欧洲3G渐入佳境.docVIP

欧洲3G渐入佳境 　　欧洲运营商的3G进程一直吸引着全球电信业的关注目光。自3G服务推出以来，欧洲运营商们似乎一直难以找到合适的兴奋点来吸引手机用户，这已经成为令运营商们头疼的头号难题。从支付了巨额3G牌照拍卖费用至今，七年时间已经过去了，运营商们还在黑暗中苦苦挣扎。不过，从最近几个月的情况来看，情况似乎出现了一丝转机：运营商和行业分析师们似乎有理由乐观一些了。 　　 　　HSDPA带来曙光 　　 　　DKIB（一家投资银行）的分析师Robert Grindle表示，这么多年来，他从来没有对3G像今天这样有信心。“短信业务的崛起已经是七年前的事了，这几年来运营商非话音业务的增长率每年都在下降。最近几个季度，这种下降的趋势得到了缓解，增长率甚至重又开始出现攀升。因此，我非常乐观地认为一些事情正在发生，我们将看到3G业务运营好转的趋势。” 　　对于大多数运营商来说，除去短信不算，移动数据业务对运营商营业收入的贡献比例还很小，以欧洲最著名的移动运营商沃达丰为例，这一比例目前还仅占到6%左右。市场整合、技术进步带来的3G大发展，将改变这一情况。 　　从目前来看，将对欧洲3G业务产生重大影响的头号事件，就是HSDPA技术的上马。通过将目前的3G网络升级到HSDPA，运营商可以将带宽从384Kbps提升到7.2Mbps（实验室条件下）。 　　一些发达国家的运营商在过去几年里已经迫不及待地推出了HSDPA服务，不过直到目前HSDPA在欧洲才真正实现了比较广泛的覆盖，可以对用户产生足够的吸引力。一家电信咨询公司的移动业务总监Amit Nagpal认为，直到HSDPA服务推出，运营商们提供的数据速率才真正达到当年他们对3G用户的承诺。 　　此外，这两年市面上越来越多的3G手机、更丰富的功能、更好的设计，也给3G的发展创造了良好的条件。 　　HSDPA当前的主要目标用户群体，是经常旅行、移动办公的笔记本电脑使用者。根据沃达丰公司提供的数据，该公司已经在欧洲地区销售了180万张HSDPA数据卡，与去年同期相比，用户数增长了74%。这种数据卡目前在英国的使用费率为每月25英镑（约50美元），比大多数运营商提供的DSL服务价格便宜。 　　对于3G运营商来说，把网络升级到HSDPA的成本是相当低廉的，因为这只需要简单的软件升级即可，而不需要安装新的基站。从实际操作的角度来看，这样做可以提升运营商的移动数据业务收入，而增加的支出成本却不多，投资回报率提升。根据一些分析师的预测，随着沃达丰HSDPA服务覆盖范围的扩大，网络速率的提升，该公司的运营成本占整个营业收入的比例将从2007年年底的14.5%降到2008年年底的14%，到2009年年底这一比例则将进一步降至13.1%。 　　 　　移动替代固定宽带 　　 　　从需求的角度来看，HSDPA在中欧、东欧市场的前景尤为令人看好，甚至开始替代DSL。Credit Suisse投资银行最近的一份报告指出，移动宽带（包括HSDPA、CDMA20000）已经开始渗透捷克、匈牙利和波兰，这些东欧国家目前的宽带普及率已经从一年前的6%～13%提高到现在的13%～18%。 　　这种现象的产生有以下几个原因：首先，在上述三个国家，只拥有移动电话、而没有安装（或者取消）固定电话的家庭比例很高，已经占到全部家庭总数的30%～50%，而在整个欧洲这一比例在2006年年底仅为22%; 其次，这三个国家都在迅速推广3G，目前3G网络已经覆盖整个地区30%的人口，预计到2010年2012年3G覆盖率将达到70%～80%; 第三，匈牙利运营商Magyar电信公司正在积极推广HSDPA服务，目前已经可以在布达佩斯地区提供速率为7.2 Mbps的HSDPA服务；最后，HSDPA服务的价格在不断下降，已经降到了一个与固定宽带相比具有竞争力的水平。 　　HSDPA服务价格下降的趋势在匈牙利尤为明显。沃达丰公司目前在这一地区提供套餐费用为每月22美元的HSDPA服务，这个价格几乎仅相当于当地DSL服务价格的一半。Credit Suisse投资银行认为Magyar电信公司作为本土运营商必将进一步降低其HSDPA服务价格，以此与沃达丰公司进行竞争。这种价格大战的结果，将使得匈牙利宽带市场的渗透率在2010年左右提高到25%。 　　HSDPA服务与固定宽带相比在价格方面具有优势，这一现象并不仅仅局限于东欧三国。在葡萄牙，宽带用户目前可以购买每月29美元的HSDPA服务套餐，而该国固定宽带的包月服务价格目前是36美元。在奥地利，价格的差距更加悬殊―奥地利电信提供的HSDPA服务价格目前每月不到29美元，而该国DSL服务的价格大概是每月43美元。事实上，在奥地利电信最近发布的营收报告中我们可以看到，该公司的移动宽带业务正