品有互动 网络媒体精准人群定向投放解决方案 金典执行方案课件.pptVIP

品友互动 - - 全球著名投资杂志《红鲱鱼》2010全球100强企业 CHINICT 2010全球新兴企业之星 网络媒体精准人群定向投放解决方案 Precision Marketing Solutions 推广目标 高效精准广告投放 针对企事业单位Cookie投放广告 优质媒体推荐-依据品友访客找回技术推荐高端人群投放 人群定位(年龄，性别，收入等) 访客找回-访问过金典的潜在且没有购买的潜在客户 品友解决方案 如何有效直击Me361的目标人群？ 品友拥有接近3亿多独立网民的行为特征 基于网民有价值的历史浏览行为，品友的数据库系统对于网友6个月的活跃行为进行分析，筛选符合招行的目标群体。 Cookie 来源： 合作的垂直类新闻..地方等媒体：可筛选出高端人群，对于有购买能力有需求的人群，以企事业单位为主。 合作的财经.投资管理类媒体：可筛选出高端的，较强购买力的商业管理人群。 品友访客找回的原理： 品友解决方案 品友筛选数据预估： 品友的核心cookie在1200万左右，相关性cookie也有980万（通过Lookalike统计模型推倒） 品友解决方案 在找什么产品？ 有什么生活所需？ 爱上什么网站？ 我只想看看… 我要买件T恤… 了解这个相机的性能.. 基于云计算技术，主动跟踪受众浏览轨迹、广告交互、搜索行为等，智能挖掘受众心理属性。 通过独立广告观众标识（Cookie），通过合作媒体平台的分析系统，跟踪全网域受众网络使用行为。 根据受众后续行为，调整推广和投放效果 展现不直接 没有抓住受众关注点 对此类产品没有兴趣 产品特点不符合需求 超过受众心理价位 付费流程过去繁琐 品友会根据离开网站访客的不同性质做有针对性 的投放，实现精准营销、差异营销： 从何而来？ 站内行为？ 到哪里去？ 搜索优化、搜藏功能提示 调整产品诉求特点 及时更换和优化广告素材 网站优化 找到近期热门产品 调整服务流程 找到目标受众关注领域 受众特性更匹配的媒体 调整下一阶段的媒体选择 品友数据库营销，跟踪访客互联网行为轨迹，及时调整营销策略，真正做到让您的广告不放过任何一个客户，且只投放在您的准客户面前。 技 术 执 行 技术层面双方配合非常简单： 因为访客找回的技术本身在市场上是非常成熟的，Me361只需在网站上加上我们的一段代码就可以了，我们将会通过这段代码监测并 执行实施。 独立广告观众 关联所有合作媒体的内容页面，依据兴趣点将所有内容页面汇总为20大类，350万个兴趣点。 访问 1 记录兴趣 3 通过唯一用户ID标志（COOKIE），详细记录每一个独立访客的页面活动记录及兴趣焦点。 内容分析 2 ★ 通过智能选取分析，将用户所有兴趣点、媒体关注点、品牌关注点、产品关注点、价位关注点分类汇总，确定每一位独立广告观众的兴趣标签。 品友如何精准定向每位受众： 想了解更多：Tel：010品友互动解决方案 投放媒体：偏重于在 财经，地方，新闻 合作媒体投放。例如： 以及涉及20家左右媒体，高端财经寻找到有效的目标人群，覆盖各类媒体网络。附：部分媒体列表 音乐类 在线视频 新闻、金融垂直 女性垂直 搜索引擎 知名门户 多种、大量人群覆盖，节假日PV量大幅提升： 多种、大量人群覆盖，节假日PV量大幅提升： 多种、大量人群覆盖，节假日PV量大幅提升 优质女性受众覆盖 以门户、女性、新闻、金融垂直、客户端、下载、在线视频为主要传播阵地，以搜索引擎资源为补充。 媒体矩阵 高端男性用户覆盖 品牌印象+大曝光+稳定销售效果 客户端类 关键词搜索优化 品友互动解决方案--品友精选媒体矩阵： 品友互动解决方案 投放方式： 品友通过自己的媒体网络，通过以富媒体的形式： 以及根据个别媒体的页面浏览量，通过富媒体广告位来放置KELA的广告，从而吸引用户对于KELA此次促销的关注。 品友互动解决方案 效果预期： 通过品友全媒体网络的有效覆盖，和对目标人群的精准匹配投放，包括我们对通过对于Me361官网访客进行找回的高端群体，进行有效曝光，可覆盖300万以上的目标人群，创造最大化的点击效果（是传统投放的2-3倍） 整体活动的报价预算： 按照4元/CPC 或35-50/CPM 灵活方式进行购买。 品友互动解决方案--媒体直接投放优势 投放优势： 有众多的媒体资源，门户及垂直类网站，覆盖面及人群较广，对品牌的宣传 和推广有显著的作用。 品友的媒体优势： 1：品友拥有访客找回技术，本身和媒体都有技术上的合作。 2：品友对于媒体来说投放的广告多，价格相对就会便宜。 3：品友直投来说可以做到精准，因为我们本身就已经分析了媒体的用户，可 以更加精准，准确的帮助你投放。 品友互动解决方案-- 访客找回优势 期待与您的合作！谢谢！