品牌建设尤为重要-中国家具企业暴露战略软肋.pdfVIP

ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 品牌建设尤为重要中国家具企业暴露战略 软肋 据不完全统计，目前中国家具企业至少有7 万家，但没有 一家企业可以占领这个行业1%以上的市场份额，更没有可 以让消费者随口叫得上的家具品牌。在大批家具企业经受 人民币升值、出口退税、原料上涨等多方压力，由 “外销 内转”直接面向国内市场的情况下，品牌的建设显得尤为 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 重要。而大品牌的缺乏当之无愧的成了当前中国家具行业 发展的软肋。 CENTER/CENTERCENTER/CENTER第三次消费高潮 2007 年，中国家具行业生产总值超过5400 亿元人民币， 较2006 年年增长率再次突破25%。从1978 年13 亿的生产 总值，30 年增长了415 倍，飞速走出产业发展的萌芽和成 长期，成长为世界第一家具出口大国和世界第一家具生产 大国。在此期间，家具行业经历了从满足基本家居需求的 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 第一次消费高潮，到普遍配制的成套化消费高潮两个重要 的发展阶段。家具行业在继规模化和成品化的市场发展阶 段之后，成熟高端和精品化家具产品开始占据市场主导。 业内专家预测，代表品位与文化的高端品牌家具的消费高 潮正有山雨欲来风满楼之势。 上海建配龙董事顾问高级经济师祝申生接受搜房记者采访 时说： “家具行业发展的不同阶段，满足消费者阶段性的 消费需求，成熟高端和精品化家具产品，彰显品位与文化 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 内涵，将更受消费者的尊崇。” 大品牌软肋家具行业品牌第一阵营的空缺，大媒体大广告 策略凸现，争夺家具行业品牌第一阵营。从2006 年开始， 以全友为首的央视品牌打造团在家具行业诞生。其实家具 品牌在央视做广告是从上世纪90 年代末开始的，但主要投 放方式多是套装和栏目，时间段差、价格便宜、频次较少。 而目前这一阶段的投放却大胆、豪气得多。2006—2007 年 度，个别企业的投放额度已经过亿。特别是今年双虎率先 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 投放央视招标段广告，以此为起点，将掀起家具企业央视 投放的新局面。 香港皇朝家私联手奥运，成为成为北京2008 年奥运会生活 家具独家供应商。此举将大大提升其品牌形象，也在大品 牌战略上走出坚实的一步。 商会联盟的力量2007 年中国家具出口226 亿美元，广东占 全国的40％，家具内销总额达3770 亿元人民币，其中仅 广东省家具内销就达到955 亿元人民币，比2006 年增长 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 32.64％。在内销市场中的增长幅度足以看出广东企业的转 型大战正在紧锣密鼓地展开，而这对于国内市场来说，则 足以构成第二次 “狼来了”！这将会给国内家具市场带来 巨大压力！ 相对 “单兵作战”，品牌联盟的方式会对大品牌战略的推 广起到巨大的推动作用，广东省家具商会联盟可以给我们 提供一个成功的参照模板。品牌捆绑，商会联盟，无论在 促进市场的良性竞争，还是在品牌的推广上，将更加显现 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 出团队的力量。 據不完全統計，目前中國傢具企業至少有7 萬傢，但沒有 一傢企業可以占領這個行業1%以上的市場份額，更沒有可 以讓消費者隨口叫得上的傢具品牌。在大批傢具企業經受 人民幣升值、出口退稅、原料上漲等多方壓力，由 “外銷 內轉”直接面向國內市場的情況下，品牌的建設顯得尤為 重要。而大品牌的缺乏當之無愧的成瞭當前中國傢具行業 發展的軟肋。 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 CENTER/CENTERCENTER/CENTER第三次消費高潮 2007 年，中國傢具行業生產總值超過5400 億元人民幣， 較2006 年年增長率再次突破25%。從1978 年13 億的生產 總值，30 年增長瞭415 倍，飛速走出產業發展的萌芽和成 長期，成長為世界第一傢具出口大國和世界第一傢具生產 大國。在此期間，傢具行業經歷瞭從滿足基本傢居需求的 第一次消費高潮，到普遍配制的成套化消費高潮兩個重要 的發展階段。傢具行業在繼規模化和成品化的市場發展階 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 段之後，成熟高端和精品化傢具產品開始占據市場主導。 業內專傢預測，代表品位與文化的高端品牌傢具的消費高 潮正有山雨欲來風滿樓之勢。 上海建