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国际质量管理体系专业品牌形象SWOT分析 　　[摘 要]SWOT分析法又称为态势分析法，是由管理学韦H?Weihric教授于20世纪80年代初提出来的。SWOT分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）及威胁（Threat）。本文根据武汉职业技术学院质量认证专业开办以来的情况和专业的基本概况，使用SWOT分析法来分析诊断国际质量管理体系专业品牌形象的现状、问题，及以后的发展之路。 　　[关键词]国际质量管理体系；品牌形象；SWOT 　　doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.10.174 　　[中图分类号]G71 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）10-0-02 　　1 质量认证专业品牌形象优势 　　1.1 本专业充满“新”气象 　　所谓新，意味其生命力的强大。2004年，在湖北省政协九届二次会议上以《政协067号提案》提出发展湖北认证工作的建议。在湖北省技术监督局与湖北省教育厅支持与指导下，根据其印发的《067号提案会办意见》，武汉职业技术学院（以下简称武职）在国内高职院校最先开办质量认证专业的学校。 　　在整个质量认证专业发展中，虽然人们对其了解不深，然而市场却具有强烈的需求。在国外发达国家，不仅企业单位甚至非营利组织的发展、管理也逐步向质量管理体系认证方向发展。可见，本专业相对于武职其他专业，如会计这类随着科技的发展功能会被弱化的专业，其有更强大的新生生命力。 　　1.2 本专业有“大”气 　　所谓大，就是本专业影响大。武职作为第一家开设该专业的院校，在一定程度上对于质量认证专业建设更有经验，在全国高职院校也享有一定的声誉，并且具有电子、机械、建筑等行业背景。比如：成都农业科技高职学院、广东工程高职技术学院、广东机电高职技术学院是以电子为背景的；四川工程职业技术学院、九江高职技术学院是以制造类为背景的；长沙南方高职学院是以工商企业管理为背景的。相比较而言，武职该专业在高职教育中影响更大。 　　1.3 本专业凸显“博”远 　　所谓博，就是指本专业的学生所学课程涉及的知识面博。这是相对于武职商学院其他专业（比如：市场营销专业、工商管理专业、电子商务专业及物流专业等）而言的，本专业学生既要学会本专业的知识，又要学会工商管理、法学等行业的基本知识。这样在以后的工作中，可从事品质管理和基层管理等工作，也可做ISO 9000、ISO 14001、GB/T 18001、TS 16949等体系内审员和体系维护等工作，还能做企业质量管理认证诊断方面的工作。在企业的内审、外审，以及企业建立管理质量体系的过程中，这种教学方式更有利于质量认证岗位人员积累工作经验。 　　2 质量认证专业品牌形象劣势 　　2.1 本专业模式“空” 　　所谓空，是指本专业是个新专业，没有成功的模式可借鉴，仅靠武职商学院的教师和各级管理人员在实践中探索。因缺乏经验，不可避免地走了一些弯路。例如：在开设之初，第一届学生招收了80多名，但因错估了合作企业的实际能力，导致订单式毕业生就业率仅为80%，专业对口率仅30%。 　　2.2 本专业资源“缺” 　　所谓缺，是指本专业的教师人才、教学共享资源缺乏。相当多课程无现成的教材可用，故需教师编写，而编写教材的工作量很大，致使有些课程难以及时配套新教材。同时，由于校企合作是在逐步发展中，导致一定时间内缺少对口的实习基地，使实践环节与教学不能合理匹配。 　　2.3 本专业名气“隐” 　　所谓隐，就是指人们对本专业的认知度低。近年来，本专业毕业生就业率达到89%以上，但填报志愿的人数却很少。长期以来，本专业保持一个班建制，其生源主要来自湖北省内农村地区，省外其他地区报考人数不足10人，如表1所示。作为全国职业教育先进单位、全国高职院校就业质量50强、湖北省分行业10强，武职在全国品牌形象初显，但本专业在省内外并不为大众所知，尤其是省外地区的认知度低。 　　3 质量认证专业品牌形象机会 　　3.1 国家相关政策的支持 　　目前，我国针对产品质量问题，出台了一系列政策推动企业产品质量管理。例如：针对食品安全问题，国家出台了食品质量安全市场准入制度，即“QS”认证。 　　加贴或加印“QS”标志的食品，意味着该食品符合了国家食品质量安全的基本要求。自2004年1月1日起，我国首先在大米、小麦粉、食用植物油、酱油和醋等5类食品实行质量安全市场准入制度。2008年对食品肉制品、乳制品等28类食品实行市场准入制度。 　　在其他制造业领域，有3C、ISO（体系认证）、CQC认证，出口到欧盟的有CE、ROHS、E-MARK、ERP、GS、VDE及REACH等认证；出口到美国的有FCC、UL、ET