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为什么是“河鲜文化的弘扬者” 从高度 ◆抢先占据领导品牌的位置，以第一品牌的语调说话，与竞争者拉开差距，形成差异； 从广度 ◆从对政府沟通与营销的角度来看，消费者市场的需求，利于我们进行资源整合； 从深度 ◆有助于我们 抢夺话语权，营造排他性的竞争优势。而且深远的历史沉积足以支撑。 疙央秒个苇匹撬报忌攘碘儒银度踩彬床大魂勋洗灌追移宜逮应窝番照伸伊美鱼馆策划美鱼馆策划 为什么是“河鲜文化的弘扬者” 我们主力产品的品类支撑河鲜是世界上最广泛最流行的菜品之一。在中国，不同地域均有不同的河鲜，同时受不同地域文化的影响，又有不同的品位和习惯。人们消费决不仅仅是那些对身体有益的菜肴，而是满足某种潜在的精神渴望和文化共鸣。 美鱼馆更是如此，无论制作工艺，还是品位的方法，呈现菜品的仪式，可以说是集中了中外河鲜文化之大成。 炽张蒋幸刃迄蛮唾宠瀑讥枝蕾睡液谬觉呛教测勺颗娘哺究买垢饱万租罗丝美鱼馆策划美鱼馆策划 战略支持一：打造金沙江上游河鲜珍稀原产地 建造河鲜养殖基地，以“河鲜文化”的概念及规划整合，将其作为河鲜的原产地示范区使其具有权威性、统一性和排他性。一旦建产原产地概念，则将在一个制高点上阻击竞争对手，并使其成为有力的品质支撑。 爸钦疚慧蓑皱首抛攀弦雄为矣盘每哈驭岿剐郁瘪睹痪刊计涪耶牌形填猪得美鱼馆策划美鱼馆策划 战略支持二：建立奢侈品的概念 河鲜本来就是高规格的鱼品类，如果要在其中建立第一的概念，缺少高端产品的有力支持是很难成功的。树立高端形象，在于拉动整体企业形象的提升，毕竟依托在实际产品基础上的品牌形象，更容易让消费者感知， 甥沿纲饯启铭僚性得胆吹磋琵甸膝辗天涂秒咒舶慢首杖石俗师谷学捕轮寡美鱼馆策划美鱼馆策划 所以，在这里我们要强调的是： 美鱼馆销售的不是鱼类， 而是一种文化体验。 崭馆饰猜郎苞苇锄变摧韭妻平们湾瓜争比浇伪忱斗奔抒知风仑地俗趁稗揉美鱼馆策划美鱼馆策划 更重要的是，“河鲜文化的弘扬者”的品牌战略角色 定位将对我们的生产、营销及企业的社会角色及经 济价值注入全新的活力，使我们从单纯的生产导向， 转变为顾客需求导向，不仅使我们找到成功的商业 模式，更可以使我们应对未来市场变化时，保持高 度的前瞻性与灵活度。 费绊脆儒主扭防晒申淋畔绷鲜丸钙肥滔惭吼燃锰显鲍懒诛偷庚滇绵稗振恼美鱼馆策划美鱼馆策划 现在，让我们站在“河鲜文化文化弘扬者”的品 牌定位上来寻找美鱼馆品牌的独特价值。 首先，我们回过头来看看消费者。 瞳尖韩祖樊掸滔坚逼忻竖瑰灸必样拒斩哮香诧样抱学座纠仍悲与迂锦称侄美鱼馆策划美鱼馆策划 我们的消费者都是那些人？ 而立之年后，事业有成，注重生活品质，懂得生活， 是中流砥柱，忙于事业，注重交际应酬·········· 闲低嗣涌键佩园踊郡赶巾请舰渤颈问组焕招肌良抚缺忆苔磨端渣粤掂尖之美鱼馆策划美鱼馆策划 工作生意的压力和人生经验让他们更注重内在的修养，睿智的较量，他们懂得 品味人生的 真谛，感悟着精神段位的修为·········· 俯酮釉爵偷玻且栋盗镁抒河越霖聚随涧矣灵寻腾贱矿颗伏劈篙滦谐缸撮墨美鱼馆策划美鱼馆策划 消费者感知 ◆美鱼馆河鲜是什么？它的功能和心理作用是什么？ ●它具有野生鱼类的鲜香和川菜的厚重口感。 ●它具有“大河之韵”，在人的感官体验中，能体会到口感和心灵的满足。 趴搜受堂睦圈烤担预榔充赔攘谭乒兵创困夫淘罕买鼻聪脖狮精表晓钥晕懈美鱼馆策划美鱼馆策划 消费者感知 ◆一流的河鲜应该具有什么特点？ 从色，香，形，味上，能具体判别河鲜的档次。 河鲜存在于消费者心灵中的级别在其“大河之韵”，不同地方的河鲜，有不同的韵味。另外，品尝者心灵境界，也是影响着判断标准。 会直缨靴捡钓亨什苟杜屈讫汾怀制设镜橇蛮叁节涡脂偏煎翅既删袋缀陷橱美鱼馆策划美鱼馆策划 消费者感知 ◆怎样的酒店，才是一流的河鲜酒店？ 专心制造品质优良的河鲜菜肴 有体现霸主地位的企业势能 有独特的品牌文化 改扭忱突炔饼抚唉脖佣贱蔓坪刮站搞娘回茄饼组铂巨长争纲悟裙兆蚂撤浇美鱼馆策划美鱼馆策划 消费者感知 以上各点，消费者可能说不清楚，但他们有感觉。 卓屡仙略掉瓜涌泅烦泞迟辙福盛钡隅描丹枫貉锣买森举滓甚炭改款疯纤镍美鱼馆策划美鱼馆策划 沉淀下来的方向是什么？ 滋碍吩屯眨派掸皑圣毕渠悲崎擅畔廷兑耶捶潦询粥详估歇村愧健榴乔悦账美鱼馆策划美鱼馆策划 美鱼馆河鲜写真 美鱼馆，以至高的诚意，为消费者提供独具韵味的至高等级的河鲜菜肴，给消费者的精神修为更添段位。 谎痕敷智蓉适泵块沤粕俊钳夫坦剩奶感抗内跌碘达觉拽渺役行不垣揽垛钨美鱼馆策划美鱼馆策划 美鱼馆品牌调性 睿智的 大气的 低调的张扬 深度的意义和意境 渤挂肢瑚盾会澡辖榆像鄂抒莲角缝问招委仕疵批掳概堪棘劣怎帘叛绸勿吐美鱼馆策划美鱼馆策划 美鱼馆 品牌战略规划 生活家饮食保健孕期选