基于MNL模型驴友选择住宿偏好研究.docVIP

基于MNL模型驴友选择住宿偏好研究 　　[摘要]驴友是一类不走寻常路的旅游爱好者。借助网络的优势，驴友群体不断扩大，“驴友旅游”也随之成为非常重要的一种旅游方式，它对传统的旅游产生了极大的冲击与影响。本文对驴友的住宿选择进行了深度分析，主要研究了驴友选择住宿的酒店类型，以及驴友做出住宿选择的影响因子和其中的首要因子。 　　[关键词]驴友；酒店；价格 　　1.引言 　　近十多年来，随着人民物质生活水平的提高，我国旅游市场的发展越来越迅速。尤其是网络信息技术进步带来信息传播的及时与方便，使旅游的形式呈现出多样化。一些新兴的旅游者逐渐脱颖而出，其中尤其是驴友，他们的队伍从有到无、从小到大蓬勃发展，不断壮大，如今已经掀起一股“驴友热潮”。 　　驴友一词出现在媒体中大约在2000年，最初起源于新浪网旅游论坛简单的说驴友就是户外运动的爱好者。有学者指出，驴友指像驴一样背着重重的行囊徒步行走的旅行者，他们一般不依赖旅行社，不走商业旅游路线，而是通过网络平台召集旅伴，以将行李背在肩上的行为方式和AA制自助的方式进行旅游。这种属于驴友的运动中多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性。因为可以拥抱自然，挑战自我，锻炼毅志以及团队合作精神，提高野外生存能力，所以深受青年人的喜爱。 　　其实在驴友的旅行中，住宿始终是其头等大事，而且目前这方面还没有想过的学术研究，因为笔者选定驴友目的地选择中的住宿偏好进行分析，具体是想了解影响驴友的住宿选择的因子，并希望得出的研究结果可以作为未来驴友研究的参考资料。 　　2.模型介绍及应用 　　现实中，诸多因素影响决策者的选择，当这种影响达到一定程度的时候，某种选择行为就产生，否则就不会发生。消费者的某一行为或者选择结果的出现是由许多因素共同作用而造成的。一般把某一决策者选择第某一替代物的效用 　　Uij分解为可观测到的效用与不可观测到效用：，Uij=Vij+εij，i（i=1，2，…，m）表示某一决策者（ 如消费者等），j（j=0，1，2，…，n）表示可以选择的因素，每个决策者都对应一个选择集，有n+1种选择。当某一决策者i从选择集n+1中将j类选择因素作为首选因素时，所获得效用为： 　　Uij=β′jX′ij+εij，（i=1，2，…，m； j=0，1，2，…，n） 　　其中，Uij表示决策者i 选择 j所获得的效用；X′ij为选择对象进行i选择时的解释变量向量； 　　β′j表示第j 类因素被选择时，对应于选择对象的内在特征参数（ 模型中估计的参数向量）。εij为独立同分布的随机误差项，服从εij～N（0，1）分布。 　　第i个决策者选择j类因素作为首选因素时效用达到最大的概率用Pij表示，即Pij=p 　　（UijUik，k≠j），可进一步采用MNL模型表示为： 　　Pij=p（UijUik，k≠j）= 　　exp（β′jX′ij） 　　nk=0exp（β′kX′ik） 　　=exp（β′jX′ij） 　　1+nk=1exp（β′kX′ik） 　　（1） 　　（假设β0=0，即第0个因素作为参考因素，j=0，1，…，n） 　　实际操作中，可以通过相对概率来反映决策者的决策偏好，如将决策者i对某一选择因素r的选择作为参考因素（ 基准因素），决策者对其他选择因素j的选择概率与参考因素 r进行对比，等式（1）可以等价如下式： 　　lnPijPir=ln 　　exp（β′jX′ij）1+nk=1exp（β′jX′ij） 　　exp（β′rX′ir）1+nk=1exp（β′jX′ij） 　　=lnexp（β′jX′ij）exp（β′rX′ij）= 　　（β′j-β′r）X′ij，j≠0，r≠0，j≠r 　　（2） 　　当r=0 时，（1）则为： 　　lnPijPio=ln 　　exp（β′jX′ij）1+nk=1exp（β′jX′ij） 　　exp（β′oX′ir）1+nk=1exp（β′jX′ij） 　　=lnexp（β′jX′ij）exp（β′oX′ij）= 　　（β′j-β′o）X′ij-β′jX′ij 　　（3） 　　等式（2）表示了决策者特征对于其选择首选因素的影响，即把第j（j≠0）种因素作为首选因素相对首选参考因素r（r≠0）作为首选因素的相对概率。等式（3）则表示将第0个因素作为参考因素。 　　根据以上所述，本文将以青年旅舍，家庭旅馆或客栈，经济型连锁酒店三种类型的酒店为分析对象，通过发放问卷，进行调查，获取相关信息。问卷的发放群体为驴友。选取旅游者的个体特5项（包括年龄、性别、受教育程度、职业、个人年收入）作为解释变量，对于酒店住宿偏好的选择，本文是通过在阅读驴友论坛（全国最大的驴友网站）中若干个驴友发布的评