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基于互联网技术比较购物模式经济理论分析 　　 　　商品的价格离散特征 　　 　　市场上的商品千差万别，从购买者的角度来看，在满足需求的条件下，第一，所有的商品都需要付出一定的购买力，也即所有商品都是价格的函数。第二，具有某种主要功能的产品我们归为同一产品，同一产品具有价格离散特征。 　　对于购买者来讲，当确定需要满足某种需求时，购买者会把这种需求转换为寻找具备某种功能能够满足这种需求的商品。市场不仅提供着商品，同时也提供着商品的信息。市场提供的信息量和购买者自身掌握的信息量及购买者自身的信息识别能力严重影响着市场交易的效率和交易量。 　　造成同一产品价格离散特征的主要原因有：质量差异/空间分散/时间动态价格灵活性等。市场交易的质量结构、空间结构、时间结构、信息结构、价格结构，都会在不同方面、不同程度上影响交易行为。 　　对于商品的购买者而言，我们在分析价格的离散特征的时候，有意识地忽略了商品的非价格特征，或者说把商品的非价格特征隐含在价格的离散特征里。但在实际的交易中，非价格特征有时也对交易起着重要影响，甚至是决定性影响。 　　Q＝f（P,A） （公式1） 　　公式1中的Q表示购买数量,P表示价格，A表示非价格特征。若考虑购买者的预算约束（支付能力）时，我们不能忽略收入效应和替代效应的影响。 　　 　　在新古典经济学供给－需求模型中加入信息成本 　　 　　新古典经济学的隐含假设 　　在新古典经济学理论中隐含了这样的假设：市场的信息是充分的，交易双方所掌握的信息是对等的。把新古典经济学理论的隐含条件按信息经济学来表述，那就是：信息是充分的，获得信息也是无成本的。若市场信息充分并获得信息的成本为零，我们可以推论：这样的市场也是无边界的。 　　信息成本 　　对产品供给者来说，让消费者知道自己产品的信息，一般会提供广告、进入一定的场所如市场等手段，这些手段的使用就是为了向消费者提供产品信息而促成交易。我们把这些为消费者提供信息而发生的成本作为供给信息成本，并标记为Is。 　　对消费者而言，从有某种需求开始，消费者需把这种需求转换为具有能够满足这种需求功能的某种商品，到通过在市场上购买到商品为止这一消费循环，这一过程中发生的转换、搜索、交易、使用的所需信息多是需要一定成本的，我们称这个成本为需求信息成本，并表示为Ic。 　　产品的聚集、广告的出现、第三方（商场、专业市场、代理商、批发商等）等经济现象的出现，一方面是基于增加市场信息，另一方面是为了降低交易的信息成本。 　　引入信息成本的新古典经济学模型 　　Qd＝f(P，Ic) 　　Qs＝f(P，Is) 　　市场边界 　　当信息成本的值大到正好使Qd＝0，或Qs＝0，我们说由于信息成本的存在，导致了交易不能发生。当信息成本小于此临界值时，交易才可能发生。 　　 　　比较购物的信息经济学优势 　　 　　基于互联网技术的比较购物模式从信息经济学理论来讲，具有明显的优势： 　　通过互联网平台，提供了信息量更丰富的信道，增加市场信息量 　　如前所述，对于商品的供给者来讲，如何选择一定的信道或信道组合来发布商品的价格和非价格信息，是商家取得消费者的关键所在。特别是与提供同类商品的服务商在市场竞争中赢得消费者，信息量和营销策略都居于至关重要的地位。 　　 　　传统的信道一般有平面广告（纸质媒体如报纸、杂志、路牌、标志牌等）、动画广告（电视等）、电话、口碑、代理商、形象标志、会议等。这些信道的主要局限性是：只提供关于商品或商家的信息的某一方面，或功能，或价格，或形象，或技术规格，或某一特征等，这些信息对消费或许有效，但这种有效性更多的是基于对消费者的消费引导或消费信心的培育上，并不是完全建立在对商品的理性比较分析上；这些信道也具有一定的空间限制或时间限制上，也就是说，这些信道只对接触这些信道的消费者具有信息价值，而且这些信道传播的信息接受有一定的时间约束。 　　对于基于互联网技术的比较购物来讲，它提供相对于传统的信道而言更多的有关商品和商家的信息，这些信息包括功能、价格、技术规格等方面，对于消费者理性选择商品具有积极的帮助。 　　而且也突破了传统信道的空间限制和时间限制。消费者只要能够上网，就不仅可以通过互联网搜索到商品的相关网上信息，也可以搜索到其他消费者对该商品或商家（包括代理商）的评价信息。 　　降低了信息成本 　　这种信息成本的降低，一方面是明显地降低了商品的供给信息成本，另一方面也降低了消费信息成本。 　　从商品供给方来讲，对选择信道的主要考虑有二，一是发布的信息量（我们使用信息量来衡量收益），二是支付成本。当我们使用单位支付成本中发布的信息量来评价各个信道时，互联网具有明显优势。当我们进一步考虑这些信息量的时间分布和