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城市更名引发对当地城市发展问题思考 　　【摘要】襄樊市更名，不过是中国近年来城市更名热中的一朵“浪花”。尽管城市更名争论不断，更名也是一项成本巨大的庞杂系统工程，其中也不乏失败的案例，但借助知名的传统历史文化品牌带来的招商引资、旅游收入却无法阻挡城市更名的冲动。湖北襄樊更名襄阳再次引发中国城市更名和城市发展的思考。 　　【关键字】城市更名；城市品牌；营销城市；城市特色 　　中图分类号：TU984文献标识码： A 文章编号： 　　城市更名，古已有之。自上个世纪80年代以来，“城市更名运动”呈现出围绕文化旅游的主题，以风景名胜区命名的特征，并从县、乡级层面逐步上升到地市级，30多年来，愈演愈烈。如：湖南大庸市改为张家界市，四川灌县改为都江堰市，福建崇安县改为武夷山市，四川南坪县更名为九寨沟县，云南中甸县改为香格里拉县。在2010年11月26日，经国务院批复同意，湖北省襄樊市更名为“襄阳市”，又一次为“城市更名运动”推波助澜。 　　1城市更名运动 　　城市更名运动主要是在全球化的背景下，面对激烈的城市竞争，凸显自己城市特色，推出城市品牌，以营销城市、参与区域全球竞争。具体来说，主要有两大动机：第一，区域经济发展的动机。地方政府热盼通过更名，力推旅游产业转型和升级，这是一种积极主动的现代旅游意识。比如，泰国著名的海滨度假胜地芭堤雅市，前身是个小渔村，由于芭堤雅海滩而闻名于世，泰国政府为了大力发展度假旅游，特设“芭堤雅市”。第二，地域文化塑造的动机。通过更名，积极传承地域文明，构建区域核心价值观。比如，1990年，湖南将湘潭县辖属的韶山区，撤区设市，更名为“韶山市”（县级市），塑造当地“毛泽东故乡”文化。 　　2襄樊市更名案例介绍 　　2.1更名前的尴尬和期许 　　提起襄阳，很容易让人联想到诸葛亮躬耕陇亩的历史风云，或是金庸小说中大侠郭靖以一人之力对抗蒙古军队的入侵。在更名之前，襄阳只是一个历史地名。 　　自襄阳与樊城两地合并行政区划称为襄樊市以来，关于摒弃“襄阳”这一流传几千年的知名称呼，使用一个全新“襄樊”二字来命名新生的城市，这种做法是一场持续了60年的尴尬。“襄樊”的低知名度严重影响了襄樊市的发展。在此背景之下，将“襄樊”更名为更具名气的“襄阳”，成为政府扩大地方知名度，招商引资的必然选择。更名的提议在2007年进入了一个新的高潮。同年开始启动“襄樊”更名为“襄阳”的调研认证工作，更名工作正式进入了政府操作层面。 　　随着旅游经济上升至拉动襄樊经济增长的动力极。襄樊市的主政者通过各种场合发出“打好三国文化牌”的声音，体现了政府迫切打造文化产业的期许，襄樊市更名为襄阳市有了更加清晰的回报。 　　2.2更名的背景和文化内涵 　　襄樊市历史悠久，早在60万年前就有人类繁衍生息。1987年襄樊市被国务院公布为第二批全国历史文化名城。市域内现已查明各时期的文化遗址200多处。2006年起，襄樊利用三国文化资源优势，投资数亿元修复襄阳古城，扩容隆中风景区，修缮南漳水镜庄，复建荆州古治等三国文化遗址，搜集整理与三国史实有关的民间传说，为三国文化的保护和传承发挥了重要作用。2009年4月7日，襄樊被中国民间文艺家协会命名为“中国三国文化之乡”，成为继河北涿州、河南许昌之后全国第三个“中国三国文化之乡”。而襄樊市此次更名实为大打文化牌，将会扩大该市的知名度，提升城市的文化内涵，尤其是对当地旅游业有较大的促进作用，同时进一步提升服务业发展层次。 　　3城市更名后的城市可持续发展 　　3.1深度挖掘城市特色 　　城市特色是一种特殊的资源。首先，不同自然环境和文化背景生长出来的城市，其特色具有独特性。城市特色能够作为一种资源是因为其具有资源的共同特点“稀缺性”。“愈是民族的、地方的，愈是世界的”的寓意就在于此。再次，几乎每座城市都是天赋的自然遗产和积淀的文化资产的载体，城市的发展、建设过程同时也是城市自然遗产和文化遗产保护和继承的过程，不同时期的自然遗产和文化遗产共同编织了城市自然环境和地域文化变迁的记忆。因而，自然遗产和文化遗产是城市特色的载体。正如“三国文化”对襄阳市而言。而且中国传统文化热潮在国内外都是具有生命力的，三国文化尤不例外。 　　3.2进一步确立城市品牌 　　进一步，将城市特色内涵化，融入城市规划和建设之中，由城市景观体现出来，推出城市品牌，集中反映出城市整体的素质、品位和文化。城市品牌作为城市营销的一项重要领域，受到各级城市政府的高度重视。确立城市理念和品牌形象目标是城市品牌识别的第一步，城市理念和目标的确立，要在城市形象调查结果的基础上进行。城市内外状况调查所掌握的城市资料通过分析、研究，提炼出城市独特的理念。树立城市理念时，要突出城市理念的差异性和城市目标的超前性。城市理念的确定，对塑造城市发