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基于SPSS知识地图国内会展旅游研究现状分析 　　摘要：本文以CNKI数据库中2000-2016年与会展旅游相关的期刊论文做为基础，采用共词分析的方法与知识地图的方法绘制SPSS知识地图，进而分析国内会展旅游的研究现状，最终得出三个结论：1.在会展旅游研究中， 会展旅游已与会展业、会展发展形成鼎立之势；2.会展旅游业的难点；3.会展旅游的发展。 　　关键词：会展旅游；共词分析法；知识地图法 　　一、引言 　　在国际上，会展业由会议、奖励旅游、大型会议和展览会这四个词中的第一个字母组成，通常被称为MICE Industry， MICE的新发展中E包含了节事活动[1]。美国内华达大学饭店管理学院和会展管理系认为：“会展业包括展示会、会议和节事活动。”会展业的内涵远远大于仅从中文字面上对它所作的解释[2]。在20世纪80年代初，在Robert Christie mill和Alastair Morrison的《旅游体系》中明确指出：“商务旅游市场分为三个部分，即一般商务旅游，同各种会议展示有关的商务旅游和奖励旅游”。随后，以会展业和旅游活动之间的关系为论题的研究越来越多[3]。本文尝试以CNKI数据库中2000-2016年的会展旅游相关期刊论文为基础，采用共词分析方法与知识地图方法绘制SPSS知识地图，然后在此基础上分析会展旅游的研究现状。以及会展旅游业现在存在的问题和未来发展的趋势。 　　二、研究方法 　　（一）、研究方法 　　1、共词分析 　　Law.J认为“共词分析法”是最早起源于20世纪70年代中后期，是一种属于内容分析法的方法。共词分析法的基本的原理是：两个词之间的“共词强度”（指两个词共同出现于一篇论文中的次数）越高，那么这两个词之间的联系也就越紧密。共词矩阵其中的“词”可以理解成论文中的关键词。那是因为一方面论文里具有概括性的就是关键词，同时也是对论文主题概括的词语；另一方面，论文里的关键词的数量一般是在3-7个，易于统计。 　　2、 知识地图 　　布鲁克斯是最早提出知?R地图的相关的概念的，他认为知识地图的概念主要是指人类的客观知识，人类的知识结构可以绘制成各个单元概念为结点的学科认识图[4]。 “知识地图”是对组织知识资源总体分布情况的可视化描述是由Ong T-H提出的。邓三鸿等人认为知识地图包含三个核心要素：1.知识单元摘要；2.知识的相互关系；3.知识的存储要素[5]。 　　笔者尝试结合共词分析法与知识地图法，以CNKI数据库中2000-2016年的会展旅游相关论文的关键词为对象， ，根据关键词生成的共词矩阵，以SPSS为工具做聚类分析和因子分析，通过得出的初步结论然后绘制SPSS知识地图，最后，再分析国内会展旅游领域的研究现状。 　　（二）、数据获取与预处理 　　1、 数据的获取 　　通过对CNKI中会展旅游的期刊论文以检索题名进行检索，得出的检索结果显示共有1912篇相关德论文。如果限定期刊为“核心期刊”、限定时间为“2000-2016”，检索得出的结果显示一共有354篇相关论文。从这相应的354篇论文中得出共包含1729个（929种）关键词，通过EXCEL进行统计词频然后得到前30个热点的关键词。2000-2006年国内数据挖掘研究热点关键词及词频：会展旅游153；会展业41；旅游业23；会展22；会展经济20；对策19；展业14；发展策略11；SWOT分析9；旅游9；发展8；会议旅游7；发展对策7；世博会6；会展专业6；奖励旅游6；品牌 6；旅游资源 6； 旅游产品 6；都市旅游 6；会展市场 6；会展业发展 6；会展品牌 6；桂林6；商务旅游 6；杭州6；文化产业6；定位 6。 　　然后以论文里的关键词为单位，以关键词之间的共词次数形成共词矩阵。该矩阵中关键词的代码从A1开始。各行与列交叉处的数值是行与列关键词的共词强度即词频。 　　2 、预处理 　　首先做三步预处理然后再绘制SPSS知识地图。第一步，将关键词形成的共词矩阵转化为相关矩阵，因为知识地图中显示的是各关键词之间的关联程度；第二步，将转化后的相关矩阵导入SPSS做聚类分析，初步判断各关键词之间的关联程度；第三步，将转化后的相关矩阵导入SPSS做因子分析，通过初步判断，然后提取这30个关键词中所应提取的因子个数。 　　共词矩阵是显示30个关键词之间的关联程度，越早被聚为一类的关键词之间的关联越紧密。一般而言，“特征值大于1的因子应被保留，特征值小于1的因子应被舍弃”，那么，应从30个关键词中提取因子；另一方面，所提取的因子应能概括总体信息的60%以上”[6]，通过分析提取3个因子即可涵盖84.165%的信息。结合图1的聚类分析结果，笔者认为，提取3个因子（即将图1中的30个关键词聚为3类）较为合理。