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城市营销过程中系统效用研究 　　【摘要】作为一种现代理念，城市营销得到各级政府和有关专家的高度重视。城市营销问题在中国有其特殊性，城市营销的主体、客体和方式都与普通产品不同，因此，城市营销过程中要运用系统效用研究：城市治理中城市政府与运营商之间的委托代理关系，以及双方在城市建设投资上的博弈行为；城市产品的市场扩散方式和广告促销策略等。 　　【关键词】城市营销；促销策略；系统 　　【中图分类号】F29 　　【文献标识码】A 　　【文章编号】1002-7408(2006)10-0085-03 　　城市营销的理念自20世纪90年代中后期在中国提出后，立即得到了各级政府部门和有关专家的高度重视，成为21世纪城市政府和理论工作者的新课题。据调查，全国已有200多个城市正在开展城市营销的试点和探索工作，并已取得了一系列的成绩；同时，相关领域的专家学者也正在积极开展一系列的探索性研究。 　　 　　一、我国城市营销问题的特殊性 　　 　　城市营销是基于城市经营的理念和运作而存在的，我国城市营销问题的特殊性决定于城市经营问题的特殊性。从西方市场经济国家城市化的进程来看，在实业界并没有明确的城市经营现象，在学术界也没有明确的城市经营概念的存在。虽然国内有些学者认为国外城市管理(UrbanManage-ment)的概念包含国内所提出的城市经营的概念，但无论是从理论还是从实践来看，两