唐都广告-中国电信天翼通比稿创意部分课件.ppt

创作系统与时俱进（沟通内容与传播时间中接受程度的互动） 电视：TVC —30” A ——覆盖篇 TVC —15” A 报广：形象篇— 自由你世界 杂志：形象篇 广播：覆盖篇 初期（识别）： 形象面的沟通强调宽度 互联网：形象篇—自由你世界 EAD 公关活动：自由覆盖你，我，他 户外广告：认清覆盖标识 形象向深度的延展 报广：形象篇 杂志：形象篇 广播：每时每地自由你 中期（认知）： 产品利益高度的概括告知 报广：识别篇 杂志：识别篇： 互联网：吸引秀 EAD 促销活动：更快，更自由 电视： TVC —15” 角本B TVC —15” 角本C 报广：识别篇—更快，更自由 杂志：识别篇—更快，更自由 偏好期： 满足消费情绪 EAD 公关活动：无线自由区 促销活动：疾速吸引力 报广：无线吸引力 杂志：无线吸引力 互联网：无线吸引力 户外广告：无线吸引力 平面媒体： 形象识别篇—自由你世界 故宫篇 复活岛篇 玛雅篇 长城篇 平面媒体： 形象识别系列—自由你世界 城镇篇 大都会篇 平面媒体： 形象认知系列—更快，更自由 加油站篇 飞机场篇 COFFEE SHOW篇 平面媒体： 品牌偏好系列—无线吸引力 街道广告篇 户外路牌篇 墙上广告篇 楼顶广告篇 品牌体验和销售提升的双效并举 如果一个人没有灵魂？ 他将不会获得尊重。 品牌亦然。 天翼通的灵魂——梦想与自由 从心灵深处缔造归属。 承诺是信赖的基础。 以产品承诺 最大化的满足消费者的需求。 天翼通——自由、效率、直接。 品 牌 产 品 Online网络传播系统 品牌体验 产品承诺 强制性接受 接触性传播 电子邮件系统 网页 Media 品牌接触点管理 服务性产品 品牌接触点 角色行销 促销物料 户外媒体创意 视觉活化 创作哲学 2 现实 这是个不断变革的时代 一切都在变化中 有些时侯，有些人； 是在不知不觉中改变我们周遭生活乃至整个世界的 ——拥有这种感觉的，特别是那些不太了解世界的人， 抑或是被世界遗忘的人 对于中国电信而言 只有两种 改变世界或者是被世界改变 领导潮流或者是被淹没 我们的创作观点：WLAN改变世界，改变你 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版标题样式 唐都传播事业集团 ? 北京唐都广告有限公司 生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 Ready ? Go. idea-p wer 提案号：CT－030410－1 唐都简介——一个观念营销的战斗军团 唐都客户群简介 自九四年以来，唐都服务了国内多个品牌型客户，行业涉及电子、电器、日用、日化、IT、地产、政府等，提供由品牌研究到品牌整合营销传播与行销渠道建设和终端人员培训等全套服务。 在中国电子百强前三十强中，我司服务其五分之一的品牌，有TCL、海信、创维、德赛、春兰、科龙、大显等，赢得企业界的赞誉。 产业涉及TV、AV、白电、通信、IT、商务车、洗化等… 多元集成的后广告专业服务机构 唐都传播事业集团 idea-p wer 董事会 总裁 总监室/出品审查委员会 行政财务部 品牌管理局 创意设计局 网络多媒体中心 媒介执行中心 丰泽堂影视公司 精艺堂印刷公司 IT事业部 国际公关公司 青岛公司 信息咨询中心 首席营运官 ISO管理委员会 重庆公司 上海公司 环境设计部 家电事业部 地产事业部 消费品事业部 文案创作部 平面设计部 汽车事业部 摄影部 电脑制作部 大连公司 厦门公司 北京公司 广州公司 唐都原则：只于顾客竞争，不与同行竞争。 本土服务，国际视野。 从事品牌与营销进化的专门研究，获取共赢 TD品牌理念：idea-power观念生产力 TD企业文化：育德育人，创造传播 TD团队建设标准：信赖与和谐 TD的经营信条：start over创新并持续改进 （一）对WLAN项目的思考—— 技术理解：中国电信实现的最便捷无线宽带 战略理解：中国电信的未来经营发展服务新平台 竞争理解：超越竞争的无线多媒体宽网服务领导者 形象理解：中国电信新标识的新诠释 （二）WLAN项目之于中国电信—— 传统固话至相关多元通信服务的高潮 多媒体网络通信服务时代的序曲 超越竞争的平台通信 首先作用于时代的网络需求与尝试的最新锐人群 造就中国电信品牌新定位与新价值 （三）WLAN项目策略—— 多媒体网络无线通信时代的技术应用形象代表 令受众获得全新体验与沟通自由的新空间 推广达成目标：受众认知与产生偏好和应用兴趣 本次提