敬斋花雕酒新品上市市场营销策划方案课件.pptVIP

敬斋花雕酒新品上市全套方案;目 录;一、石家庄市场黄酒竞争环境分析;黄酒“北伐之争”催生市场增长;石家庄市场竞争环境分析;敬斋花雕战略发展SWOT分析-S;敬斋花雕SWOT分析-W;敬斋花雕SWOT分析-O;敬斋花雕SWOT分析-T;敬斋花雕战略定位;敬斋花雕SWOT分析结论：;味道府酒业突围：多种经营战略?扭转型战略;二、新品敬斋花雕酒市场战略定位;敬斋花雕战略突围——战略布局分析;高;追求差异化和高标准是目前所有花雕酒企业的战略布局，但是从上图可以看出，名牌花雕酒的价值曲线在战略轮廓上基本相同； 名牌产品，定价高，对基本元素的标准要求也高，但追求差异化的结果却相互雷同； 低档产品，定价低，对基本元素的标准要求也低，典型的追求成本的企业； 这两个价值曲线表现出来的两个集团的战略是基本趋同的，只是在竞争元素的要求标准不同； 但是，从普遍的消费者调研来看，花雕酒存在的问题如下 价格偏高； 品类过多，难于选择； 口感差，不易饮用， 文化高深莫测，令普通消费者费解。;减少 哪些元素的含量还应该被减少到产业标准以下？;敬斋花雕酒的战略布局坐标格;敬斋花雕酒战略突围布局图;敬斋花雕酒的蓝海战略特色;三、敬斋花雕新品定位和上市筹备;敬斋花雕酒新产品市场定位;战略选择：差异化定位;新产品上市前期筹备;敬斋花雕新品上市：奇正之法;四、新产品上市价格定位策略分析;实事求是，用事实说话——;Fact-