发展鞍山玉文化旅游策略.docVIP

发展鞍山玉文化旅游的策略 　　[摘要] 玉文化旅游资源是开发玉文化旅游的重要组成部分。本文在分析鞍山玉文化资源优势的基础上，提出了发展鞍山玉文化旅游的举措，同时指出了关于鞍山发展玉文化旅游的保障措施。 　　[关键词] 玉文化 岫玉 鞍山 　　 　　玉文化是鞍山具有垄断地位的旅游资源，鞍山具有开发“玉文化之旅”得天独厚的条件，鞍山旅游必须把“玉”置于重要地位，充分挖掘玉文化，使玉文化成为鞍山旅游、开拓外部旅游市场的主旋律。 　　一、鞍山玉文化旅游资源的优势 　　鞍山的玉被称为岫岩玉，以产自鞍山岫岩县而得名，通称“岫玉”。它属于蛇纹石玉，为中国传统的四大名玉之一。岫玉以其纯洁温润的玉质、晶莹璀璨的气质、艳丽多彩的色泽，深受人们喜爱，万余年来，在人类历史长河中形成了五彩缤纷的“岫玉文化”。中国玉的历史离不开岫玉的历史，离不开岫玉深厚的文化内涵，鞍山的“岫玉文化”是中华玉文化发展的典型代表，在中国源远流长的玉文化中独占鳌头，影响深远。 　　二、发展鞍山玉文化旅游策略 　　鞍山玉文化旅游的发展,最重要的是科学地开发和利用，从而保证其健康发展。 　　1.整合“玉”、“佛”文化，寻求雅俗共赏的文化亮点。玉文化旅游发展的关键问题是文化定位问题。鞍山既有深厚的历史积淀的岫玉文化，又有博大精深的佛教文化。鞍山要开发玉文化旅游的关键是玉文化定位上寻求与佛教文化的结合。国家4A级风景区鞍山玉佛寺可以说是“玉”、“佛”文化结合的成功范例。 　　2.精心组织策划，打造独具特色的旅游线路。开发以玉为特色的旅游，打造“观玉”“雕玉”“赏玉”“知玉”的“国石之旅”，是鞍山发展“玉文化之旅”的核心内容。 　　观玉：可对部分玉石矿井进行改造，在充分保证旅游者安全的前提下，组织旅游者亲临玉石开采第一线，观看其开采过程，以满足旅游者的新奇之感；对部分生产企业进行整合规划，使之具备接待旅游者参观游览功能，供旅游者参观玉器加工的场面及工艺流程。 　　雕玉：有条件的生产企业可允许有兴趣的旅游者在专业玉雕人员的指导下亲自参与玉雕工作，以体验生产的乐趣。完成的作品，可以市价售给制作者。相信旅游者对这块自己亲手完成的旅游纪念品定会另眼看待。 　　赏玉：鞍山岫岩仿欧洲建筑风格建设而成的中国玉雕精品工艺园占地1万平方米，有6个展厅。旅游者置身于这玉的世界，定会不亦乐乎，流连忘返。 　　知玉：为了使旅游者深刻理解玉文化美丽、丰富、神奇的内涵，建立充分体现玉文化历史性、知识性和艺术性的“世界玉雕博物馆”，是鞍山深入发展“玉文化之旅”的必要举措。 　　3.把握有力时机，创办丰富多彩的旅游节会。积极筹备举办以展示岫玉为主题的旅游节会是鞍山发展“玉文化之旅”的重要组成部分。目前，鞍山已经成功举办两届“中国?鞍山宝玉石博览会”，吸引了岫玉、青田石、鸡血石、和田石、寿山石、巴林石等六大国石及云南翡翠、江苏水晶等百余种珠宝玉石汇集鞍山，同台展出，取得了良好的经济效益和社会效益。 　　三、鞍山玉文化旅游发展的保障措施 　　旅游离不开文化，只有文化的东西才具有持久的生命力。发展旅游产业，打造岫玉品牌，把玉文化旅游作为我市旅游的一个主力品牌，努力把鞍山建设成为玉文化旅游胜地。为了使这一资源有续利用，实现最大的价值，笔者认为应从以下几个方面开展工作： 　　1.明确发展战略，实现岫岩玉产业的可持续发展。引导和推动玉产业从量的扩张向质的提高中实现量的新扩张。岫岩目前有近3000多户玉雕加工企业，但真正有规模有实力的企业不多。企业的发展要增强实力，提高人的素质，提高设计和工艺水平，提高玉雕作品的质量，创出名牌。调整玉料供应的一元化结构模式，建立玉料供应的多元化模式。在岫岩玉管理局的监督下，岫岩玉石矿建立了公开透明的岫岩玉原料交易市场，凡等级玉料都必须入市进行交易，采用定期按级拍卖等方式进行销售。这样，既可使玉石的价格与价值相符，又可保证限产的执行和税费的收缴，确保岫岩玉料销售市场走向健康发展的良性循环轨道。 　　2.坚持精品战略，打造岫岩玉雕品牌，推动产业升级。全方位打造岫岩玉雕品牌，发挥品牌效益，提高岫岩玉雕产品的知名度。岫岩玉已被中国宝玉石协会评选为“中国第一候选国石”，应抓住这个良好的机遇在打造玉雕品牌上下大工夫。要紧紧依靠思想创新、机制创新、科技创新和产品创新，扎扎实实地实施名牌产品培育工程。创新玉雕产品设计理念，与国际市场对接，加快玉雕人才的培养，多出精品，向国际市场迈进，适用高新技术，科技兴玉。 　　3.弘扬中华玉文化，全面创建中国玉雕之都。通过创作精美的玉雕工艺品，通过对中华玉文化的研究和传播，继承中华优秀的传统文化，创新发展先进的现代文化，使鞍山成为“中国玉雕之都”。进行岫岩玉开发历史的研究，弘扬玉文化。要加强对岫岩玉的历史挖掘，加强对古文献的研究，要与国