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基于PLC理论新产品设计创新策略 　　摘 要：研究基于PLC理论的新产品设计创新策略。对产品生命周期各阶段的特点、市场流通规律进行分析，归纳出产品生命周期各阶段的设计创新策略。利用产品生命周期的设计创新策略指导新产品设计创新，使产品开发与技术、经济效益相结合，使产品创新紧密追随市场，提高企业的竞争能力和生存能力，基于PLC理论展开的新产品设计创新是一种卓有成效的新产品设计创新策略。对设计界、企业和设计教育界都值得推广，对提高全民创新能力具有现实意义。 　　关键词：PLC理论；新产品；设计创新；策略 　　检 索： 　　中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0108-03 　　The New Product Design Method on the Living Period of Product 　　REN Li-zhao ，YIN Cui-jun 　　（Guangxi University， Nanning 530004， China） 　　Abstract ：Study the new product design strategy on the PLC theory. Summarize the new product design strategy of the product living period by analysis the characteristics of the product living period and the market law. The new product design methods which base on the market states and laws can merge the product design with the technology， economical benefit， market perfectly， improve competing ability and living ability of the enterprise. It is an excellence feasible product design method. It’s worth of extending in designer， enterprise and education. it has actual significance to improve creative ability. 　　Key words ：the living period of product； the new product； design and creation； strategy. 　　Internet ： 　　在全民创业、万众创新的时代，需要优秀设计创新方法来武装设计人员，才能创造出显著的产品创新成果。针对市场上产品动态特点采取相应设计创新策略，才能研制出切中市场的卓越新产品，使产品处于领先地位，对提高企业竞争能力和生存能力起着关键作用。市场开拓依靠产品，产品开发创造市场。基于PLC理论的新产品设计创新策略，旨在探索出产品在生命周期各阶段产品的特征和态势，采取相应的新产品开发策略，按照市场流通客观规律，针对市场行情设计构思新产品，使新产品在市场上适销对路。在互联网+时代背景下，市场呈现出崭新的特征和规律，迫切需要设计界人士基于PLC理论来研究新产品设计创新策略，对企业快速创造显著经济效益具有直接效用。 　　一、PLC理论 　　美国经济学家雷蒙德?弗农提出了产品生命周期（product life cycle）经济学概念。为了有效引导创新设计，提出基于新产品设计创新的PLC理论。产品生命周期与生物生命周期有着巨大的相似性。产品从市场潜在需求、产品萌芽，迅速成长、成熟饱和、衰退衰老，被新产品取代（淘汰），将这个全过程称为产品生命周期（product life cycle），简称PLC。即产品设计、试制、推介试销、销售增长、销售高潮、销售衰退、退出市场的全过程。产品在生命周期内各个阶段其销售量、利润、普及率等特征都不相同，可以定量和定性描绘产品生命周期。按时间来统计产品指标可以绘出PLC曲线，如图1所示。 　　图1是研究耐用消费品总结出来的规律，I是利润变化曲线，II是销售量变化曲线。根据曲线各处斜率不同，划分为萌芽期、成长期、成熟期、衰退期和衰老期。从利润变化曲线可以看出，萌芽期利润为负值说明要投资进行开发研制，衰老期利润为负值说明企业需要用新产品替代老产品，退出市场。[1]下面对各时期的特点和规律进一步论述。 　　（一）萌芽期 　　作品期，市场介入期或导入期。处在萌芽阶段的产品称为萌芽产品或设计作品。萌芽期