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基于农业供应链农业电子商务发展模式研究 　　摘要：在中国“互联网+”战略布局中，“互联网+农业”是一大热点，而“互联网+农业”正在从农业电商起步，因此农业电子商务发展模式的研究具有重要的理论意义和实践价值。首先从研究、应用、政策、技术、成功案例等方面分析了我国农业电子商务的应用发展现状，剖析了制约农业电子商务发展的因素；然后，从现代农业产业链入手，借鉴农业供应链、会员制营销模式等方面的研究成果，构建了从农民到市民的全新会员制农业供应链模型；在此理论研究基础上，应用云计算技术，设计了一种全新的农业电子商务云平台架构；最后，针对我国农业电子商务发展推广的制约因素，提出了在新环境、新模式下实施和发展农业电子商务的对策建议，以期促进我国农业电子商务的发展。 　　关键词：农业电子商务；农业供应链；会员制；云计算；发展模式 　　中图分类号： F713.36文献标志码： A文章编号：1002-1302（2017）07-0290-05 　　在中国“互联网+”战略布局中，“互联网+农业”是政府和相关企业关注的热点。“互联网+农业”是指将互联网、物联网、云计算、大数据等信息技术应用与农业进行跨界融合，创新基于互联网平台的现代农业模式。我国“互联网+农业”正在从农业电子商务起步，并推动农业电商的发展。因此，研究新环境下农业电商的发展模式具有重要的理论意义和实践价值。 　　本研究借鉴农业供应链、会员制营销模式、电子商务模式等方面的研究成果，研究分析典型农产品的生产、流通过程，建立农民到市民端到端的全新会员制农业供应链模型，实现农民到市民的农业供应链一体化，提高农业组织化程度。在此理论研究基础上，采用云计算技术设计一种全新的农业电子商务信息服务平台的技术架构，平台的建立有利于解决农产品流通中的信息不对称、缓解农产品买贵卖难问题；针对农业电子商务平台发展推广的制约因素，研究探索新环境、新模式下农业电子商务的发展对策，以期促进我国农业电子商务的发展。 　　1农业电子商务现状 　　1.1农业电子商务研究现状 　　美国、日本、英国等为代表的发达国家对农业电子商务的理论研究较早，理论研究从供应链和信息技术等宏观角度入手，侧重于对电子商务技术在农业中应用的研究；同时农业电子商务的应用达到了一定的规模，电子营销企业运营很成功，主要包括信息传播、订单农业、农产品期货、网上交易等。 　　近年来，随着电子商务的快速发展，国内许多学者开始对农业电子商务进行理论研究。我国农业电子商务的理论研究始于2000年，多集中于发展对策、模式等方面。王双进等提出“政府引导、构建平台、改善环境、人才培养”的农业电子商务发展对策[1-2]；骆毅等将农业电子商务模式分为G2B与G2C模式、B2B模式、B2C模式、B2B2C模式、C2C模式等[3-4]；胡定寰等提出“超市+农产品加工企业+农户”“农产品直采”“农餐对接”“??员制农业”等农产品经营模式[5-7]。 　　在应用方面，我国的农业电子商务应用仍处于初级阶段。近年来我国农业电子商务网站不断增多，政府部门主办的农业信息服务平台，如农业部主办的中国农业信息网，各省、市、县农业部门主办的农业信息网，开展B2G2C服务；农业企业自建企业站点，如金农网等，开展B2B业务。但是这些网站更多的是供求信息服务、企业形象展示，真正意义上的网上交易甚少，而且后台信息资源管理和利用的深度不够。 　　综上所述，我国农业电子商务的研究主要侧重于发展对策、经营运作模式方面，主要为对现状和问题的描述，对新型供应链模型和农业电商技术架构方面的研究较少。实践应用方面，我国农业电子商务平台功能不够完善，提供高层次电子商务信息服务和实现网上交易的第三方电子商务平台还很少，基于农业供应链的农业电子商务应用技术研究和发展推广模式研究相对不足。 　　1.2农业电子商务发展的环境现状 　　1.2.1国家政策国家政策为开展基于农业供应链的电子商务提供了机遇。国家“鼓励创新土地流转形式，发展多种形式的适度规模经营”政策促进了农业大户、农业专业合作社、农业龙头企业等农业生产经营主体的发展。随着农业转型升级和高效生态农业的发展，农民特别是农业大户、农业专业合作社、农业龙头企业等农业生产经营主体，对信息服务方式有了新的需求，迫切需要通过电子商务手段提高生产和经营效益。 　　近两年，随着“互联网+”战略的实施，国家出台了一系列促进农业电商发展的政策。特别是将“电商扶贫”正式纳入了精准扶贫工程。电商巨头京东、阿里等互联网企业纷纷加入农村经济大军，与政府机关合作，“电商+政府”成为常态，覆盖越来越多的农村和农民。农业电商有了一个强有力的政策环境支持。 　　1.2.2技术保障移动互联网技术、云计算技术、大数据处理技术为农业电子商务的实施落地提供了保障。随着农村信息化基