第二篇网络营销的方法体系第2章网络营销的常用工具与方法.ppt

在线百科平台网络推广的六种模式 正文内容广告 URL链接广告 图片广告 图片文字注释广告 相册广告 名片广告。 参考资源：《企业百科推广策略研究报告》，新竞争力，2011年2月，/baogao/ewiki2.html 百科词条推广得以广泛应用原因 百科平台具有开放性，任何人可以编辑，降低了免费网络传播的门槛； 在线百科平台严格的审核制度保证词条内容具有较高的可信度； 百科词条内容丰富，搜索引擎友好度高，具有更高的搜索引擎可见度； 百科词条内容可以增加网页的链接，成为SEO免费高质量外链渠道之一。 15.WEB2.0网络社区营销 问答式网络社区网络营销方法要点： 从专业的角度选择问题及提供解答 做ASK社区有价值的活跃用户 扩大ASK社区信息的传播范围 与WIKI营销一样，问答式网络营销社区营销也是基本的网络营销实践内容。可以关注并参与百度知道、腾讯问问等平台的相关应用，通过操作演练不断提升个人的网络营销实践应用能力。 说明：本书为内容体系的系统性，WEB2.0网络社区营销的内容被安排在第7章。也可以提前到本章介绍。 移动网络营销探讨 手机用户数量庞大，智能手机市场增长迅速； 手机上网人数超越PC上网人数； 移动网络营销环境日渐成熟； 如何构建移动网络营销体系？ 中国移动的无线发射塔覆盖到最后的 香格里拉－稻城亚丁。 作者拍摄于2004年7月 移动网络营销方法的演变 短信 文字广告、短信订阅 彩信 图片广告、图文广告、彩信订阅 手机用户获取信息的方式 移动网络营销方法示例 wap上网 智能手机上网 Wap网站、wap搜索、展示广告 网站、SEO、LBS、APP、微博、微信…… 现阶段（2013-2014）移动网络营销的特点 智能手机上网（2G/3G/4G/WIFI）主流化，与传统网络营销模式的差异越来越小，移动网络营销方法越来越多； 移动网络营销有自己独特的网络营销模式，如基于位置的服务(LBS)、客户端软件（APP）、微信营销等； 移动网络营销尚未自成体系，与传统网络营销有较多的交叉和重叠； 移动网络营销将成为网络营销的重要内容。 移动网络营销的常用方法 基于用户许可的短信息/彩信 信息发布方法 搜索引擎营销方法 网页展示类广告 手机微博营销 病毒性营销 手机客户端软件营销 LBS网络营销 手机迷你网站 微信营销方法 说明：本书作者近期致力于移动网络营销的实践及研究，并力争尽快完成《移动网络营销》一书的写作。 关于微信营销的探讨（1） 微信营销的主要方式： 微信公共账户运营——通过向用户提供有价值的信息实现一定的网络营销目的，如顾客服务、顾客关系、品牌及产品推广等； 朋友圈推广——利用个人关系资源传递信息的方式； LBS营销——附近的人、摇一摇等功能让部分用户发现并关注； 二维码营销——利用微信扫一扫功能获取新用户的关注； 微信病毒性营销——通过朋友的转发实现更大范围的传播 随着微信功能的升级，新的营销模式也将不断出现。 关于微信营销的探讨（2） 微信营销的有效性：是否能成为移动网络营销的第一渠道？ 从原理上来说，基于公共账户运营的微信营销模式与许可Email营销一样，都是通过向用户传递有价值的信息实现网络营销的目的；因此也将面临同样的问题，如用户数量资源积累实践长、信息的有效性、阅读率降低等。 微信营销的适应性问题：微信营销的一般规律是否适合大多数中小企业？ 作者个人观点：作为使用率最高的手机应用，微信营销值得关注。对于微信营销的方法、原则、规范等还需要一定的时间来探索。 祝您开心愉快每一天！ 网站联盟平台的七项网络营销功能 按效果付费，节约广告主的广告费用 为广告主投放和管理网络广告提供了极大的便利 扩展了网络广告的投放范围及定位程度 大大扩展了商家的网上销售渠道 为加盟会员网站创造了流量转化为收益的机会 丰富了加盟会员网站的内容和功能 利用病毒性营销的思想形成强有力的网络推广资源 11.电子邮件的网络营销价值 电子邮件是企业网络品牌的组成部分 电子邮件作为在线顾客服务工具 网站产品/服务信息的一对一直接传递 用电子邮件进行网站推广 提供专业的电子邮件广告 网站提供的会员通讯与电子刊物 利用电子邮件收集市场信息 Email作为在线市场调查的手段 12.即时信息的网络营销价值 实时交流增进顾客关系 即时信息作为在线顾客服务工具 即时信息软件作为网络广告媒体 即时信息是一种高效率的病毒性营销信息传播工具 13.网站统计分析工具的网络营销价值 及时掌握网站运营情况，降低网站运营的盲目性； 网站访问数据分析作为实施网络营销策略的依据； 网站访问数据分析具有一定的网络营销诊断功能； 网站访问统计数据可用于研究用户访问行为； 网站访问量指标也是评价网络营销效果的重要依据。 网络营销的方法体系 网