浙江卫视中国好声音第三季初步推广方案.pptVIP

主角网络形象演绎 百度网页搜索亚洲童星谁是NO.1？中韩各占半边天！ 找到相关网页约346篇 单帖投放：30论坛版面 转帖达到：10倍以上！ 主角网络热议PK 论坛帖创作与投放： 原创转发300篇以上，覆盖版块包括，人气大众类、娱乐等类型板块； 传播主题：配合《非常主播》上映前后，作论坛推广 博客帖创作与投放： 本月博客传播共计3篇原创体验主题帖（千万点击博主）；首发新浪，转载其他家博客；其中16次首页推荐 传播主题：利用名博资源对《非常主播》进行推广 “非常主播”驾临中国，车太贤凭啥创造韩国票房第一？ 《非常主播》来袭，韩国童星王锡玄叫板林妙可！ 传播效果综述 由《非常主播》故事情节改编词的原创歌曲《单亲妈咪》，通过和超女冠军江映蓉，类似的情感经历相结合，引起网络视频热议！ 视频传播效果 视频：“萤火虫”为江映蓉创作歌曲《单亲妈咪》，PK李霄云的《爸爸给的坚强》 浙江卫视 项目推广 项目一：《我是大评委》周杰伦特别嘉宾集 项目二：百事群音中国篮乐队演唱汇 项目三：超级领唱终极PK 附：夏陈安个人形象、口碑网络公关推广目标 《我是大评委》周杰伦特别嘉宾集 常态网络公关执行规划 《我是大评委》周杰伦特别嘉宾项目网络公关执行建议 百事群音中国篮乐队演唱汇 百事群音中国篮乐队演唱汇项目网络公关执行建议 超级领唱终极PK 超级领唱终极PK项目网络公关执行建议 反对者演变支持者 现有、潜在、大众 支持者演变拥护者 媒体、行业、意见领袖 拥护者演变拥趸者 商业、节目合作者、员工 广泛认知和认同 ：日常传播+网誉管理 Awareness Recognition ： Routine communication+ Reputation management 主动互动：公关事件+网络互动 Active interactive：PR event+ Net interactive 精准传播：精准传播+传播优化 Accurate communication： Accurate + Optimize 用户粘合：公关平台优化+推广 User bonding： PR platform optimize+ Promotion 行业影响及口碑传颂：行业影响+意见领袖 Industry influence WOM： Industry influence+ Opinion leader Attention Interest Search Action Share 项目执行策略 夏陈安个人形象公关推广 正面信息的海量发布 引导网络舆论走向 以媒体整合为依托 以日常传播为基础 以舆情监测为指导 网络公关是联动体、 讲究相互配合整体提升 整体提高夏陈安的网络口碑 通过软文，网编评论、节目对比等权威言论，树立产品威信 论坛、博客：从各个层面，使网友接受夏陈安先生及其对浙江卫视的领导理念，提高品牌知名度 传播阶段 通过名博点评，专家推荐，体现意见领袖的带动效应，引导舆论。 论坛、博客，WIKI：结合夏陈安先生自身优势，全方位配合信息详解和告知，提升品牌可信度 论坛、博客、圈群：从经验和使用心得，讲述夏陈安先生的优势和特点，提高夏陈安先生美誉度 博客：结合网络公关活动，置入更多相关信息，增加网民关注及提升好感度 论坛：网民话题传播，通过后台引导，发起草根为主的一切能跟夏陈安先生关联的有趣互动，内容包含浙江卫视推广信息 视频网站：活动视频传播，引导网民传播夏陈安先生相关视频，并引发讨论和二次传播 正面舆论引导， 话题辅助传播 注：网络活动传播与常态公关内容并不脱节，并要形成有效的补充配合，共同构成完整传播策略 提升夏陈安先生个人形象、口碑声量，逐步增强可信度/美誉度，形成个人形象忠诚度 扩大知名度 通过网络数据库建立，增强品牌忠诚度 通过网络传播和活动策划，提高美誉度 网络公关总体规划 “80后‘剩女’拍婚纱照集体征婚”事件 事件传播策略 小爱决定大爱，大爱取决于众多小爱。 从品味自己，品味名人，品味人生，品味中国等多种角度，全方位体现出“悦己”的重要性 只有取悦自己，更多地融汇自身的小爱， 才能溢出并分享彼此的爱。 随后，网络论坛、社区、QQ群等开始大量转载，网络意见领袖参与讨论，网络媒体开始新闻报道，评论形成了舆论 紧接着平媒、电视等主动介入报道， 将事件推向高潮 针对“80后‘剩女’拍婚纱照集体征婚”事件 得到鲁豫有约等节目采访 搜索引擎效果 GOOGLE搜索量 达144，000 百度搜索量 达99，000 网络传播：谷歌搜索量达144,000次，谷歌搜索量达99,000次 ，新浪、搜狐、腾讯等全国门户及地方门户首页位置40余个，网络整体传播量不少于200,000次。 电视传播：《鲁豫有约》节目采访了该事件。 报纸传播：《北京