公交车电视媒体广告项目投放可行性分析课件.pptVIP

公交车电视媒体广告项目投放可行性分析课件.ppt

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公交车电视媒体广告项目投放可行性分析课件

生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 南宁公交车电视媒体广告项目投放可行性分析 背景和目的综述 公交车是中国城市里重要的交通工具,与人们的日常生活息息相关。公交车在都市里来往穿梭,深入大街小巷,把人们送到不同的目的地。这就使公交车广告成为一种渗透力极强的广告媒体。 目前,车载新媒体的发展非常迅速,其中以车载液晶电视发展最为注目。在全国大中城市公交车上的液晶电视,在成为一道亮丽的风景线的同时正成为吐钱的机器,孕育着上百亿元的广告市场。公交车载移动电视以其大众、封闭、强制收视(单向传播)特点正成为最具潜力的新媒体形式之一。 截至到现在,南宁公交车载电视的安装量几乎空白。规则还没有建立,所有的运营主体还在摸索,竞争也不充分,这个时候最容易“乱世出英雄”。 公交车载电视媒体特点和优势 车载电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物,因此,从传播效果上讲,它兼具了两者的特点,祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研,我们总结出车载电视媒体的四大优势: 媒体形式非常受欢迎,并且是强制收视媒体?更主动的收视带来更好的效果,传播效果能够得到保障 移动电视受众面广?广泛触达消费主流人群 受众接触和收看移动电视的时间长?接触信息深刻 群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群?信息重复触达受众 公交车载电视媒体特点和优势 车载电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物,因此,从传播效果上讲,它兼具了两者的特点,祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研,我们总结出车载电视媒体的四大优势: 媒体形式非常受欢迎,并且是强制收视媒体?更主动的收视带来更好的效果,传播效果能够得到保障 移动电视受众面广?广泛触达消费主流人群 受众接触和收看移动电视的时间长?接触信息深刻 群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群?信息重复触达受众 优势一:媒体形式受欢迎 乘客非常欢迎公交移动电视的安装,而优势一:媒体形式受欢迎且非常愿意观看。公交车移动电视是乘车的过程充满了乐趣,并且由于移动电视的强制收视特性,保障了其收视的效果。 我非常欢迎这 种电视的安装 89% 会使乘公交汽车 更有乐趣 86% 我会经常乘坐安装车 载电视的公交汽车 81% 我路上会花很多时间 看电视播放的节目 75% 10分制:下图中以平均分来表示 优势二: 受众面广 受众面广,目标群体遍布各个领域,为社会消费的中坚力量 年龄: 16-25岁 35.5% 26-35岁 21.6% 36-45岁 17.2% 46-54岁 25.7% 平均个人月收入: 1725元 平均家庭月收入: 3710元 职业 企业的一般职员 18% 服务行业的服务人员 14.2% 工人 12.9% 自由职业者 11.2% 学生 10.4% 企业的中层或高层管理人员 4.1% 专业人员(如教师/律师/会计师/医生等) 7.1% 退休人员 6.9% 政府/事业单位的一般办公室职员 4.4% 私营企业主/企业合伙人 2.3% 政府/事业单位的中层或高层干部 2.3% 小商铺/饭店等的业主 1.7% 无业/待业/失业 1.5% 家庭主妇 3.0% 1/3以上拥有大专以上学历 优势三:受众接触和收看移动电视的时间长 根据调查,我们发现目标受众每周平均在车内的停留时间大约在10个小时左右。 而在每次乘车的过程中,目标受众愿意用一半以上的时间去观看车载移动电视的节目内容。 平均值:49.1% 所以,受众每周收看车载液晶电视的平均时间=车内停留时间×50%=5小时。 优势四:信息重复触达受众 受众每周乘坐公交车的平均次数达到11次,乘坐公交车的目的多为上下班或上下学;也就是说,主要乘坐群体是每天固定乘坐公交车的,这使得车载电视电视具有重复到达受众这样的特点。 每周的乘车频次 平均次数:11次 综述 1605辆公交车,无论是空调车还是非空调车,其每辆车的有效覆盖人数为50人/车。 结合跟车观察的数量来看: 工作日中, 早6:30-8:30 和下午4:30-7:00是非常明显的乘车高峰期, 其中每个时间段的乘客人数超过10万; 高峰时段,车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95%以上; 而在非高峰时段,覆盖比例达到乘车群体的100%; 周末,没有明显的乘车高峰, 最高点出现在上午9点半和下午2点半 周末移动电视有效覆盖人群为100%。 移动电视公交车主要乘客定义 Q: 什么样的群体才能被称为是带有移动电视公交车的主要乘客? A: 带有移动电视公交

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