三亚海棠湾旅游项目公关推广方案课件.ppt

三亚 海棠湾 公关推广建议案;　　海棠湾依山傍海、风光秀丽、海水湛蓝、沙滩洁白、椰林连片成荫。海棠湾与亚龙湾、大东海湾、三亚湾、崖州湾并列三亚五大名湾。海棠湾，其实只是“半湾”，指的是陵水黎族自治县英州镇与三亚市海棠湾镇之间的一段海湾。 海棠湾景象万千，19公里长的海岸线风光旖旎，河道如网，绿洲棋布，芳草萋萋。海棠湾南临南海，与亚龙湾国家旅游度假区相邻，集碧海、蓝天、青山、银沙、绿洲、奇岬、河流于一身，自然与人文在此融合。 海棠湾依山傍海、风光秀丽、海水湛蓝、沙滩洁白、椰林连片成荫。 　　海棠湾是一块具有浓郁民族乡情的热土，她仿佛镶在海南东南海岸上的一颗璀灿明珠，海棠湾人民热情地期待着有识之士捷足先登、投资开发、挥起手中的彩笔，把海棠湾描绘更加美丽、更加辉煌。 ;项目调查：;如何吸引社会关注？ 利用新闻事件树立海棠湾旅游景区形象 从而推动地方旅游产业？;旅游也需品牌营销： ;我们将以 绿色生态 为主题 吸引社会关注 并建立 全线推广计划 配合整个景区推广 借此树立地区旅游项目形象 最终促进旅游产业;;Ⅰ.前期预热 旅游推介会;新闻发布会中 以树立旅游景区的绿色生态形象为目的 以绿色环保为主题 引入强势资源 吸引社会广泛关注;“中华环境奖”为中华环保基金会评选奖项之一 参评人员均为对中国环境保护事业做出杰出贡献的 企、事业单位，或个人;“海棠湾” 将成为全国首个参与“中华环境奖”的旅游景区 以其独具的魅力 推崇生态环境保护而闻名;一场盛大的 参选仪式 即将呈现 海棠湾政府与环保基金会领导携手 共同见证这一历史性的一刻！;“海棠湾”的推广活动 将由此上升到社会公益层面 与环保事业相结合 以保护自有的绿色生态为己任！;强势新闻热点将在行业内 乃至全国引发高度关注与持续报道！;更以全新的宣传角度开辟旅游公益事业先河 更好的提升景区的公益形象 以更强势的冲击力撼动业界！;一系列的宣传内容 配合强大的媒体宣传攻势 深度及广泛的新闻报道 “海棠湾”将以最高调的形式通过媒体，亮相全国 推动地方宣传以及树立良好的景区形象 ;强势媒体资源：;线上TVC系列宣传片;在4、5月份旅游旺季即将到来的前期， 在各地电台、网络媒体 进行有关三亚“海棠湾”旅游形象宣传片的传播 从视觉感官上，增加了传播范围的广度 同时也为后续的推广活动做好铺垫;“绿色生态”热点软文炒作; 通过发表关于“绿色生态”或“环境保护”等为主题的一系列公关稿件，进行软文炒作，并借势传播 使“海棠湾”原生态的环境，再次被大众所认知。 同时也是为后续推广做铺垫;青少年暑期拓展训练营 “自信的小鱼 畅游海棠湾”; 儿童不仅是我们的未来，更是现实社会的一面镜子，他们的状态与素养充分反映了社会的发展程度;延续前期新闻发布会的活动效果;以推广旅游品牌为主张的核心，制定公关活动策略 自信的小鱼 畅游海棠湾; 日本的孩子中不乏高官和企业家的 “宝贝”，但是在这次远足中，他们却 从不叫苦，表现出了令人钦佩的自信以及 独立生活能力。;这个小插曲带给我们两个发人深省的体会;活动形式建议;“中国校园健康行动”;“中国校园健康行动”;宣传诉求的吻合： “健康行动” 身心健康，积极向上，纯生态、绿色、自然 　“海棠湾” 推广方式： “健康行动” 　“自信的小鱼 畅游海棠湾”主题夏令营 “海棠湾”;执行流程;活动概述;活动概述;前期筹备阶段;新闻发布会阶段 ;后续媒体炒做阶段;情动三亚市 缤纷海棠湾 ——三亚“海棠湾”国际旅游节;延续前期媒体传播的活动效果 如何借助更强势的资源进行整合 从而提升“海棠湾”旅游品牌的 高度;七月初——“海棠湾”国际旅游节 更深入的——公关推广传播 更直接的——提升“海棠湾”旅游品牌的 高度 “十一黄金周”旅游而吸引更多目标受众;;;;TUI （ Turistik Union International 国际旅游联盟） 　　TUI集团旗下有旅游批发商81家，遍及比利时、丹麦、德国、英国等地，每年向世界各地输送的欧洲游客超过2000万人。 　　TUI集团经营范围和主要产品：TUI是欧洲最大的旅游公司，经营旅行社、组团、飞机、目的地管理和旅馆等一切与旅游相关的服务业。 　　TUI集团目前主要的商业活动是旅游服务。 推广和普及旅游是 TUI的主要目标！;TUI： 纽带是：旅游 始作力是：热爱、保护绿色生