台湾-LOMO-消费者行为研究.pdfVIP

國立臺灣藝術大學 2007 圖文傳播藝術學報 台灣 LOMO 消費者行為研究 指導教授 ：洪志傑 老 師 研究學生 ：陳群友 吳瑛婷 邱于倫 張景涵 摘要 LOMO 相機以其與眾不同的特色 ，在傳統低階傻瓜相機市場幾乎已被數位相機所取代的狀況下 ，依 然擁有一群使用者與消費者 。LOMO 相機使用簡單的機械結構、傳統底片、沒有複雜的功能，卻能吸引 許多使用者與消費者 。因此本研究即針對台灣地區的LOMO 消費者 ，進行探討與研究。 壹、緒論 用數位相機 ，各大相機製造廠商，也不再推出使 用底片的傳統相機 ，尤其是低階的傻瓜相機。 一、研究背景與動機 數位傻瓜相機廠商競爭激烈 ，產品需畫素更 高、功能更強 、更耐用、價錢又要更便宜，而 LOMO 目前台灣的相機消費市場中 ，數位化幾乎已 相機卻在本來應該已被淘汰的底片傻瓜相機市 成定局 ，除了少數高階的商業攝影或是藝術攝影 場中找到立足點 。LOMO 相機應該具 還使用傳統底片外 ，其他一般消費者可說都已使 有與眾不同的特質才能吸引消費者繼續使 臻完美 ，疏失難免，造成本研究之限制有以下數 用傳統底片相機 ，而 LOMO 相機的消費者是不是 點： 也有其特別的使用習慣與愛好 ，其受歡迎的因素 一、 由於時間及財力之限制 ，本研究施測對象 很值得探究與參考 。 以網路上之台灣 LOMO 相機使用者社群為 主。 二、研究目的 二、 消費者行為所涵括的問題包羅萬象 ，非本 基於前節所述之研究動機 ，本研究之目的歸 研究所能窮盡 ，因此本研究僅就消費者對 類如下 ： LOMO 相機之印象 、所擁有的款式與日常使 一、整合攝影與 LOMO 相機發展相關文獻 ，對 用習慣 ，來做分析研究。 LOMO 相機之特色與風格作整體性的探討 。 四、名詞定義 二、探討消費者對 LOMO 相機之印象 。 三、探討消費者如何接觸 LOMO 相機之訊息 。 LOMO 相機 ：LOMO 是俄文 L 四、探討消費者使用 LOMO 相機之習慣 。 O M O 的縮寫 。翻譯 五、探討消費者對 LOMO 相機之期待 。 成中文叫 ：列寧格勒光學機械協會。其製造的相 機可拍出不同於一般相機的效果 ，並且因使用簡 三、研究限制 單具遊戲性而受到歡迎 。 本研究由於問卷設計 、時間及研究方法上未 國立臺灣藝術大學 2007 圖文傳播藝術學報