苹果封闭式iAd平台强力威胁Google行动广告大业课件.pptVIP

苹果封闭式iAd平台强力威胁Google行动广告大业课件.ppt

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苹果封闭式iAd平台强力威胁Google行动广告大业课件

生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 苹果封闭式iAd平台强力威胁Google行动广告大业? * 苹果iAd行动广告平台发表 高调针对Google 资料来源:Apple,DIGITIMES整理,2010/4 * 资料来源:Apple,DIGITIMES整理,2010/4 iAd每日有10亿次广告曝光 * 资料来源:Apple,DIGITIMES整理,2010/4 iAd广告内容着重互动与情感诉求 * iAd广告以in-App方式呈现 广告 Banner 广告关闭钮 资料来源:Apple,DIGITIMES整理,2010/4 * iAd广告内容可纳入影片 资料来源:Apple,DIGITIMES整理,2010/4 * iAd广告内容可纳入趣味小游戏 资料来源:Apple,DIGITIMES整理,2010/4 * iAd广告可直接标示店家或销售点所在 资料来源:Apple,DIGITIMES整理,2010/4 * iAd具广告中直接贩售产品或服务的机制 资料来源:Apple,DIGITIMES整理,2010/4 * 资料来源:Apple,DIGITIMES整理,2010/4 iAd高度整合于iPhone OS 广告营收高比例分配给开发者 * 苹果高调发表iAd 反而可能使Google购并AdMob一案获准 资料来源:Google,DIGITIMES整理,2010/4 * 苹果iAd平台高度封闭 与Google广告运行模式差异大 资料来源:DIGITIMES,2010/4 注:CPC为Cost Per Click,此指针对每特定关键字或应用类别,用户每点击一次广告,放置该广告的开发者或网页主能从Google获得的费用。 * 挟高成长动能Android气势如虹 对应用开发者产生磁吸效应 单位:个 资料来源:AndroLib、 Appcelerator,DIGITIMES整理,2010/4 苹果(Apple) 于2010年4月8日发表iPhone OS 4.0,在其众多新功能与机制中, 除备受期待的多工处理(Multitasking)终于现身,iAd的发布则是另1项受高度瞩目的宣示。 iAd是苹果于2010年1月购并行动广告业者Quattro Wireless后,整合其技术所推出、着重提升广告内容互动与情感诉求的行动广告平台,苹果此举被视为针对Google推动Android行动作业平台所做的强烈反制。一般认为,iAd除将严重冲击Google的行动广告大业,亦威胁到Android商业生态体系的发展。 但DIGITIMES Research认为,因苹果对iAd的规画,采高度整合于iPhone OS的封闭式架构,加上苹果尚无意将iAd带来的广告营收分享给电信业者,将显著降低iAd对Google行动广告事业与Android发展的负面影响。 苹果在介绍iAd时,先针对Google最主力事业搜寻关键字广告所倚赖的搜寻服务做一番批评。苹果主张使用者虽在个人计算机装置上频繁使用搜寻服务,但在如手机大小的行动装置上,使用搜寻服务的频度会降低许多,反而把时间花在应用程序上。因此,iAd行动广告平台的推出便是锁定内嵌于应用程序中的广告商机。 苹果进一步分析,在iPhone OS装置上,平均每个用户每天花30分钟于应用程序的使用,如果以每3分钟推送1个广告的频率,则每个装置每天可接收10则广告。 iPhone OS装置包含iPhone、iPod Touch与iPad,至2010年夏天累积销售量合计可达1亿台,这意味着这些装置合计每天可有10亿次的广告曝光(Ad Impression)。 苹果宣称,目前的网页广告虽有互动性(Interaction),但在情感(Emotion)诉求方面十分欠缺;电视广告则是只能做单向的讯息传递,因而偏重情感诉求,几乎毫无互动。 苹果推出的iAd行动广告平台,便是意图提高广告内容的质量,iAd广告将同时注重互动性与情感诉求。 使用者点击iAd显示于应用程序内的广告Banner后,在无需离开或关闭应用程序的情况下,即可看见广告内容直接以于应用程序内开启(in-App)的方式出现,这作法相似于在一般网页透过内嵌Flash、JavaScrip或HTML5技术,于同一网页上以层叠形式呈现的交互式广告,而苹果也宣布iAd广告

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