200591227 \h 1 HYPERLINK \l _Toc200591228 （二）特许经营的概念界定 PAGEREF _Toc200591228 \h 2 HYPERLINK \l _Toc200591229 （三）中国特许加盟存在的问题 PAGEREF _Toc200591229 \h 2 HYPERLINK \l _Toc200591230 二、中国珠宝行业发展现状概述 PAGEREF _Toc200591230 \h 3 HYPERLINK \l _Toc200591231 （一）中国珠宝行业发展现状 PAGEREF _Toc200591231 \h 3 HYPERLINK \l _Toc200591232 （二）中国珠宝品牌特许加盟经营现状 PAGEREF _Toc200591232 \h 4 HYPERLINK \l _Toc200591233 （三）金伯利公司特许加盟经营现状 PAGEREF _Toc200591233 \h 4 HYPERLINK \l _Toc200591234 三、金伯利公司特许加盟存在的问题 PAGEREF _Toc200591234 \h 5 HYPERLINK \l _Toc200591235 （一）加盟店数量扩张过于迅速，加盟过多造成恶性竞争 PAGEREF _Toc200591235 \h 5 HYPERLINK \l _Toc200591236 （二）处于加盟体系的初期成长阶段，未重视企业直营店 PAGEREF _Toc200591236 \h 6 HYPERLINK \l _Toc200591237 （三）庞大的销售网络终端，有效品牌宣传和品牌建设困难 PAGEREF _Toc200591237 \h 7 HYPERLINK \l _Toc200591238 （四）加盟商不遵循经营规则，导致品牌诚信危机 PAGEREF _Toc200591238 \h 7 HYPERLINK \l _Toc200591239 四、珠宝品牌特许加盟的对策建议 PAGEREF _Toc200591239 \h 8 HYPERLINK \l _Toc200591240 （一）加强加盟店数目扩张 ，完善筛选加盟商标准 PAGEREF _Toc200591240 \h 8 HYPERLINK \l _Toc200591241 （二）建立企业直营旗舰店，重视品牌评估系统 PAGEREF _Toc200591241 \h 9 HYPERLINK \l _Toc200591242 （三）利用信息和网络技术，强化品牌有效宣传 PAGEREF _Toc200591242 \h 9 HYPERLINK \l _Toc200591243 （四）建立系统的督导体系，强化企业文化 PAGEREF _Toc200591243 \h 10 HYPERLINK \l _Toc200591244 五、结束语 PAGEREF _Toc200591244 \h 10 HYPERLINK \l _Toc200591245 【参考文献】 PAGEREF _Toc200591245 \h 0 金伯利公司特许加盟模式分析 广告041班 翟梦青 学号：2051304120 指导老师： 陶经辉 【中文摘要】中国珠宝零售市场正在全面开放，国际珠宝连锁巨头越来越多地进入中国市场。相对于外资珠宝企业，本土珠宝品牌规模普遍相对弱小。在这种局势下要保持在市场上的优势，规模扩张是必然的，特许加盟则成为解决国内珠宝品牌扩张的主要途径。本文通过研究珠宝商特许加盟在中国的发展和目前仍存在的问题，结合金伯利珠宝发展有限公司在中国12年的特许加盟发展历程，探讨本土珠宝商品牌特许加盟目前面临的问题，并提出了相应的对策建议。 【关键词】特许加盟，珠宝品牌，经营模式 【Abstract】The Chinese jewelry retail market is widely opened, more and more multi-national jewelry giants make their ways into the Chinese market successfully. Gene