网络（微博）对舆论传播的影响.doc

题目： 网络（微博）对舆论传播的影响 中南大学文学院2012级 贺喜（1703120429） 关键词：全民参与 传播特点 草根化 微小化 与手机结合 提要：网络环境下公民参与的成本降低，为公民参与提供了便利。但网民结构和网站意见的形成都有其特殊性，带来了网络参与中意见的偏颇性和意见聚集爆发的不可预测性。也对政府和官员在理念、技巧等方面提出了挑战，如何更好地平衡网络参与的积极方面和消极方面，需要对网络意见的运行机制有更为全面的研究，通过多元化的信息传播的平衡机制实现意见聚集和传播的平衡，同时要提高政府以及官员运用网络的能力。 相比较传统媒体来说，微博的自媒体特征以及传播的病毒式扩散，再加上微博技术和社会行为的互动，为社会参与提供了前所未有的便利。无论是政治领域还是社会领域，公民参与的规模与频度都远高于前微博时代。实现了全民参与舆论传播的现实。 网络舆论，可以通过各种形式得以实现。其一，网民可以通过自己设置议题来引发网络舆论的形成。网民通过向网络上传消息，或者是发起议题来进行议程设置，其他网民则通过对该消息的回复、评论，或者对于议题的态度表态，形成讨论。在讨论的过程中，一种对于该事件的大体一致的意见逐步占领上风并形成主流意见，也就形成了网络舆论。 ???? 在微博环境下，公民参与的成本大大降低。一方面，可以及时发表自己的利益诉求，也能够及时看到利益诉求的反馈，这对于参与者的认同具有重要的作用；另一方面，参与的范围无限扩张，并且很难再受议程设置的安排，把关人也不能及时地对参与信息进行过滤和修正。这些都深刻地改变了信息传播的方式，也影响到了公民参与的方式与对社会、政治的影响。网络舆论不仅包括人们对于具体对象的意见，对于社会某一领域或部分，乃至整体社会的知觉。在关注社会的同时，更加关注自己，以及自己身边的大小事。因为着眼与生活，更能引起共鸣。使大多数参与者有感同身受的感觉。这样对于舆论的传播，有重大的推动作用。 不同于网站的服务器限制，微博的使用大大方便了大众分校自我的目的。微博是微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是基于web2.0平台新近兴起的开放互联网社交服务。① 微博来源于博客，然而与博客不同的是，微博用户发布的信息必须控制在140个字符以内，不需要像博客那样长篇大论。除此之外，微博的发布方式更为多样、简便，除了电脑，用户还可以通过手机发布信息，可随时随地与其他用户进行实时沟通，更为方便快捷。因此，近年来微博越来越受到人们的重视和喜爱，许多博客用户也纷纷舍弃博客加入微博大军的行列中。根据相关公开数据，截至2010年1月份，微博在全球已经拥有7500万注册用户。② 2009年8月份 HYPERLINK /view/7664.htm \t _blank 新浪网推出的“新浪微博”内测版将微博正式带进中文上网人群中，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。 微博不同于其他网络服务的突出特点注定了微博会受到人们如此的热捧和追逐。 微博用户的草根化及内容的微小化 对于用户而言，微博的进入门槛非常低，只要有一部能上网的手机就可以成为其中的一员。用户可以通过手机登录并随时随地发布自己想说的话，而无需在电脑前眼盯屏幕、手敲键盘。在微博的世界中，人人都可以是“博主”，人人也都可以是“跟随者”，正如一些人认为的那样，在网络传播中，传播者与接受者之间的界限消失了，这正是网络作为新媒介的重要特征之一，即交互性。它包括两个含义：信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的;参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。③ 博主与跟随者地位相等，没有明显的区别。 微博使用者通过手机或电脑发布信息，其跟随者（粉丝）可以对该信息发表自己的评论，微博创造了一个人人都可以发声，人人都可以被关注的传播环境。无论是博主还是跟随者，都既是传者也是受者，传者与受者之间没有明确的界限。这正是网络传播区别于其它媒介传播的一个显著特点。 通过网络传播，受众可以自主选择需要的内容并通过微博、BBS等方式发出自己的声音，实现良性互动。即讯息的传者和受者之间的交流更加容易；受者与受者之间的交流也得以加强。④ 微博用户的草根化让每一个“小我”都有了展现自我的舞台，引领了大量用户原创内容的爆发式增长。⑤ 微博用户不必像传统博客的博主那样写些思想深邃或文采斐然的长篇大论，而只要发布简短的一两句话就可以了，也就是所谓的内容微小化。传统博客的高门槛将许多人挡在门外，而微博用户发布信息可以不需要深思熟虑，处于“随时随意发布”的状态，对用户的发布状态没有太多的限制与要求，因此与传统博客相比，微博更容易实现用户个人的表达。⑥ 微博140个字符的限制不仅有利于信息的更新，