第七章市场结构、厂商理论与产业组织媒介经济学.ppt

* * * * 第七章 市场结构、厂商理论与产业组织 7.1 厂商理论介绍 市场结构是指生产同类产品或具有密切替代关系的产品的生产者在同一市场上的集合。 市场结构属于产业经济学研究的范畴，它用来描述在某一特定市场或产业中经营的厂商所面临的环境。 一、市场结构的基本涵义和特征 西方产业经济学将市场结构与企业行为、经济绩效联系起来研究 企业行为是指厂商在市场上为谋取利润最大化和更高的市场占有率而采取的策略行为，它包括厂商作出决策的行为和如何实施决策的行为。 经济绩效是指在一定的市场结构下，通过一定的厂商行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种以及技术进步等方面达到的状态。 厂商理论 厂商所面临的市场需求曲线依不同的市场类型存在着一定的差别，厂商的供给曲线不仅取决于生产函数和成本函数，也与厂商所处的市场环境相关。市场条件不同，供需曲线也不同，从而均衡条件不同。 厂商在各种市场结构中如何决定产品价格和产量的理论称为厂商理论或市场理论。 市场结构的基本特征 交易者数量-生产者数量 商品的同质性-差异程度 市场进入或退出的条件-进入或退出的难易程度 信息的完全性-对称性、可得性 竞争者的产品和价格 划分市场结构的依据： 行业内企业数目 企业规模（进入或退出的难易程度） 产品是否同质 可分为： 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场 完全竞争市场 1