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品牌资本及其在泉州外贸企业中运用 　　摘要：二十一世纪的经济是全球化的世纪，也是品牌竞争激烈的世纪，目前的市场竞争特点是从以往低层次的广告战、价格战等向高层次的品牌竞争发展。为凸显品牌重要性，首先从分析新经济条件下市场环境变化入手，然后再针对泉州企业的现状具体分析。然而要强调的是品牌塑造绝不是一天两天的事，它是一个系统过程。这意味着企业品牌塑造过程中存在许多疑难杂症，在此本文将对这类问题提出几种可供泉州外贸企业选择的品牌塑造方法和建议。 　　关键词：品牌 品牌战略 品牌塑造 泉州外贸企业 　　 　　▲▲ 引言： 　　 　　20世纪90年代以来，品牌成为营销界最热门的主题，它在社会中的温度也迅速升高。经过近30年的改革开放，我国经济已经取得了令人瞩目的成绩，民营经济已成为推动我国经济发展的生力军，在我国国民经济中占有举足轻重的地位。然而加入WTO后，民营企业面临着如何进一步发展的问题。民营经济若要真正成为21世纪中国经济的主流，无论对于大型还是中小型企业，最根本的还是要提高自己的综合素质与竞争力，培育并充分发挥自己的竞争优势。因此创建品牌成为我国民营经济发展的当务之急。 　　 　　▲▲ 一、品牌的概念、特点及其重要性 　　 　　1．品牌的概念及特点 　　品牌是一个综合复杂的概念:是商标、名称、包装、价格、历史声誉、符号、广告风格等的总和。它是一个专有名词、标记、标志、设计、或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品和服务，并且使之同其竞争的商品与服务区分开来。 　　因此，从品牌的概念我们得知其具有排它性；品牌具有品牌价值；品牌具有丰富的内涵；品牌塑造需要一个过程等特点。 　　2.品牌战略的重要性 　　（1）品牌战略的实施对企业的发展具有重要意义 　　它能使企业实现生产与流通的规模经济。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。 　　（2）品牌战略可以为企业新产品的营销提供极大的方便 　　品牌最根本的作用是起到了识别商品的作用，使处理产品或是了解制造产品的企业更加容易。一个有品牌的企业它的产品具有大范围的感染力。大多消费者有个共同的意识就是他们认为品牌产品的质量和服务是信得过的。品牌产品在市面上有着忠诚的顾客群。再者品牌产品畅销本身说明该品牌具有强大的技术能力或专业能力，其产品被广大消费者所接受，这时企业在进行产品的营销策划中的市场细分时就可以主要针对那些潜在的需求者，他们拥有的固定消费群给他们的营销策划带来了极大的便利。 　　（3）品牌战略中的品牌国际化能增强组织的竞争能力 　　在一个国家生产一个好的构想或建议，能迅速广泛地被吸取或利用。无论是在企业的研发，生产制造方面，还是在营销或销售方面，在全球范围内汲取新的知识，不断实行改进，能提高企业整体的竞争力。而且他还能帮助企业降低营销成本。实施品牌国际化，企业可以在包装，广告宣传，促销手段以及其他营销沟通方面实施统一的活动。进而企业可以实施全球品牌战略，它是分散营销成本最有效的手段。 　　 　　▲▲ 二、泉州外贸企业品牌战略方面存在的问题及其主要因素 　　 　　（1）泉州外贸企业品牌战略方面存在的问题 　　泉州并不缺乏外贸企业，但是做品牌企业的并不多。纺织、鞋服是全市最具优势的产业，共有1439家规模以上企业，占据规模以上的工业总产值近四成，鞋注册的驰名商标有20件之多，但却没有一家企业的驰名商标可以入围“全国500强”的。目前各种政策和市场环境都不利于外贸企业的发展，虽然大多外商仍然喜好泉州外贸产品，但不可否认的是现在由于外汇汇率的变动，人民币升值，出口退税减少了，而来自国内外的市场竞争更加激烈了，替代产品旺盛的时代，消费者的消费期望值提高了，外贸企业的日子越来越难做了。没有品牌的优势是很难在当今的世界市场上长久的生存下去的。而泉州的企业经营模式是一个例外，少有的是国有企业，更多的是私营企业，这就决定着 想要做到全面规划，统筹安排是很难的。很多低利润的外贸企业正面临着转型，而也有不少企业还将继续做外贸业务，争取外贸定单。 　　泉州的外贸企业在全国的外贸出口中占有不少的份额，但有品牌的产品却不多见，就算是安踏、匹克、特步、柒牌男装等这些小有名气的品牌产品也只能算是品牌，而并不是名牌，与那些世界名牌如耐克、阿迪达斯、锐步比还相差甚远。如何与它们竞争，争取更多的市场份额成为泉州外贸企业头疼的事情，而解决这些问题的关键在于看企业所生产的产品是否具有品牌竞争力，同样到一个国际市场上去