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商业招贴中版式设计色彩搭配 　　摘 要：当代商业招贴与传统的商业招贴相比，它不再仅仅是传达信息的一个媒介，传达信息是设计过程中需要考虑的一个因素，而现代设计师们更注重的是视觉效果，如何能最简便、最全面的表现商业招贴的主题，如何可以给界定的受众留下深刻的印象、美的感受，是现代商业招贴设计的最终目的。为了进一步了解招贴和商业招贴以及版式设计和色彩搭配在商业招贴设计中的运用，本文就商业招贴的版式设计和版式设计的色彩搭配上进行了浅析，论述了他们各自与商业招贴的关系以及版式设计的色彩搭配在商业招贴中的运用。 　　关键词：商业招贴、版式设计、色彩搭配。 　　 　　任何商业招贴的设计都是以主题内容为服务对象的，设计元素里的文字、图片和色彩都要围绕这一主题。本文主要分析了商业招贴中版式设计的色彩搭配。 　　当代商业招贴与传统的商业招贴相比，它不再仅仅是传达信息的一个媒介，传达信息是商业招贴的主要功能，而现代设计师们更注重的是视觉效果，如何能最简便、最全面的表现商业招贴的主题，如何可以给界定的受众留下深刻的印象、美的感受，是现代商业招贴设计的最终目的。为了进一步了解招贴和商业招贴以及版式设计和色彩搭配在商业招贴设计中的运用，本文从商业招贴的版式设计和版式设计的色彩搭配上进行了较为全面的分析，论述了他们各自与商业招贴的关系以及版式设计的色彩搭配在商业招贴中的运用。 　　商业招贴设计主要是针对商品的功能及其属性进行版面构成与色彩搭配。成功的商业招贴能在瞬间引起人们的注意，并迅速、准确、有效地传达信息，以达到最终的视觉效果和商业目的。 　　 　　1、商业招贴的编排创意与设计 　　 　　商业招贴的版式设计就是运用设计元素在版面上的编排创意与设计，其中文字、图形和色彩就是它的视觉语言。商业招贴在进行编排设计过程中，不仅要表现出设计的形式美感，还要在商业信息的传播过程中，能准确地告诉客户我们要传达的信息内容。当今时代，一种新产品的出现，就必然隐藏着一场大规模、高密度的广告宣传，使消费者打破已经习惯的思维定势，对新产品产生高度的兴趣和保持积极消费的心态。如：原产品的改进或更名，产品的价格变动，甚至是产品的包装更新、销售渠道的改变、销售手段的变化等都可以通过招贴形式告诉消费者。在传播信息的基础上，还应该对商业招贴的编排设计，做出合理而极具视觉美感的创意性图形。 　　1.1商业招贴中文字的编排与设计 　　在商业招贴的版式设计中，信息的传播，主要依靠视觉语言的表达，其中，文字起主导作用。现代商业招贴设计中的文字已经不是纯粹的为传达信息而存在，更多的是表达着一种崇高的艺术价值，代表着现代人的时尚审美新视角。文字在任何商业招贴中都是不可或缺的视觉语言。一幅成功的商业招贴设计，文字和字体的编排设计起到了至关重要的作用。根据商业的信息内容，划分文字的主次关系，对文字进行视觉流程的编排设计，合理及有效的运用文字和字体的视觉语言元素，编排出被受众所接受和喜爱的商业招贴。 　　1.2商业招贴中图形的编排与设计 　　图形作为一种视觉语言，它传播信息、观念及思想的交流，不受地域和国界的影响，不受语言和种族的限制。通过图形的创意，可以传达思想意识，进行思想和艺术的交流。（见左图） 　　 　　图形有具象和抽象两种表现方式，具象图形能给人们易于接近和理解的视觉效果，更容易被消费者接受和喜爱。例如，宠物食品的商业招贴设计，运用宠物的形象、动作和表情来达到某种信息的传播，更有利于吸引消费者的注意，提高宣传力度。进行商业招贴设计时，运用抽象图形的表现手法传达视觉语言也是非常广泛的，特别是用在现代科技和工业产品上，这些产品本身就具有抽象美的因素，容易与抽象视觉元素联系在一起，更好的展现出产品特征和属性，在招贴作品中往往表现出较强的现代感。当然，这两种表现手法在招贴设计中可以同时或以互相融合的方式出现。如图1所示，是用具象图形和抽象图形两者相互融合的方式，表现出不同主题思想的招贴设计。表现的主题是灯泡的形象感，以具象的灯泡图形，用抽象的表现形式，显示了达日灯泡的坚强生命力。 　　 　　2、商业招贴的色彩搭配与运用 　　 　　招贴的色彩设计是将广告信息通过图形、文字、色彩的编排以平面的形式呈现出来，用色彩增强设计美感和艺术效果。在商业招贴设计中恰当的色彩搭配能传达出招贴的思想感情，不同的色彩与色彩搭配适合于不同的招贴主题，所以在色彩的应用时，要根据商业招贴的主题思想，进行色彩的搭配与运用，最终达到视觉传达的艺术效果和商业目的。[1] 　　2.1色彩在商业招贴的版式设计中的重要性 　　色彩在商业招贴的版式设计中重点突出在它的表现力和感染力上，成功的色彩运用大大提高了商业招贴的视觉冲击力和吸引力。 　　色彩搭配设计，主要包括眼睛对明度，色相，纯度，对比等的