加强医院宣传工作实践与探索.docVIP

加强医院宣传工作实践与探索 　　摘要：宣传工作是加强工作交流、促进工作开展的重要措施，是提高能力素质、强化自身建设的有效途径，医院宣传是医院与社会联系沟通的桥梁和纽带，同时也是激烈市场竞争中拓展医疗市场的重要手段。因此，在医院建设发展过程中起着至关重要的作用。做好宣传工作，应明确宣传工作的重要性，加强宣传队伍建设，丰富宣传内容，树立主动宣传意识，建立健全宣传管理机制，从而提高医院的知名度和美誉度，促使医院和谐、稳定、快速发展。 　　关键词：医院 宣传 实践与探索 　　宣传工作是加强工作交流、促进工作开展的重要措施，是提高能力素质、强化自身建设的有效途径，医院宣传是医院与社会联系沟通的桥梁和纽带，同时也是激烈市场竞争中拓展医疗市场的重要手段。因此，在医院建设发展过程中起着至关重要的作用。 　　1.医院宣传工作现状与分析 　　1.1对宣传工作不够重视 　　医院的业务情况好坏，直接影响着医院的今后发展，因此，部分医院领导高度重视医院的业务情况，但是对宣传工作的重视程度就有所欠缺。一些医院把宣传工作与医院建设和业务工作分开，认为宣传工作可有可无，无指标、无考核也无关紧要，使得宣传思想政治工作成为“空对空”的一种形式，未能发挥应有作用。 　　1.2宣传队伍建设滞后 　　一些医院没有专门的宣传队伍，没有专门的宣传部门负责系统管理，导致一些重要的方针政策就有可能落实不到位。医院基层的宣传人员都为兼职人员，很少接受专门的宣传报道训练，写作能力不强，捕捉宣传素材的敏感性差，收集和组织宣传要素的能力低，摄影、摄像水平也有待于提高，对于要报道的事情，常常感到力不从心。 　　1.3宣传内容单一，缺乏广泛性 　　一些医院对内宣传，大部分是以医疗技术的推广、服务水平的提升、临床业务收入情况等方面为主要内容，而对职工的思想政治方面的教育与引导、医院良好发展氛围的营造、医院文化建设等方面就显现出重视不足。对外宣传往往是新闻媒体来院发掘的一些个案的特殊病例，具有一定新闻价值的，能吸引老百姓眼球的一些事例，如某病人服毒自杀来院就诊等社会新闻的报道，因此，不具备代表性，也起不到很好宣传医院的作用。 　　1.4宣传工作未充分发挥主观能动性 　　1.4.1医院宣传部门与新闻媒体缺乏主动联系 　　一些医院认为，新闻媒体喜欢炒作，专给我们找茬，不敢直面新闻记者、有意回避媒体监督、主动放弃讲话权利。平时与新闻媒体缺乏沟通与交流，使得各项工作很被动。 　　1.4.2医院宣传不注重主动策划 　　医院宣传宣传网络不健全，没有系统的宣传计划，缺乏主动策划意识，医院在外影响力没有明显提升。 　　1.4.3面对网络舆情缺乏主动应对 　　随着传媒业突飞猛进，一些医疗纠纷的当事人利用网络论坛等形式，在网络上随意发表不利于卫生行业、医院的负面信息，并迅速被转载、扩散，造成难以预料的社会影响，给医院开展工作带来了巨大压力，也严重损害了医院及广大医务人员的形象，而面对这些情况，医院宣传工作却没有切实有效的应对措施。 　　1.5宣传经费投入不足 　　宣传工作的顺利开展，必须要有一定的经费保证，如购置摄影、摄像设备、宣传设施等的投入，否则将直接影响到宣传的效果与质量。 　　2.做好医院宣传工作的对策 　　我们根据近年来的实践与探索，认为做好医院宣传工作可以从以下几个方面入手： 　　2.1更新观念，加强对宣传工作重要性的认识 　　医院职工应加强学习，明确宣传工作对医院建设的重要性。宣传工作，是以国家方针政策得以贯彻落实的前提和重要途径，宣传正确的方针政策，有利于把握正确的发展方向。“用正确的舆论引导人”，是新形势下党的宣传工作的中心任务，也是社会主义新闻宣传事业的一个基本原则。宣传工作政治性、政策性很强，一定要增强政治意识、大局意识，严守宣传纪律，确保正确导向。 　　2.2强化宣传队伍建设，提升宣传通讯员素质 　　组建宣传通讯员队伍，不断提高宣传通讯员素质。宣传工作队伍素质的建设首先是要抓好新闻宣传人才的培养、利用和提拔，要建立相应的用人机制。对热爱新闻宣传工作又具有一定的新闻宣传能力的人才，要关心、培养、支持、任用。其次是要加强新闻人才的培训力度，不但要坚持经常性的培训制度，而且要把握好培训的方法和角度。提高新闻人才的政治思想水平和新闻采写水平，通过送外培训和自我培训相结合的方法以及部门培训和自学成才相结合的方法，全面提高宣传人才的业务素质。 　　2.3丰富宣传内容，做大做强对内对外宣传 　　2.3.1宣传卫生方针政策及医院发展动态 　　借助医院局域网络、院报等各种媒体，采取多种形式，及时、准确地宣传医院的管理目标和服务理念、医院的建设发展情况，使医院的广大干部职工和社会各界了解医院工作，促使全院职工自找差距，拓宽思路，积极开拓创新，从而提升