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全球自由行报告2015
全球自由行报告2015
全球自由行报告
概要
《全球自由行报告 2015》,由中国领先的自由行服
务平台蚂蜂窝旅行网,联合中国旅游研究院共同制作
并发布。
报告综合今日头条、标准排名、招商银行、航旅纵横、
GoPro、Nice、大众点评、漫游宝、租租车等合作方
所提供的约 60 亿人次的数据(2014 ~ 2015 年),
从自由行游客吃、住、行、游、购、娱等维度,详细
解读了 2015 年自由行用户行为和自由行发展趋势。
广义的自由行是指游客掌握自身旅游话语权和主动
权,自主规划行程,自行预订旅游产品,没有导游随行,
餐饮等也由旅客自行预订安排。广义的自由行也包括
了自助游、自驾游、周边自由行、出境自由行、国内
自由行等。本报告针对游客主导行程并掌握旅游主动
权的、广义上的自由行。
联合发布
特别支持
部分数据支持
全球自由行报告
1 中国自由行市场增速是全球3倍
全球自由行市场规模: 万亿
42.5
2015 年,全球自由行市场规模为
42.5 万亿元人民币,同比 2014
年增长 5.6%。增长主要来自以中
国、日本、韩国为主的亚太地区。
中国自由行市场的强劲增长有力
带动了全球的旅游消费,中国自
由行市场的增速为 16.7%,是全
球的 3 倍。
据世界旅游组织(UNWTO)的
数据,2014 年中国游客的旅游消
费 增 长 了 28%, 达 10395 亿 人
民币;排在其次的是美国游客,
其旅游消费增加了 7%,达 7056
亿人民币。中国游客的消费增长
水平是美国的 4 倍。
全球自由行报告
中国出境自由行市场规模:9300亿元
2015 年,中国出境自由行市场规模已达 9300 亿元人民币,
出境自由行人群高达 8000 万人次,人均消费 11625 元,
消费同比 2014 年的 8820 元增长 24.1%;2015 年中国国
内自由行市场规模为 3 万亿元人民币,国内自由行人群高达
32 亿人次,人均消费 937.5 元,同比 2014 年增长 9.7%。
从区域分布来看,2015 年自由行在亚洲所占市场份额为
50-60%,欧洲为 70%-80%,北美高达 90%。
全球自由行报告
10个出境游客中, 个选择自由行9
2014 年,中国的旅行社组织国内游 13.11 亿人次,出境游 3915 万人次,入境
游 1410 万人次,分别只占 2014 年全年国内出游人数的 3.6%,出境游人数的
35.9%,入境游人数的 8.6%。这意味着 2014 年中国国内游有 96.4%、出境游
有约 64.1% 的客源是自由行。
2015 年上半年,自由行进一步保持上扬势头:中国国内游、入境游、出境游人
数分别为 20.24 亿人次、6510 万人次、6190 万人次,国内游自由行人数占国
内出游总人数的 97.8%,出境游、入境游分别有 66.7%、90% 的客源是自由行。
值得注意的是,2015 年上半年,经由旅行社组织的国内
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