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基于O2O模式废弃木质材料逆向物流一体化方式研究 　　摘 要：废弃木质材料的逆向物流对缓解我国木材供需矛盾、发展低碳经济、建设生态环境意义重大。提出依托电子商务创新模式O2O模式，构建废弃木质材料逆向物流一体化方式。同时指出现今废弃木质材料逆向物流过程中存在的主要问题，并归纳出这些问题的关键要素，为构建上述模式提供理论依据。最后以优化废弃木质材料逆向物流前端为切入点，引入废弃木质材料O2O交易平台的概念，平台建设旨在强化“线上线下”交易，从而实现废弃木质材料物畅其流。 　　关键词：O2O模式；废弃木质材料；逆向物流；一?w化 　　中图分类号：F713.2 文献标识码：A 　　Abstract： The reverse logistics of recycled wood materials has an important significance in making up the wood supply gaps and promoting the low carbon economic development and environmental construction. In this paper， on the basis of the E-commerce innovation model O2O， we established the model of recycled wood materials reverse logistics integration. Meanwhile， we pointed out the problems in the process of recycled wood materials reverse logistics， and concluded the main elements of those problems in order to provide some evidence in establishing the model. Finally， to start with the optimization of the origin of the reverse logistics， we introduced recycled wood materials O2O trading platform which aimed at strengthening the“online and offline”trading to realize the unblocked recycled wood materials. 　　Key words： O2O model； recycled wood materials； reverse logistics； integration 　　0 引 言 　　我国各种废弃木质材料年可利用量约8 000万立方米，其中利用10%生产纤维板和刨花板，可形成100亿元以上的年产值；通过回收利用废旧木材和废旧木制品，每年将可节约木材3 000万余立方米。但目前在我国，进行废弃木质材料回收利用还存在一些问题，例如废旧木材回收利用的产业化和规模化结构体系没有形成、前端市场对接模式僵化、供需双方信息不对称、总体回收成本过高、回收点处于零散状态且缺乏有效的引导和管理等。因此，急需探求出一种基于全流程供应链运作，集废弃木质材料回收和利用一体的流通模式。该模式还应具备以下特点：基于电子商务的信息化运作，以最大程度避免信息传递失真及信息不畅；集成化运营，以全面网罗零散回收商；完善物流体系，以高效率服务于客户。要满足上述条件并构建废弃木质材料逆向物流一体化的全流程供应链运作模式，需首先引入电子商务新模式O2O模式。 　　1 关于O2O模式 　　O2O（Online to Offline）即“线上线下”模式，其运作在当前互联网中，已经成为一种发展趋势，且规模也呈超越传统电子商务B2B、B2C、C2C模式之势，如应用广泛的“团购”，本质上就是属于O2O模式。O2O的关键之处在于通过网络“线上”搜寻客户，并将其引入到线下交易过程中去，这无疑是为线下实体店增添了一条广阔的营销渠道和公众平台。它的运营可以归结为“客户―平台―实体店”的简单形式。在现行的O2O模式中，平台发挥着至关重要的作用，其集成功能包括：实体店网上展示及营销、交易资金支付、商家与客户互动等。目前该模式主要应用于连锁零售行业、餐饮业及本地生活服务行业，应用平台诸如“美团”、“百度糯米”等。 　　借助电子商务的渠道进行产品销售已成为比较成熟的商业模式。尤其是现代物流产业的发展及网络支付平台技术的推广使得网络交易中产品空间距离和资金流问题得到有效解决，从而使各类产品大范围、大规模流通成