社交电商行业面临洗牌.pdfVIP

ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 社交电商行业面临洗牌 在 “每月带给淘宝7 亿元交易额”“转化率高达6%-10%” 等数字的诱惑下，腾讯和新浪欲布局大举杀入社交电商领 域，跟进Pinterest 模式女性时尚市场。对此，蘑菇街CMO 李研珠表示，2012 年社交电商领域将进入肉搏战，未来1-2 年内整个女性时尚社交电商网站中将仅剩5 家社交企业。 社交电商靠什么赢 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 “一年前，我特别着迷我爱购物网，那上面不光有好多打 折信息，主要是可以和姐妹们分享讨论战利品，感觉就像 是一群人在网上逛街，很HIGH，”一位白领赵小姐难言高 兴地对记者说， “不外现在我转战锦绣说蘑菇街，一打开 页面就能看到那么多的示范美图，能聊天也能直接连接到 网站，我附近大部门人都在上锦绣说蘑菇街”。 按女性购物心理来看， “夸耀”“交流”“扎 堆”“模殊效应”等这几条都在社交电商网站上有所体 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 现。而，即使排除了男性用户，各社交电商网站在用户积 累速度上也相称惊人。 另据艾瑞发布的《2011 年中国社交化电子商务专题讲演》 显示，去年12 月蘑菇街阅读访问人数2435.1 万人，锦绣 说则为1761.5 万人。 据了解，有类似赵小姐心态的用户不乏少数。对此数字李 研珠甚至表示有点不敢相信， “我们曾经有点惊奇，一个 上线一年多的网站竟能达到这样的水平”。据蘑菇街方面 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 透露，从去年情人节上线至此，网站注册用户已超过600 万，同时徐易容也告诉记者，截至今年2 月，其用户数已 超960 万。美国一个消费心理测试显示，消费者在网络上 看到硬广和朋友推荐两者之间的影响推动力相差12 倍，同 时，DCCI 数据的统计数据也称，75%的人愿意购买朋友的 推荐。简朴来讲，女性在购物时，更愿意先看看别人都在 穿什么？穿出来是什么效果？徐易容告诉记者， “为营造 这种分享和讨论的氛围，我们甚至不答应男性注册”。 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 而公然数据显示，早在2005年3月上线的社交网站豆瓣网， 在2007 年11 月注册用户才刚满100 万。 Pinterest 模式很火 据了解，在Pinterest 最新一轮2700 万美元的融资中，资 本市场给予了这家创办不足一年的网站以2 亿美元的估 值。对于自己的模式，锦绣说CEO 徐易容以为， “我们只 是鉴戒了Pinterest 的展现形式，但做的事情不一样，我 们的客户是电商企业，淘宝开放开台数据显示，每个月我 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 们给整个淘宝带去7 个亿的交易额”。此巨额估值不仅使 Pinterest 为之高兴，也让大洋彼岸的中国互联网创业者 嗅到了商机。业内人士称，这些融资动静在遇寒的电商现 状下，如其将它定义为异象，还不如说它是个突破口。 Pinterest 模式毕竟是什么？Pinterest，这是一家为用户 提供在线珍藏和分享图片的社交服务网站。 这一数字足够吸引投资方的目光，据悉，从去年底锦绣说 完成第三轮2000 万美元融资，同时期花瓣网拿到首轮数百 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 万美元投资，到今年1 月中旬蘑菇街的B 轮融资。除大批 新晋网站采用此模式外，记者发现社交老兵豆瓣网在近期 改版后，也逐渐向Pinterest 靠拢。 据统计，2011 年海内大约泛起了30 多家类似Pinterest 的网站，其中包括蘑菇街锦绣说花瓣堆糖等。 值得一提的是，Pinterest 的中国克隆者在图片珍藏和分 享方向上更偏重于衣饰类，图片可直接连接至各类电商网 站，这一模式上的改进在CNNIC 讲演中已迫临2 亿元的网 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 购规模上很轻易得到解释。 Bstyle=mso-bidi-font-weight:normal肉搏战将淘汰 九成 分析人士表示，淘宝的商品已成为现有社交电商网站主要 的内容资源，然而，因腾讯拍拍商城与淘宝存在竞争关系， 双方是否能产生合作还无从可知。值得一提的是，为在肉 搏战中晋升竞争力，蘑菇街和锦绣说已将商品从线上扩展 到线下。他坦言这来源于用户和淘宝店铺， “淘宝内部人 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 士告诉我，蘑菇街一天内可以给一家淘宝店铺带来