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咖啡行业项目可行性研究报告 一、项目背景 ? ???? 星巴克年内总涨幅已近两成仍旧门厅若是表明喝咖啡不仅是以成为一种流行，同时也成了 一种文化，一种情调和一种生活方式。随着咖啡文化的流行，校园也成为了咖啡文化入驻的重 要场所。咖啡厅已正在成为人们与人沟通和自我享受的一个重要场所，它的价值在于它能提供 给消费者高层次的精神享受。咖啡不仅仅是一种饮料，而是一种氛围文化和生活追求。经济和 社会的发展必然映射到校园中来，咖啡文化消费在校园市场大有可为。? ??? （一）项目名称 ?? ?校园咖啡可行性研究报告 ?? ??? （二）项目单位?? ???BF有限责任公司 ?? ?(三）可行性研究报告编制依据 ?? ????1. 《中华人民共和国合伙企业法》； ????2 ． 《中华人民共和国行政许可法》 ； ? ????3.? 企业投资决议； ? ????4.? 宁波市出台的相关投资法律法规等。 ? ?? ? （四）项目提出的理由与过程 ? ? ???? 虽然目前宁波市分布有众多的咖啡厅，但万里学院内咖啡行业存在着空白，目前无一家咖 啡店。而万里学院钱湖校区位于高教园区有师生 2 万余人，周边高校众多，人口极为密集，有 很大的潜在消费人群。 同时万里师生整体上知识文化素质比较高 , 接受了较多西方思想和生活方 式 , 易于接受新事物，有强烈的追求较高品位的生活方式的欲望，有一部分群体消费水平较高， 有较多的可支配收入购买非生活必需品。在万里学院里面经营一家咖啡店，一方面可以丰富教 师与学生的生活，另一方面对于经营者而言，潜力巨大，大有可为。在中国，绝大多数消费者 把吃西餐当作是一件奢侈的事。柔和的灯光、典雅的装潢、精致的餐具、彬彬有礼的侍应生在 好些人看来是一种遥不可及的贵族消费的体现，是与千千万万普通的大学生无关的一种存在。 我们的咖啡厅，将成为同学相聚、情侣交流、与朋友洽谈的首选的浪漫之地。创办咖啡厅的主 要目的是给我校在校学生提供实习的机会 , 让学生在学习的同时参与实践 , 从而增高学生的综合 素质 , 因此 , 由在校本科学生担当咖啡厅的所有管理和服务人员是该咖啡厅的一大特色。 ? ??? ?? 二、餐饮行业市场分析 ? ? ???? （一）咖啡行业市场现状分析 ? ???? 对家庭经济充裕的在校大学生，他们在校期间的业余时间大多用来发展自己的兴趣，追求 生活的乐趣。大学生是社会消费的一个特殊群体，尽管他们在经济上尚未独立，但已是消费创 新的主力军之一：今天的大学生消费已经不仅仅为啦满足生存的需要，更多地是为啦展现自我 创新能力、向社会展示新潮前卫。学生手中的钱多啦，其消费领域也越来越宽。目前拥有手机、 CD 机、电脑等高等消费品的大学生日渐增多，旅游、同学聚会和恋爱消费也日趋增加。目前大 学生的消费状况不尽合理，如储蓄观念淡薄、 消费结构存在不合理因素、 过分追求时尚和名牌， 存在攀比心理、恋爱支出过度等。消费不仅仅是个人行为，还会受到社会的政治气候、经济状 况、文化环境等因素影响。学生到咖啡厅主要是追求一种高品味的感受。尽管学生有相当一批 hao123精彩资讯，每日最新最热随时 HYPERLINK /?navtab=tab_entmorekey=2from=wenku \l 1 \t _blank 头条新闻? HYPERLINK /?navtab=tab_entmorekey=2from=wenku \l 2 \t _blank 娱乐八卦? HYPERLINK /?navtab=tab_entmorekey=2from=wenku \l 3 \t _blank 精彩视频 咖啡消费者是因为文化和时尚而消费咖啡，但在很大一部分学生人看来，西餐厅与中餐厅没本 质的不同，学生更注重实际，从很大水平上讲，西餐在他们看来那就另一种味道的饮食。首先， 为啦消除人们对西餐的隔阂，双鱼座咖啡厅将自己的定位调整为以中档消费者为主，在原来的 基础上实行全面降价。在营销策略上实行“欲取先予” ，进行市场开发，让更多的学生消费者走 进咖啡厅。 ? ???? （二）餐饮行业市场需求预测 ?? ?????1 ．在所调查的本科生总体中，每月生活费主要集中在 800 到 1000 之间，占 37.1% ，其次 是 800 以下和 1000 以上，分别占 26.2 ％和 21.9 ％，这三者占据了总体的 85.2 ％，构成了本科 生消费群体月生活费的主体。可见，在宁波市物价水平的大环境下，学生消费群体可支配收入 不显得特别紧张，同时也并不宽裕。 ? ?????2 ．在对咖啡和西餐的消费偏好的调查中，可以发现，大约四分之一的目标消费群体态度 是“喜欢” ，大约一半的群体态度为“一般，没有特别偏好” ，这两者占据了总体的大部分，不 喜欢的顾客只占 15 ％左