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商标法视野下谈商标设计规则及功能 　　摘要：商标设计归属于图形设计，设计原则讲究色彩醒目、独特美观、简练显著。但是设计的商标如果没有获得注册，就没有市场通行证，充分了解商标法中对商标设计的规定是设计出合格商标的前提。一个富有创意，精心设计的商标给企业带来的不仅是响誉全国乃至世界的知名度，而且还有可观的经济收益。 　　关键词：商标设计 规则 功能 　　中图分类号：D923.4 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）04-0038-02 　　引言 　　一个富有创意的商标设计可以通过巧妙的构思、深入浅出的智慧体现出要表达的视觉含义，还可以把实用和功利制约转换成为新颖、独特的创作契机，达到其他媒介宣传难以得到的效果。商标设计是形象性、艺术性和实用性的融合，但完美的设计并不意味它可以走向市场，没有注册，就没有市场通行证。充分掌握商标法中对商标设计的规定是设计出合格商标的前提，商标设计之初就是为了通过工商注册，成为产品以及企业的标志，完整的商标注册必定是在法律规定的框架内完成，同时不违反禁注条款。那么在我国现行的法律框架下，商标设计又应该遵循哪些法律规定与法律原则呢？我们透过《商标法》的法条来分析。 　　一、商标设计的构成元素有规定 　　我国《商标法》第8条明确了我国商标的组成元素只有：文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色和声音等。当下对于这些元素之外的因子，一律不得注册商标。颜色虽然是商标构成元素，但是单重色彩并不能通过商标注册，因为当下人类能识别（尤其是肉眼）的颜色只有那几种，如果某种颜色成为某家企业的独占品，那无疑不利于文化和经济的繁荣。 　　尽管商标法对商标的构成要素做了细致准确列举，但也不意味着凡是在此领域的商标设计都能通过审核，成为注册商标。我国《商标法》第10条对于否定性的商标元素做出列举式的规定，这样做一是可以有效固定商标设计的禁区，使得商标在设计之初就能清晰知道哪些元素不能在商标设计中被利用。例如第10条第2款关于行政区划的地名以及知名的外国地名就做出了否定性规定。但是一些历史沉积的老字号，其存在的历史甚至比我国《商标法》还要久远，如果武断地将所有涉及县级以上地名的商标都非法化，是不符合我国具体国情的，所以《商标法》第10条关于禁止以地名注册商标做了但书：已经注册的使用地名的商标继续有效，这是对特殊情况的区别对待。比如浙江地区的“金华火腿”、首都的“北京烤鸭”、江西的“景德镇瓷器”等，允许这些商标继续使用是促进商业文化的传承和弘扬，但是今后的商标设计中，如果肆意地加入县级以上的地名，恐怕就不能如愿所偿地获得注册了。二是可以明确授权部门的职权范围。在商标注册过程中，只要是没有违反以上禁止授权的情况以及与其他在先权利冲突，商标注册都是可以获得通过的。这也是契合了当今倡导的“权力清单”的要求，对于商标授权、监督管理部门合法合规执法监督有指导作用。 　　二、设计的商标应该具有显著性特征 　　我国《商标法》第9条和第11条第3款从正反两面规定申请商标须具有显著特征和不具有显著特征的标志不能获得注册。为何商标设计必须具有显著性特征呢？首先，商标设计的显著性能给人精准的信号，商标产生的根源是让消费者准确认识到商标背后的生产厂家，能够将此商标与彼商标、此企业与彼企业相区别。其次，商标的显著性能够迅速吸引消费者的关注并对此印象深刻，从而在激烈的市场竞争中占据一些优势，这是市场营销的理想效果。最后，利用法律手段（通过了注册的）保护富有显著的商标，有利于保护设计人的劳动成果，制止他人擅自复制或者仿制相似商标在同类产品上，构成不正当的竞争关系。总之，商标的形象有没有显著性，能否给消费者深刻的印象，对商品营销的成败有明显的影响。日常生活中冲着商标名气而决定是否购买某一款产品或者购买哪一家产品的消费者屡见不鲜，尤其是新产品，商标形象对消费者能否产生美好的购物体验，能否对此产品过目不忘有着直接影响，从而对产品的销量、公司业绩影响巨大。现代企业尤其是具有国际视野的创新型企业往往会对公司商标设计事务投入大量成本，积极开展商标保护战略，以使自己在品牌竞争中获得先发优势。 　　三、《商标法实施条例》对商标设计的细化 　　为保障最新出台的《商标法》顺利实施，国务院配套颁布了《商标法实施条例》，实施条例对商标法的法条规定进行了细化与明确，为商标设计以及申请业务提供了更加便利清晰的指南。 　　（一）商标设计不得侵犯其他商标在先权利 　　最新《商标法??施条例》第76条规定，主要是为了治理我国部分动机不纯的商标设计者搭便车的投机心理，一些商标设计者在商标设计时刻意模仿驰名商标，如果消费者不仔细比对，就极易产生错误认识，有学者将此类商标称之为“山寨”商标，“山寨”最早是用于国内一些假冒伪劣的电子产品，其产品主要是