万通国际商务总部项目推广策划全案课件.ppt

在北京CBD… 30” TVC故事梗概 巨型的波音客机在云间穿行,头等舱内, 一位五十来岁的外国男子和一位8,9岁的外国小男孩儿并肩而坐, 一位空乘小姐一边接过中年男子的空杯子,一边略带紧张的说道: 能见到您真得很荣幸, (It’s really my pleasure to see you.) 接着和与她擦身而过的另一位空乘小姐交换了一个惊喜而忐忑 的眼神. 外国男子和男孩儿的对话: 男孩儿:我们去哪里?(where we go?) 中年男子合上手中的一本英文杂志,镜头清晰掠过一页右下脚 的植根计划星形标志,答道:北京(beijing), 男孩儿:我们要做些什么吗?(something we will do?) 中年男子:没错,我们打算种一棵树…(right,we are going to rooting…) 镜头拉出机舱,云间浮现字幕: 2003年农历春节,(2003,chinese new-year) 黑屏,字幕: 12年后(twelve years later) 镜头掠过一块嵌入石块的铜质植根计划星形标志,斑驳痕迹略显 时年, 一棵巨树下,一位外国老者和一位外国英俊青年安静的坐在长椅 上, 一架飞机掠过头顶,飞机的倒影与巨树树冠的斑驳树影交错移动, 青年望着头顶巨树,巨树后的高楼,高楼后的天空,若有所思的说: 我们的树长大了吗? (our tree looks like large enough?) 老者答道:还没有,让一棵树长大远比种一棵树要难… (never,growing is more difficult than rooting…) 镜头摇起拉开,四栋大厦赫然而立,幻化为LOGO, E 公关策略规划 公关策略主旨 新闻传播规划 唐都派锐公关咨询有限公司 传播模型 客户数据库 泛众 传播 直效 沟通 专案 洽谈 形象 产品 形象 产品 形象 产品 工地形象包装 中国CBD高立柱 CCTV4 /CCTV9 网页链接 亚洲发行的国际报刊 国内权威、经济类报刊 官方网站、航空杂志 活动赞助 公关活动 画册/光盘 通讯DM 销售中心包装 人员服装 CIS系统 多媒体演示文件 各版块专项画册 When to Sale ? 热销期是？ C 阶段作业规划 03-06年 行销传播阶段规划 03年9-12月 工作使命界定 定位告知 定位诠释 置业利益引导 概念打包 高度概括 产品支持 产品承诺 品牌体验 对于目标受众的信息接受而言，没有阶段概念。 不同阶段，不同的销售主张和诉求侧重，将销售实现的可能性最大化，迎接每一笔交易的可能性。 时刻都是热销期！ 03年9月 03年12月 05年9月 06年6月 开工 主体结构封顶 试运营 积蓄期 释放期 爆发期 树立形象认知 建立沟通渠道 形象传播不断累计， 并逐步向深度和广度释放 通过多沟通渠道，反复目标客户沟通 理性销售 专案洽谈 行销传播启动 以紧密契合政策导向的传播攻势 配合政策性沟通渠道的公关行为 力求最大化实现销售 泛众传播为主 通过政府公关 建立渠道 还剩1栋？ 国际商务总部-北京CBD植根计划 CBD超万平米整栋定制式5A级国际商务总部 直根中国的心脏，面向世界的中国 泛众认知层 渠道认知层 本阶段工作使命 概念清晰化认知，渠道资源积蓄 D 创意呈现 命名和识别系统 目标受众洞察 沟通策略 表现系统 Strategy-Creative 策略性创意 传播工具管理模型 名称 LOGO 工程现场 VIS 主视觉 口号 销售中心 媒体广告 销售物料 公关应用系统 多媒体演示和网站 史上著名的植根计划… 智慧者的植根计划… 无论你在不在场，或者以何种方式注视我，都阻止不了这一伟大的计划… 而事实上，你已经加入进来了。 * * 生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 行销传播策略 万通世界房地产公司-北京CBD甲级写字楼 前言 广告公司作为创意服务商，向客户提供的是传播端的沟通和表现方案。 然而，没有行销策略指引下的行动纲领，广告行为失去目标直向，毫无任何意义可言。 我们相信，万通世界公司需要的不只是一套广告方案，而是如何达成销售目标的答案。 基于此，唐都充分发挥集团系统的整合能力，制订了实效达成销售的行销策略，以及作为执行和协作系统的传播策略、公关策略。当然，也涵盖了戏剧化的创意呈现。 唐都希望，通过整合行销传播的一站式家政服务体系，实效地推进项目销售。 内容提要 A 唐都的观点 唐都传播事业集团-概述 唐都的关注-品牌现金流 唐