基于城市产业企业品牌互动视角连云港城市品牌策略研究.docVIP

基于城市产业企业品牌互动视角连云港城市品牌策略研究 　　摘要：城市品牌建设是一项长期的、复杂的、艰巨的工程，连云港在实施城市品牌策略过程中，应理清城市品牌与优势产业、名牌企业之间的互动关系，以城市品牌为龙头、以产业品牌为平台，以企业品牌为基础，推动城市、产业、企业的协同互动，真正实现连云港城市品牌、产业品牌与企业品牌的共同发展，打响连云港城市品牌，提升连云港城市竞争力。 　　关键词：连云港；城市品牌；产业品牌；企业品牌；互动 　　Abstract： City brand construction is a long-term， complex and arduous project， Lianyungang in the process of city brand strategy implementation， should clarify city brand and the interaction of the advantage industry， brand-name enterprises， to a city brand， industry brand as a platform， based on the enterprise brand， promote city， industry， enterprise collaborative interaction， realize Lianyungang city brand， industry brand and enterprise brand of common development， heighten the Lianyungang city brand， promote the competitiveness of the Lianyungang city. 　　Key words：Lianyungang； city brand； industry brand； enterprise brand； interactive 　　当前，城市品牌是体现城市核心竞争力的要素之一。城市的发展已经演变到品牌竞争的时代，一个城市如果拥有良好的品牌，将会很好地吸引投资者和消费者的关注，从而为城市争得更多的资源。连云港作为一座发展中的城市，要想在激烈的城市竞争中脱颖而出，更好地发挥其在区域发展中的排头兵作用，必须注重打造城市品牌，实现城市科学、跨越式发展。 　　连云港市拥有数量较多的企业、产品及产业品牌，这些品牌的发展是连云港城市品牌建设的坚实基础，同样，城市品牌也可带动该市产业品牌和企业品牌的发展。连云港的城市品牌建设，可以充分利用城市品牌与产业品牌、企业品牌之间的互动关系，使城市品牌与产业品牌、企业品牌建立关联，从而通过品牌协同互动来提升连云港的城市品牌知名度、美誉度，增强城市竞争力。 　　一、城市品牌、产业品牌、企业品牌的内涵 　　在知识经济时代，品牌就是生产力、文化力、竞争力。无论是企业、产业还是城市，都离不开品牌，品牌是城市经济发展的原动力，也是企业、产业在激烈市场竞争中获胜的金钥匙。 　　城市品牌是一个城市区别于其他城市的内在与外在的个性的集中体现，是城市内政治、经济、资源、地理、文化等要素长期共同作用形成的结果，代表着整个城市在社会公众中的形象。城市品牌涵盖一个城市的发展目标、发展理念、发展战略、发展路径等方面的内容。如作为“生活品质之城”的杭州，其城市品牌体现了杭州的整体特色与综合优势，代表了杭州的城市发展总体目标。 　　产业品牌是帮助一个产业区别于其他产业的标志，体现了产业的核心竞争力。产业品牌一般限定在某个区域范围之内，具有鲜明的地域特点，习惯上常用地理名称来命名。产业品牌作为该产业内企业共有的无形资产，一旦形成，业内的企业都将会享受到其带来的利益。例如，呼和浩特市有“中国乳都”之称，拥有“伊利”、“蒙牛”两大国内知名乳业品牌，已形成了该市最具活力的乳业产业链条。“中国乳都”这个产业品牌给当地乳企提供了追加的区位优势，消费者在选择乳制品时很容易联想到，内蒙古拥有一望无边的草原和规模庞大的奶牛，是国家优质奶源基地，这样的联想无形中会使当地乳企拥有了竞争者所不具备的强大竞争力。 　　企业品牌的内涵包括产品品牌和服务品牌，是一个企业用以和其他企业的形象相区分的一种名称、术语、符号、标记或设计及其组合运用，传达的是企业的经营理念、文化、价值观念以及对消费者的态度等方面的内容，代表这个企业在社会公众中的形象。例如一提到海尔，人们就会想到“真诚到永远”这句话，它体现着海尔的企业精神：诚信、永久。 　　二、城市品牌、产业品牌、企业品牌的互动关系 　　在城市的品牌建设和城市内产业、企业品牌发展的过程中，城市品牌、产业品牌与企业品牌之间是密