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基于产业生态系统物流企业商业模式演化 　　内容摘要：本文在对产业生态系统的内涵和演化进行阐述后，对商业模式的要素和演化进行了分析，提出了产业生态系统下我国物流企业商业模式演化路径，并结合顺丰快递的案例进行分析和探究。 　　关键词：产业生态系统 物流企业 商业模式 　　理论基础 　　（一）产业生态系统的内涵以及演化过程 　　产业生态系统的内涵。产业生态系统概念是在1989年由产业生态学家Frosch提出的，他指出，可以将产业生态系统比作是一个自然生态系统，在这个生态系统中，各个产业和生产活动都各司其职，能够和谐发展，它??之间是相互依赖又相互制约的关系，并以此为基础建立一种和谐又稳定的上下游关系，而且在这一过程中生态系统的各个个体都会与整个生态环境之间进行有效的物质交换活动。不同于生态学家所强调的系统内的物质和信息的交换，产业生态系统的侧重点在于产业生态系统的各个组成要素之间如何达到相互依赖又相互制约，并最终将物质产品从上游生产商过渡到下游客户手中，以此形成完整的闭合生态链条，最终实现整个产业生态系统各组成要素的共赢。 　　产业生态系统的演化。自然界的生态系统在不断的发展演化中，逐渐形成了一套独特的、适应自身发展需要的模式，在这种模式下，自然生态系统形成了和谐且稳定的结构、可靠又耐用的功能、组成要素之间的稳定联系以及对周围环境的适应能力，这些都为产业生态系统的研究奠定了基础并提供了思考角度。产业生态系统与自然生态系统一样，也会有形成、成长、成熟和消亡的过程，一般情况下都会采用“S型曲线”来客观描述产业生态系统发展所经历的不同阶段。如图1所示，其中a-b阶段为开拓期，b-c为拓展期，c-d为成熟期，d-e为重塑期。在产业生态系统的演化过程中可以看出，它的演化和自然生态系统有所区别，其中的组成要素的数量和质量都不尽相同。一般情况下，当产业生态系统形成后，它的组成要素会经历一段时间的迅猛发展期，但是随着产业生态系统逐渐稳定下来，系统内部会发生巨变，组成要素会出现组织惰性并大幅度减少，接着经过系统内部和外部的改革，逐渐形成一种新型、稳定、更适应周围环境的产业生态系统。 　　（二）商业模式的内涵和要素 　　商业模式的内涵。商业模式主要是运用清晰的逻辑定位和准确的数据系统地对企业如何为消费者创造价值和传递信息进行描述，商业模式用于概括企业在价值创造和信息传递的过程中同时发生的成本、利润和怎样将收入转化为利润。企业要根据消费者多样化、个性化的消费需求来选择和改进商业模式，找寻一种能够适应当前商业竞争环境并满足消费者需求的商业模式是十分复杂的过程。 　　商业模式的要素。商业模式虽然提供了为消费者创造价值并传递信息的途径，但是只满足于一种商业模式的成功并不能建立长期的竞争优势，因为商业模式具有高度的情景依赖性且模仿行为很容易发生，只有实现差异化并同时将企业效率和商业效益兼顾才能实现长期的可持续发展。如图2所示，商业模式的要素主要包括选择产品和服务的技术和特征、定义目标产品并将市场细分、确认收益并设计价值获取机制、为客户创造价值以及将获取的利润建立在消费者的增值和成本节约上。由此可见，一个成功的商业模式可以完美诠释企业如何对消费者进行有效信息传递并获得相应收益。新的商业模式的建立有利于提高企业的组织效率，而且对企业管理运营效率和商业效益的提高是十分必要的。 　　（三）商业模式的演化 　　一般说来，商业模式的演化主要指将商业模式的创新同时间序列有机结合。历史上，成功的商业模式都是具有高度情境适应性和时间依赖性的，因此商业模式的创新都是在时间序列上的演化，目的是为了能跟上时代发展的步伐。这种商业模式的创新与时间序列的结合，对于商业模式要素的改变、商业维度的演化与企业不同发展阶段的结合是非常有利的，只有这种演化模式才能真正反映企业商业模式演化的本质。 　　基于产业生态系统的物流企业商业模式演化 　　（一）物流企业商业模式的发展和演化 　　综上，总结出现代物流企业商业模式发展和演化的三个阶段（见图3）。首先是量贩式微利发展阶段，这一阶段的主要特点就是利用物流企业的规模优势进行产品的大规模采购来实现薄利多销的规模经济，在这一活动中物流企业的运输、仓储和配送都是为产品采购和销售而服务；其次是嵌入式服务增值模式，在经历第一阶段的商业积累后，物流企业认识到不能长时间依靠廉价的服务来支撑发展，需要寻求新的增长点，也就是将物流服务嵌入到物流企业供应链的各个环节内，向物流服务与增值的方向转变，通过提供高附加值的服务来获取更多利润；最后是集成式综合服务阶段，在这一阶段中物流企业会将多种服务方式和手段进行整合，向消费者提供集成式的整体解决方案，以此来满足消费者的一站式需求。通过这样的发展和演化路径，物流企业将会实现从规模上的增长向规模与利润协调