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商业建筑室内设计视觉体验表达探讨 　　【摘要】商业建筑的室内设计是体现和提升建筑功能的重要手段，而室内设计的视觉表达更对建筑受众具有重要影响，本文重点就商业建筑室内设计视觉体验表达的实现作了一些探讨。 　　【关键词】商业建筑；室内设计；视觉体验 　　酒店、会所、卖场、银行、办公大楼等商业建筑是以提供有关设施、服务或产品以满足商业活动需求的商业空间和场所，商业建筑面向社会大众，与社会大众消费心理和服务体验紧紧相关。优秀的商业建筑室内设计能让用户眼前一亮，带给用户的良好的服务体验。因此，结合商业建筑的功能以及服务的用户群体，让商业设计的视觉体验更好的契合用户的消费心理和感受，尽而促进商业建筑更好的服务用户是商业建筑室内设计的主旨和中心，也是衡量室内设计水平的重要指标。 　　一、商业建筑室内空间设计的特点 　　随着商品经济及科技的发展，现代的商业空间无论在规模、功能和种类等方面都远远超出过去的范畴。而且商品交易的双方（销售商和顾客）都对商业空间的环境提出了进一步的要求。这些要求除了功能方面的设施、条件和环境等，还包括各类满足心理需求的视觉表达以及获取相关信息的需求。因此，现代市场经济前提下，商业空间的设计就更应该重视视觉设计和视觉体验的充分表现。 　　商业建筑的功能使用主要由人、物、空间三者之间的相互关系实现。 空间为人提供活动的场所，包括物质的获得，精神的感受与信息的交流。人与物的关系是一种交流的功能，物质提供了使用功能，并传达识别、美感、知识等相关信息。空间则为物质提供放置场所，同时这些物体的集合也形成了新的空间，而室内设计也必须考虑这些“新”空间。 　　总体上，商业建筑室内空间的视觉体验表达应结合商业建筑的展示性、服务性、娱乐性和文化性四个主要功能予以体现。展示性主要是针对商业建筑的商品陈列、广告布置等功能。 服务性主要体现商业建筑各种有形或无形的服务。娱乐性主要体现商业建筑的娱乐功能，如影院剧场、儿童游乐等设施。 文化性既包括商业建筑的外形、色彩也包括建筑内部的各类有形或无形的物体、信息、灯光、色彩等，这些元素的集合总会或多或少的体现一定的文化特性。 　　二、商业建筑室内设计的视觉体验表达 　　人们光临商业建筑的各类行为以及通常的心理过程活动，是设计者必须了解的基本内容。以商业卖场为例，人们的消费心理活动，大致可分为三个阶段，首先是认知过程，主要是帮助消费者认识商品、了解服务，其视觉体验的表达主要在于商品的包装、陈列以及商业空间的装饰等，良好的设计会提升消费者的消费预期，近而促进消费提升，在这个过程中，商品本身和空间环境起诱导作用。然后是情感过程，通过前期的认知，消费者会在内心经过一系列的比较、分析和判断的心理过程。最后则是意志过程， 通过认知和情感的心理过程，最终会促进消费者决定是否购买。 　　不管是商业卖场，还是酒店、会所甚至办公建筑，虽然不同的人会有不同的商业需求，但对环境的要求大致相同。这些环境要素的体现均可通过视觉设计予以体现，并传达给受众。 　　结合商业建筑人群流动和商业活动的特点，视觉设计的体现更要在人流密集以及人群开展商业活动的主要空间，如大厅、廊道、楼梯、电梯、自动梯等位置重点设计。 　　一般情况下，大厅的设计应根据商业建筑的经营性质、服务的特点和档次、受众的构成等因素，来确定室内设计总的风格和格调。如营业类大厅，室内设计总体上应突出商品，激发购物欲望，室内设计和建筑装饰的手法应是衬托商品。 灯光设计、厅内的选材用色也均应从突出商品，激发购物欲望这一主题来考虑。 　　从商业建筑室内设计的整体质量考虑，美国商店规划设计师协会 （1SP） 提出了对业建筑室内设计评价的五项标准，而有关视觉表达的就包括三项，分别是视觉推销功能、照明设计和造型艺术。 　　从顾客进入营业厅的第一印象开始，设计者就需要从顾客动线的进程、停留、转折等处，考虑视觉引导，并从视觉构图中心选择最佳景点，设置商品展示台、陈列柜或商品信息标牌等。通过柜架、展示设施等的空间划分，作为视觉引导的手段，引导顾客动线方向并使顾客视线注视商品的重点展示台与陈列处。视觉引导运用的空间划分、界面处理、设施布置等手段的目的，最终是烘托和突出服务，创造良好的体验环境。 大厅的顶棚，除入口、中庭等处结合厅内设计风格，可作一定的花饰造型处理外，在商业建筑营业空间的设计整体构思中，顶棚仍以简洁为宜。大型商场自出入口至垂直交通处 （ 自动梯、楼梯等 ） 的主通道位置相对较为固定，顶棚在主通道上部的部位，也可在造型、照明等方面作适当导向性处理，使顾客在厅内通行时更具方向感。 　　入口与橱窗是商业建筑立面设计与建筑装饰的重点，也是招揽和吸引顾客的主要设计内容。入口设计应体现商业建筑的经营性质与规模，显示立面的个性和识别效果，入口设计着眼于达到吸引