关于动漫的网络营销-策划方案.docVIP

动 漫 网 络 营 销 策 划 方 案 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 第一章 动漫市场分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.1 动漫现状分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.2 动漫发展趋势 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 第二章 动漫客群分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.1性别比例 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.2职业比例 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2.3城市比例 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第三章 网络营销手段 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3.1搜索引擎营销 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3.1.1搜索引擎营销的特点 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3.1.2 关键词策略 (百度指数) PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.1.3 登录搜索引擎 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 3.1.4 竞价排名 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 3.2 病毒营销 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 3.2.1 病毒性营销的特点 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 3.2.2 病毒性营销的平常次序 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 3.2.3 成功案例 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 3.2.4 动漫病毒营销案例 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 第四章 成本预算 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 第五章 成本评估与分析 PAGEREF _Toc \h 18 第一章 动漫市场分析 1.1 动漫现状分析 进入二十一世纪，全球动漫游戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了新型途径。今天，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及游戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩。在全球, 美国动漫产业产值已连续4年超过电影产业。以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业。 据统计，中国目前有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入发展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“国家级动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项优惠政策吸引动漫企业和动漫教育机构入驻，为发展动漫产业寄予厚望。在国家产业政策的扶持下，近几年来，中国的动漫产业出现了高速发展，动漫创作出现井喷。据国家工商总局对全国27个省区市的统计，目前，全国动漫制作机构已达到5473家。仅去年一年，全国创作生产动画片在2000分钟以上的动画制作机构就已达到10家。 1.2 动漫发展趋势 动画产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势。当今世界，文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售，形成了完整的、延伸的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。 第二章 动漫客群分析 2.1性别比例 从性别比例来看，对于动漫方面的东西女性关注的比较多，岁数是在10-19岁的居多，其次是20-29岁。那么我们的产品就是要针对这部分人群。他们的购物欲望较强。他们对于一些新颖的东西充满好奇，也有一种自然的天性就是有时候会很冲动，看到自己喜欢的东西就会毫不犹豫的买下来。他们也是比