2012年招商方案文档.docVIP

2012浙江年历宝贝评选招商策划方案（草） 2010年12月，浙江少儿频道策划推出的大型公益活动“2011年历宝贝”评选。一个月的活动时间，来自杭州、舟山、宁波、温州、衢州、丽水、温岭、岱山、嘉兴等地共1200余名宝贝报名参与，150万张的网络票选，连续打爆的少儿频道《小智情报站》热线与屡创新高的新蓝网点击排名，见证12位年历宝贝的诞生。“2011年历宝贝评选”进行的全过程被家庭参与的超高人气与热情添满，再一次验证浙江少儿频道在我省未成年人及家庭中的影响力。孩子们张张喜悦、耍帅、天真、超萌的笑脸作为新年的最好礼物送到了千家万户。2011年10月，浙江少儿频道正式推出“2012浙江年历宝贝评选”， 最终确定评选出12位漂亮宝贝担任2012年浙江少儿频道新年宣传代言及年历代言。具体评选招商方案如下： 方案一、杭州地区活动方案 活动冠名：50万 资源回报： 植入式活动报名及推广 设置专题活动报名网站（选择公共门户网络服务平台或 客户网站）接受全省0—12周岁宝贝电话、网络报名； 重点走进杭州20—30家幼儿园（幼儿园可根据客户需 求指定协调确认），全园分发报名传单（可包含商家软广告），确认若干名宝贝进入前200名进入二轮面试资格； 二、直播新闻宣传动态发布 电视新闻《小智情报站》（直播时间：每天18点30—19点）冠名播出专题版块，对活动启动、幼儿园海选、活动进程进行报道，展示宝贝风采；版块每次1分钟，活动总计35次播出； 三、全频道滚动宣传提升影响 活动冠名宣传片（30秒）活动启动至颁奖典礼（时间：2011年10月—12月），每天浙江电视台少儿频道播出不少于7次，其中晚16点—22点不少于3次。总计不少于420次。 四、颁奖电视节目制作与播出 活动颁奖典礼将制作电视节目30分钟在浙江电视台少儿频道晚黄金时间段20点播出。（具体播出时间根据活动进程再确认。播出栏目《成长超动力》。） 其他宣传与推广助力活动 1、 台网互动宣传推广：新闻栏目《小智情报站》跟进报道与宝贝美图展播，开通小智报名咨询热线服务；新蓝网（拟）互动专区、宝宝照片展示、BBS论坛、美图桌面下载、电视展播视频窗口等精细化网络互动服务设计，台网联动，收获了万千家庭的关注与热情参与。 2、 平面媒体与新媒体联合推广：活动启动及阶段报道上《浙江城市广播电视报》、《青年时报》、《钱江晚报》，活动宣传片播出上杭州移动公交电视，（一个月，每天8次，每次30秒。计240次。） 以上费用不包括宣传印刷品制作费用及客户额外提供 奖品及纪念品费用。（如提供海报进社区、幼儿园等宣传服务，海选宝宝纪念品发放服务等。） 活动执行框架（拟） 1、 活动时间：2011年10月10日——12月10日 2、 活动报名：2011年10月10日——11月10日 3、 报名方式：登陆新蓝网（/），填写资料、上传照片即可完成报名。（或客户官方网站） 4、 海选时间：2011年10月10日——11月10日 5、 投票时间：2011年11月10日——12月1日 电视报名热线电话：、 （或增加客户热线电话） 6、 活动终选： （1）、网络票选前200名获得活动纪念品及二轮面试资格。可参加面试统一平面拍摄，同时参加30强选拔面试。每位选手准备平面造型服装一套（化妆自备），现场进行平面拍摄展示，成绩根据网络票选（40%）与现场拍摄表现专家评选（60%）相加确认。 （2）、网络票选前30名于12月3日参加现场终选活动（地点待定。）颁发2012年历宝贝获奖证书。走秀、展示才艺（2分钟），确认各奖项归属。其中，人气宝贝根据网络票选即时票数产生，媒体公布。 （3）、浙江少儿频道自办栏目将选取12强选手进行电视节目的拍摄录制。（《你猜谁会赢》等多档浙江少儿频道电视自办栏目。） 7、 年历平面大片及春节电视宣传片拍摄： 平面大片拍摄时间：2011年12月10日—12月11日 春节电视形象片拍摄时间：2011年12月12日—12月20日 电视宣传片播放时间：2012年1月中旬—2月初 8、 年历制作与发放： 制作年历5000册分发幼儿园及学校等参与单位。可根据客户需求在年历上印刷单页植入广告。如需加印费用另算。 方案二、浙江省活动方案 冠名费用：80万 资源回报： 植入式活动报名及推广： 设置专题活动报名网站（选择公共门户网络服务平台或 客户网站）接受全省0—12周岁宝贝电话、网络报名； 重点走进浙江省内50家幼儿园（幼儿园可根据客户需 求指定协调确认），全园分发报名传单（可包含商家软广告），确认若干名宝贝进入前200名进入二轮面试资格； 二、直播新闻跟进式宣传动态发布： 电视新闻《小智情报站》（直播时间：每天18点30—19点）冠名播出专题版块，对活动启动、幼儿园海选、活动进程进行报道，展示宝贝风采；版块每次1分钟，活动总计50