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加强国有高端制造企业舆论引导能力研究 　　中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2015）10-000-02 　　摘 要 随着互联网的快速发展，网络电视、手机报纸、微博微信等新的信息传播渠道不断涌现，信息传播空间的无界性、意见表达的失范性和群体行为的激化性，给舆论引导工作增加了很大难度。在这样的背景条件下，国有高端制造企业如何坚持正确舆论导向，化被动应对为主动引导，对内鼓舞士气、营造有利于企业发展的大环境，对外传播企业声音，树立企业品牌形象？ 　　关键词 互联网 企业舆论 引导 　　近年来，铁建重工经过八年的快速发展，打造了掘进机装备、特种施工装备、轨道设备三大专业板块产品格局，成为中国地下工程和轨道交通行业最具影响力的自主创新品牌，正在向全球最好的轨道交通及隧道装备制造企业集团目标迈进。在企业的发展进程中，铁建重工在发挥正确的舆论引导方面，做了许多积极的探索与思考。 　　一、正面宣传，提高舆论引导，服务企业改革发展大局 　　正确的舆论引导是统一企业职工思想，凝聚力量的有效工具，是化解矛盾、维护稳定的有力手段。在国有高端制造企业中，提高舆论引导能力，宣传部门要坚持正面宣传为主，紧紧围绕企业的中心任务，牢牢把握新闻宣传工作的主线，着力宣传企业在新时期的新变化、新形象，为企业生产经营提供有力的舆论引导，营造良好的企业稳定舆论氛围。铁建重工利用成立五周年机会，制作了报纸专版并开设了“五年――高端访谈”、“五年，我们的创业故事”、“二次创业，我们在行动”等专栏，全方位报道铁建重工5年发展历程，把脉企业未来发展格局。通过宣传报道，极大第增强了企业员工的自豪感，激励广大干部职工永葆旺盛斗志，开创二次创业新局面。 　　做好舆论引导工作也要宣传好企业的战略部署，引导教育职工正确对待工作中遇到的矛盾与问题，正确处理好个人利益与集体利益、当前利益和长远利益的关系。2013年，中国铁建决定将株桥公司和涿州公司划转出铁建重工。消息来的突然，不少职工感到很震惊。我们抓紧时间，召开会议，分析资源整合对两家单位的优势，全盘论证，从企业发展的大局出发，为广大职工进行了很好的安置。实现了平稳过度。 　　好的舆论引导蕴藏着巨大的精神力量和物质力量，只要善于把握、善于利用，就能成为国有制造企业发展的强大助力器。 　　二、资源聚集，联动媒体策划主题，扩大企业影响力 　　抓好重大主题宣传，是提高舆论引导能力的关键。国有高端装备制造企业的各级主管和宣传部门人员，要聚焦主题、突出主题，善用媒体、宣传重点，形成舆论引导强势。 　　近年来，铁建重工与几十家中央和地方主流媒体、各地影响力大的市场化媒体，以及新媒体保持顺畅的沟通，将新闻主题进行模块化设计，分析媒体重点关注问题、撰写新闻通稿、做好媒体传播计划、收集媒体报道集锦等，并将媒体传播计划细分为对外宣传、新媒体传播、对内宣传等模块，明确分工，实现宣传效果最大化。如铁建重工把宣传点聚焦到具有科技含量和竞争优势的产品产业上，抓住与神华集团联合研发，具有自主知识产权的全球首台长距离、大坡度煤矿斜井TBM下线、国产首台大直径全断面硬岩掘进机的机会，重点介绍产品难点、亮点、意义等，组织宣传报道，吸引了国内20多家主流媒体的关注，人民日报、中央电视台、经济日报、科技日报等国家主流媒体都在显著位置刊发和播报了新闻，这两组报道在社会引起强烈反响，极大的扩大了集团的品牌影响力。 　　除了产品相关专题外，国有装备制造企业还可紧跟中央宣传走向，利用国家重大节日、重要活动等宣传契机，在五一、十一、两会等时期，聚焦劳模风采、发展成就、参会代表，进行相关主题宣传。围绕“一带一路”、“高铁外交”、“服务型制造企业”等国家战略，策划推出专题报道。此外，平时要加强与媒体的沟通联系，关注他们的报道焦点，联系企业实际，提供新闻素材，加强宣传，提高企业影响力。 　　三、创新方式，利用新媒体，做好自我营销 　　面对移动互联网时代，受众的差异化和易“审美疲劳”等特点，做好舆论引导工作比以往任何时候都更需要创新。创新，除了在理念上保持思想的敏锐度和开放度，还要充分利用企业官方网站、微博、微信公众号等建立自己的媒体平台，进行传播手段创新。 　　在微博、微信自媒体平台上加强舆论引导，不能单纯的发布官方消息及产品广告。国有高端制造企业应凭借自身在高端装备制造专业领域内的知识优势，分析目标受众需求，精心制作原创内容，把企业自媒体打造成向用户提供有价值信息的平台，定时、定量、定向发布内容，做到内容丰富，语言活泼，生动有趣。讲述有人情味的企业微故事，是企业自媒体吸引注意力的成功一招。如铁建重工策划传播“讲述‘中国掘进机王’掘进征程中的系列故事“。通过文字与大量图片，持续讲述售后服务人员默默坚守、保证国产首台TBM掘进的故事