天语X90胭脂手机广告策划幻灯片.pptVIP

小 组 成 员 200690509205 张 玲 200690509208 田 聪 200690509210 孙 晓 峰 200690509211 郝 保 国 200690509212 胡 淼 200690509209 焦 研 文 第 五 部 分 广 告 预 测 广告效果预测 通过这一系列为期半年的针对天宇X90手机进行的宣传和活动，能够为这款手机塑造独特的市场形象，提高10%左右的女性手机市场的占有率。 * * * * * * * * * * * * * * * 天语X90胭脂手机广告策划 前 言 天语X90胭脂手机是天语公司推出的新产品,为配合天语公司的手机市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划活动时限为半年，将为天语X90胭脂手机塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 。 目 录 第一部分 市场分析 第二部分 广告策略 第三部分 媒介策略 第四部分 广告预算 第五部分 广告预测 第一部分 市场分析 一 产品分析 1、产品功能分析 天宇X90胭脂手机由全球著名女性设计师Meilinda结合中国特色而专为广大女性打造。其外观上非常出彩，同时它搭配的多款配色也堪称经典。胭脂手机有着与名字一样妖娆的胭脂盒造型，配色上将推出春叶粉、仲夏黑、秋韵紫、冬雪白等多款极具中国特色的色彩系列，也是颇具诗情画意。特色旋屏造型设计让这款胭脂增添时尚气息，不经意间的开启绝对让人感到惊艳。 这款手机体型娇美但不失大气，它拥有2.4英寸QVGA 240x320 pix的触屏，屏幕图像效果清晰。该机配有的女性偏爱的花朵主题屏幕界面，让屏幕瞬间生动。除此之外，天语胭脂手机X90功能丰富，除了支持200万像素的拍照、摄影、音频/视频播放、FM调频收音机、移动QQ等主流功能以外，X90还拥有若干女性专属服务，例如：来电卫士和短信卫士功能，可以帮助用户避免骚扰；防盗追踪和自救功能又可以为女性安全提供保障。 2、产品生命周期分析 在天语企业自身看来,产品上市的时间还比较短,处于打开市场的阶段,消费者调查也表明,多数消费者也认为天语是一种新产品。因此，从各个方面看来,天语产品都处于市场导入的阶段,能否通过广告活动迅速打开市场,关系到产品未来在市场上的前途,因此,尽快制定合理的市场营销和广告策略非常重要。 产品导入期：消费者为追求时尚，敢于创新和尝试的人群。胭脂手机独特的外形和时尚的主题，恰好迎合了消费者追求时尚的心里需求。 3、产品定位分析 企业将产品定位于追求时尚的女性消费者 二 营销环境（SWOT）分析 S：（1）外形时尚，胭脂盒造型，贴近女性。 （2）独特的专属女性服务。 W：（1）品牌知名度较低。 （2）质量相对不好，消费者对其持怀疑态度 O：（1）整个女性手机市场将继续扩大，需求量将逐步提高。 （2）女性市场没有一个手机品牌占突出的优势地位 T ：（1）目前手机市场比较饱和，还有其他的手机厂商竞争 （2）已有合资企业品牌在市场上占有大量份额，很多厂商都在开发新手机，新外观，新功能，更时尚。 三 消费者分析 1.我们对女性消费者进行的关于手机消费的抽样调查表明,消费者选择手机的观念具有以下特点 （主要年龄层）： 通话质量 20-50 摄像头、DV 20-40 大容量储存 20-35 金山词霸 20-25 丰富游戏 20-30 时尚个性 20-35 专属功能 20-30 2.消费者分析总结 （1）现有消费群体： 有一定经济基础、追求时尚的女性 （2）现有消费者的需求： 美观 时尚 潮流 个性 第二部分 广告策略 1.广告目标：通过一系列的宣传和活动，在半 年内打开天语X90的国内市场， 是手机占有率提高10%。 2.广告主题：时尚 灵巧 3.广 告 语：谁能比我更懂女人的心。 4.广告地区：本次广告活动以一、二线城市为 目标市场。 5.