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国际文化贸易大国衡量维度与中国文化经济强国路探索 　　〔摘要〕中国成为世界文化产品出口第一大国与统计口径有极大的关系，同时在一定程度上也是制造业大国及货物贸易大国在文化领域的自然延伸。衡量国际文化贸易大国的维度不应局限于统计层面的规模和体量，合理优化的国际文化贸易结构将直接决定“大国”的高度和水平。关注多元的国际文化贸易动因，客观把握中国在全球经济分工中的地位以及贸易利益的获得更为重要。将中国由国际文化贸易大国建设成为文化经济强国，需要坚持文化自信，积极推动从文化制造向文化创造的供给能力转变，促进从文化产品主导向文化服务主导的结构转变，持续加强从传统文化行业向高新特文化行业的升级转型，全面实施以参与全球分工为基础的文化要素合作。 　　〔关键词〕国际文化贸易；文化经济强国；衡量维度；文化产品；文化服务；统计口径；文化贸易结构；文化制造；文化创造 　　〔中图分类号〕F7406；G114〔文献标识码〕A〔文章编号〕1000-4769（2016）05-0065-06 　　一、问题的提出 　　2016年3月，联合国教科文组织统计研究所发布的《文化贸易全球化――2004年-2013年文化产品与服务的国际流动》报告显示，早在2010 年，中国已经成为世界文化产品出口第一大国，到2013年，中国文化产品出口总值601亿美元，高出排名第二的美国279亿美元达1倍多，连续4年位居世界文化产品出口榜首。〔1〕这一信息的披露迅速引发了社会各界的高度关注。如果说2013年中国货物进出口总额达到416万亿美元，超过美国而首次成为全球货物贸易第一大国尚在人们对中国贸易经济增长趋势的预期之内，那么文化产品出口排名第一则显得有悖于大众对“中国对外文化贸易逆差”的长期惯性认识，超乎人们的直观感受和想像。究竟应该如何看待中国成为文化产品出口第一大国？究竟应该从哪些维度全面深入地进行衡量，并由此逐步从国际文化贸易大国迈向文化经济强国？上述问题不仅成为新时期中国经济结构特别是贸易结构转型升级的重大问题，同时对正确认识和推进当前中国对外文化贸易发展以及社会主义文化强国的建设具有重要意义。 　　二、中国成为文化产品出口第一大国的 　　统计口径在全球开放经济体系中，以生产方式和生活方式变革推动的经济结构转型升级使国际文化贸易在一国或一地区社会经济发展中的战略地位空前提升，同时也在加倍放大国际文化贸易在经济发展、文化繁荣以及国家综合实力提升等诸多方面的功能和作用。推动国际文化贸易，促进其向大国发展、强国迈进，不仅对于发达国家，而且对于那些处于发展瓶颈、面临升级压力的发展中国家，也已经或正在成为其重要的发展目标和战略。面对国际文化贸易统计领域存在的多元统计指标体系，中国文化产品出口第一大国的真实状况究竟如何？中国国际文化贸易到底处于何种发展态势？回答这些问题，需要从国际文化贸易统计着手。 　　1.国际组织多元统计指标体系的差异 　　与国际文化贸易统计相关的国际组织目前主要涉及世界贸易组织（WTO）、国际货币基金组织（IMF）、世界海关组织（WCO）、联合国贸发会议（UNCTAD）以及联合国教科文组织（UNESCO）等。它们在相关的协定、手册、统计制度和研究报告中对国际文化贸易进行了各不相同的统计分类以及数据信息披露，反映出相关统计主体对于文化贸易所涉统计对象认识上存在的种种差异。而在因差异形成的如此多元的国际文化贸易统计指标体系中，以联合国贸发会议以及联合国教科文组织发布的相关研究报告最引人关注。 　　之所以受人关注并影响广泛，原因不仅在于联合国相关机构早在2008年就首次发布了《创意经济报告》，以全球视野将文化创意这一令人振奋的领域和话题率先推向国际前台，而且持续发力，在2010、2013年相继发布了两个《创意经济报告》，2016年又发布了本文文首提到的《文化贸易全球化――2004年-2013年文化产品与服务的国际流动》的报告，由此形成了具有连续性、体系性的系列报告。从理论上而言，在文化行业统计口径不一的状况下，相较于其他国际组织的相关数据信息，联合国报告显得更具参考和研究价值。在上述系列报告中，发展中国家受到格外关注，特别是中国处于文化产品出口“第一”大国的位置十分引人注目。那么，第一大国名号究竟何来？ 　　2.不同国家统计口径的差异 　　针对2016年联合国教科文组织发布的报告深究“第一”的贡献来源，不难发现，依据2009 年联合国教科文组织发表的《文化统计框架》，属于“体验产品，即消费者只能在消费这些产品之后才能确定其价值”的文化产品，其范围要比我们惯常认识和想像的更大――除了常见的电影、游戏以外，金银珠宝、针织刺绣品、建筑图纸、有收藏价值的动物、植物、矿物等都被包含在内。在报告所涉及的文化和自然遗产、表演和庆贺、视觉艺术和工艺品、书籍和新闻产