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发挥主流媒体在治国理政中重要作用 　　当前，我们正在经历人类历史上规模最大、影响最深的一场信息革命与媒体变革。以互联网、手机为代表的新兴媒体的迅猛发展和新媒体格局的逐渐形成，使我们党对意识形态的管理和作用的发挥面临前所未有的新情况、新课题。包括重点新闻网站在内的主流媒体是党在思想宣传战线上的重要阵地，是我们党治国理政的重要资源和重要手段，在新媒体格局中日益凸显出治国理政的重要作用。在复杂多变的国际国内形势下，进一步发挥党报、党刊、通讯社、广播电视和重点新闻网站等主流媒体在治国理政中的作用，是巩固党的执政地位、提高党的执政能力和水平的重要路径，对实现国家的长治久安具有重要现实意义。 　　一、新媒体格局中主流媒体的特征与功能 　　互联网和手机是新媒体格局中的主体，其迅猛发展所带来的变革呈现以下特征： 　　1.即时性。网络的普及，尤其是移动媒体的普及，使得随时随地的信息接收与发送成为现实。在新媒体技术引领下，信息传播的时空限制几乎被打破。日本大地震发生后，Twitter(推特)上从东京发出的微博，瞬间超过了每分钟1200条。 　　2.互动性。互联网、手机等新兴媒体覆盖面广、互动性强，信息发布的门槛越来越低，以前在网上发表文章还受到写作能力的限制，现在，微博的出现把这个门槛降到了极致，140个字之内的只言片语也能发布。手机短信的传播更是便捷快速。借助这个平台，谁都可以充当记者，真所谓“人人都有麦克风”。 　　3.社会化。互联网发展的最新趋势是所谓的“社会化媒体”。它建立在实名制和个人现实社会关系的基础上，是现实社会在网络上的延伸，具有非常强的社会动员能力。Twitter(推特)的用户在全球超过两亿，Facebook(脸谱)的全世界用户号称5亿，俨然成为两个虚拟的“网上王国”。 　　4.融合性。媒体发展到今天，报纸与电视、文字与音视频、传统媒体与新兴媒体的界限已经日趋模糊。随之兴起的是所谓“全媒体”。这就要求我们要有效整合各种宣传资源，着眼增强宣传整体效应，充分发挥党报党刊、广播电视等的主渠道作用，发挥互联网、手机等新兴媒体覆盖面广、互动性强的特点，形成传统媒体与新兴媒体各展所长、协调互动的宣传合力。 　　新兴媒体的发展对传统媒体提出了新的挑战。“报纸末日论”、“报纸寒冬论”盛行一时。但是，媒体发展的历史表明，报纸有着自身的存在逻辑和演变路径，有着很强的适应和应变能力。至少在中国这样一个欣欣向荣的发展中国家，报纸的市场空间远未饱和，还有相当的发展潜力和空间。人民日报的两个数字从一个侧面说明了这一点。 　　第一个数字是“245万”。今年1月1日，人民日报的发行量达到245.3889万份，比2010年初增长5万多份，实现了党的十六大以来连续第九年稳定增长。 　　第二个数字是“83.1％”。3月上旬，人民日报刚刚结束了2011年度的读者评报调查，全国共有5万多人参与，其中的满意度调查显示，83.1％的读者对人民日报表示“满意”或“比较满意”。 　　为什么人民日报等传统主流媒体能够“逆势而上”?根本原因就在于，传统的主流媒体能以积极的态度和创新的精神去适应时代要求和形势变化，既遵循新闻规律，又按照市场要求，增强引导力，提高传播力，扩大影响力。尤其是较好地发挥了作为现代媒体的“五种功能”。 　　一是解说功能。毛泽东同志说，报纸的作用和力量，就在于它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。人民日报要闻版有个栏目叫“政策解读”，从开栏起就以宣传、解释党和政府的方针政策、决策部署为己任。当然，其他版面也都在发挥同样的作用。 　　二是引导功能。随着新兴媒体的迅猛发展，一些偶发事件、个别现象被无限放大，一些错误认识、谬误观点被任意流传，有时在有的地方，实际上存在官方和民间两个舆论场。这就需要主流媒体发挥引导的功能和作用。前不久，人民日报发表署名“任理轩”的文章《理性看待当前的社会公正问题》，面对热点，直面现实，有的放矢，娓娓道来，平等交流，引起强烈反响，近400多家网站转发。 　　三是服务功能。人民日报不断整合新闻生产的方式和流程，努力推进报网融合，以提供更多、更快、更好的，符合受众需要、代表党报水平的信息产品。两年来，人民日报每天扩版为24个版，内容更加丰富，信息量大大增加，服务功能明显提升；除人民网外，报社还主办了以《环球时报》和《京华时报》为代表的20多家社属报刊，发挥了都市类财经类媒体贴近性、专业性强的优势，大大延伸了党中央机关报的服务功能。 　　四是沟通功能。当前，社会出现新的群体分化，利益诉求日渐多样，做好群众工作的基础与条件发生了变化。越是在这样的时候，越需要探索、完善党和政府联系群众的渠道与手段，在这方面，媒体有不可替代的作用。多年来，人民日报一直坚持办好与群众的利益、群众的