汽车广告的策划_Microsoft_Word_文档.docVIP

中北学院 《广告学概论》选修课期末作业 出卷人：顾柏承 2013年10月28日 学号 姓名：邓昊天 得分： 目录 前言······················3 第一部分··················4~14 背景分析························4~5 营销环境分析····················5~6 现有市场分析····················6~9 消费者分析······················9~10 产品分析························10~12 行销方案························13~14 第二部分··················14~18 广告目标························15 广告诉求························15~16 广告表现························16~17 广告媒介························17~18 总结·······················18 前言 随着中国加入WTO步伐的加快，汽车工业首当其冲,中国市场早已成为世界各大汽车品牌竞争的焦点，他们纷纷抢滩、合资建厂，上海别克、广州本田、一汽奥迪、上海大众等却都只能以国产化率40%推出合资新车，但仍俏销市场。 中国国产汽车也纷纷起步，抢占着自己的市场。汽车市场的红火掩盖不住中国汽车工业的虚弱。合资企业遍地开花，满大街都是似是而非的“中国造”汽车，而我们汽车产业的命脉却仍然掌握在外资汽车巨头的手中，这不能不说是一种无奈。奇瑞就是其中的一例，通过QQ这个品牌兴盛起来的奇瑞仍不掩其积弱的状况，特别是在中高端的市场上，国产车几乎没有地位。为了打破这一现状，国产车也都在发展自己的中高端品牌。其中奇瑞的瑞麟就是这一品牌的。 打开中高端的困难时非常大的，为了减轻这一困难，广告可以说是一种非常有效的手段。现在我们就是针对奇瑞的瑞麟的汽车策划一份广告文案，争取打开瑞麟汽车的市场，填补市场的空白，更是抢夺自己的市场。 第一部分：市场分析 市场背景分析 奇瑞公司自成立以来，一直坚持发扬“自立、自强、创新、创业”的精神，坚持以“聚集优秀人力资本，追求世界领先技术，拥有自主知识产权，打造国际知名品牌，开拓全球汽车市场，跻身汽车列强之林”为奋斗目标，在激烈的市场竞争中，不断增强核心竞争力。经过10余年的跨越式发展，奇瑞公司已拥有整车、发动机及部分关键零部件的自主研发能力、自主知识产权和核心技术，已成为我国最大的自主品牌乘用车研发、生产、销售、出口企业，为应对市场竞争和快速发展奠定了一定的基础。奇瑞瑞麟轿车是奇瑞战略转型的代表作,它是以最新欧洲流行风格和工艺为标杆,基于全球同步技术平台为年轻时尚的消费群体量身打造的一款精致的家庭轿车.奇瑞瑞麟外观动感时尚,宽体车身与欧戏雅致内饰完美融合.它采用自主研发的ACTECO发动机,高效节能,而优质底盘与四连杆后悬挂系统也保证了驾乘的舒适性和操控性.同时,严格按照五星碰撞标准设计奇瑞瑞麟,不仅大量采用高强度钢板,还搭载了领先的ESP电子稳定系统,兼顾了主,被动双重安全，不愧是中高端的代表。 虽然市场上的高端汽车非常多，还是由宝马、奔驰、奥迪、凌志、凯迪拉克等高端汽车占领着大部分的市场，但是国产高端并不是一无市场的，特别死在价格上面，别的车是无法和国产车相比的。瑞麟汽车的上市必定会引领新的风尚。 二、营销环境分析 （一）、宏观环境 1．政策方面：2010年之后短期内（特指2-5年）国家整体调控将以扩大内需，促进人民消费为主，对汽车行业的支持与拉动仍将持续，奇瑞股份奇瑞销售公司主营的中低端车在未来5年会有更为广阔的市场环境。奇瑞股份麒麟销售公司主营的中低端车在未来5年会有更为广阔的市场环境。奇瑞股份麒麟销售公司主营的中高端车型受其国产化与技术日趋成熟化在未来5年将有可持续发展的动力，奇瑞股份开瑞主要以微车为主，打拼2、3、4线市场，在五菱的强大攻势下抢占市场份额，压力相对较大，但仍会持续增长。奇瑞股份国际公司主要针对海外市场随着国际经济形势的复苏，2010年之后也会有所佳绩。所以在未来的3-5年仍是汽车行业的火爆年份。 2、奇瑞自身：随着2009年奇瑞年销量接近50万的满园飘香，奇瑞的资产在2009年也得到了复苏，先后建立了重卡，电动车等等项目，准备走多元化的路线了，这对一直以做好车的奇瑞开创一条新的征程。 （二）、微观环境 1随之国际社会对环境污染的重视，传统的汽油机很有可能在将来被替换，但这个日期很难说大概在5年之后